孫惠斌：大眾品牌思變已久

4月16日，第十八屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)即將在國(guó)家會(huì)展中心（上海）拉開帷幕。一汽-大眾大眾品牌攜旗下多款重磅車型參展。

其中，3月份上市的全新一代速騰Long-Wheelbase作為一汽-大眾的主力車型震撼登場(chǎng)；備受關(guān)注的高爾夫·純電、寶來(lái)·純電，也在本屆車展上綻放華彩，全面展現(xiàn)一汽-大眾大眾品牌在新能源領(lǐng)域產(chǎn)品實(shí)力；此外，TAYRON探岳、探歌R-Line、全新一代CC等高人氣車型也為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)精彩的視覺(jué)盛宴。

一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理 孫惠斌

在車展期間，一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理孫惠斌接受了新浪汽車采訪，談及了企業(yè)變革、SUV市場(chǎng)、新能源發(fā)展等話題。以下為采訪實(shí)錄：

新浪汽車：關(guān)于一汽-大眾有幾個(gè)問(wèn)題想問(wèn)，今年定義幾個(gè)主題詞，有一個(gè)是“思變”，一汽-大眾盡管在去年，包括在今年中國(guó)市場(chǎng)不太好的情況下，依然做到了上升，我們這個(gè)變是怎么變，是內(nèi)部變還是外部變？

孫惠斌：大眾品牌，思變已久。行業(yè)重大的趨勢(shì)就是變化，應(yīng)該已經(jīng)形成共識(shí)了，行業(yè)將越來(lái)越智能，越來(lái)越萬(wàn)物互聯(lián)?？蛻舻捏w驗(yàn)，將基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷，這是行業(yè)思考方向性。技術(shù)驅(qū)動(dòng)，不僅僅是驅(qū)動(dòng)本身，一定是技術(shù)驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)變化。

“一汽-大眾2025戰(zhàn)略”落實(shí)到銷售體系有很多東西要變，有一系列戰(zhàn)略模塊，比如新能源項(xiàng)目、大數(shù)據(jù)中心建設(shè)、新品牌建設(shè)等等。

新浪汽車：在產(chǎn)品層面，我看今年大眾單獨(dú)做了SUV系列，未來(lái)會(huì)有大量的SUV產(chǎn)品在中國(guó)投產(chǎn)落地。我記得去年就跟您溝通過(guò)，SUV市場(chǎng)從目前市場(chǎng)信號(hào)上是趨于飽和，我們大力在推SUV產(chǎn)品，您怎么看待這個(gè)形勢(shì)？

孫惠斌：這個(gè)話題也不是一個(gè)陌生的話題，首先從品牌向上整體戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品組合和新能源是兩個(gè)核心板塊，產(chǎn)品組合意義某種程度上也包括新能源。探歌上市的時(shí)候這個(gè)問(wèn)題媒體就在說(shuō)，為什么在這個(gè)時(shí)候選擇進(jìn)入到市場(chǎng)？首先，且不看未來(lái)的增長(zhǎng)率是什么樣，至少市場(chǎng)容量在那里。存量競(jìng)爭(zhēng)代表仍有機(jī)會(huì)。但是存量市場(chǎng)也要經(jīng)營(yíng)，我們將進(jìn)入到從未涉及的細(xì)分市場(chǎng)，而且我們有強(qiáng)有力的產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)。強(qiáng)大的產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，比如大眾SUV全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，駕乘體驗(yàn)，以及后續(xù)不斷發(fā)力的智能互動(dòng)體驗(yàn)。

第二步是產(chǎn)品和品質(zhì)做好以后，怎么樣讓更多的消費(fèi)者知道一汽-大眾SUV。因?yàn)槲覀儊?lái)得晚，知名度不夠，大家知道一汽-大眾，但很多人不知道一汽-大眾探歌、探岳。我們要打出一汽-大眾SUV“探家族”概念，強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，提高知名度。

我們品牌主張叫“探玩天地”——傳遞核心的SUV家族精神，就是探索、探險(xiǎn)、樂(lè)觀、積極、追求、征服。為什么用“玩”這個(gè)字？還是指品牌追求年輕化，更多跟旅游、科技、體驗(yàn)相結(jié)合。“天地”表示我探山探海征服、探索的追求，我們想把這樣的品牌精神傳遞出去。

新浪汽車：新能源也是未來(lái)大眾比較大戰(zhàn)略的方向，我們感覺(jué)大眾很早就提出了新能源，一汽-大眾未來(lái)在新能源的節(jié)奏如何把握？

孫惠斌： 2019年是一汽-大眾大眾品牌新能源元年。中國(guó)政府政策有引導(dǎo)、中國(guó)消費(fèi)者有期待，我們主動(dòng)把握機(jī)遇：e-BORA（寶來(lái)·純電）、e-GOLF（高爾夫·純電）將在今年上市，然后是探岳GTE的插電式混合動(dòng)力、邁騰GTE插電混合動(dòng)力車型。

今天沃總說(shuō)了，首先在中國(guó)將成為第一個(gè)投放ID.ROOMZ的市場(chǎng)，這不是給中國(guó)消費(fèi)者一個(gè)美麗的說(shuō)辭。而一汽-大眾的三廂A級(jí)、B級(jí)、SUV純電動(dòng)一定在那個(gè)時(shí)候也會(huì)到來(lái)。

(責(zé)編：新浪汽車)

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