整合經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò) DS 2019年欲再打翻身仗

本文轉(zhuǎn)自每日經(jīng)濟新聞 “DS品牌在中國市場還比較小眾,目前我們首先要做的是吸引用戶,更好地對準(zhǔn)目標(biāo)客戶。”2月26日,長安PSA總裁孟諾在媒體溝通會上說。

剛剛過去的2018年,DS品牌在中國遭遇了艱難時刻。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2018年,DS累計銷量僅為3867輛,如何破解銷售困局已經(jīng)成為擺在長安PSA面前一道棘手的難題。

對于DS品牌在2018年的表現(xiàn),孟諾直言:“低于預(yù)期?!睂嶋H上,近年來DS品牌并未放松對中國市場的車型導(dǎo)入,相繼投放了DS 4S、DS 5、DS 5LS、DS 6和DS7等在內(nèi)的五款新車型。

按照規(guī)劃,DS品牌將在2019年加速導(dǎo)入2.0時代產(chǎn)品,并推出一款全新D級轎車。未來,DS每年都會向中國市場投放一款全新車型,豐富在華產(chǎn)品矩陣。

DS品牌之所以密集推出新車型,是因為其看好中國豪華車市場的發(fā)展?jié)摿Α!半m然中國汽車市場在2018年遭遇近26年來首次銷量下滑,但豪華車市場卻逆勢增長?!泵现Z坦言。公開數(shù)據(jù)顯示,2018年我國豪華車市場的總體銷量超過280萬輛,同比增長超過9%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,未來,PSA集團將針對DS品牌在產(chǎn)品、技術(shù)、管理、渠道等層面做出投資,長安PSA也將成為DS品牌在亞太地區(qū)的戰(zhàn)略核心。孟諾透露,今年,DS品牌在增強品牌營銷、強化品牌信心的基礎(chǔ)上,將進(jìn)一步整合經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),加強與經(jīng)銷商之間的溝通,以提高經(jīng)銷商的盈利水平。

在孟諾看來,DS品牌在中國市場的發(fā)展離不開長安汽車和PSA的支持。去年年初,長安汽車(000625,SZ),擬以現(xiàn)金形式向合營企業(yè)長安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司(以下簡稱長安標(biāo)致雪鐵龍)增資18億元。作為出資比例相同的另一方股東,PSA集團也將以現(xiàn)金形式向長安標(biāo)致雪鐵龍增資18億元,兩者共計36億元。

隨著產(chǎn)品、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和品牌力等逐漸重回正軌,DS方面對今年的在華發(fā)展充滿信心。

(責(zé)編:林嘉興)

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2019-02-27
整合經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò) DS 2019年欲再打翻身仗
今年,DS品牌在增強品牌營銷、強化品牌信心的基礎(chǔ)上,將進(jìn)一步整合經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),加強與經(jīng)銷商之間的溝通,以提高經(jīng)銷商的盈利水平。

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