今年的“金九銀十”已將近過半,市場競爭愈發(fā)激烈,各大車企變得分外忙碌、敏感與敏銳,此刻正是他們宣傳造勢、沖擊銷量的黃金時間,紛紛想著一舉創(chuàng)造銷量奇跡。
本文以2018年“金九銀十”期間的汽車行業(yè)數(shù)據(jù)及汽車銷量數(shù)據(jù),分析去年“金九銀十”的市場反響,看看會否對今年車市的發(fā)展有所參考意義。
2018月8日31日,成都國際車展開幕,9月1日,傳統(tǒng)車市旺季“金九銀十”序幕拉開,各大車企可謂動作連連,不遺余力推新車、忍痛折扣搞促銷等都是最基本的操作,隨之網(wǎng)絡上的相關宣傳信息一抓一把,助推9月初聲量上漲。10月伊始,各車企在“金九銀十”階段迎來期中考試,9月份銷量爭相出爐,車市銷量解讀類文章井噴,再接再厲、奮起直追式鼓勵頻現(xiàn),致使信息量在10月11-15日期間達到最高峰值。
在最后階段,一方面,車企仍在做最后沖刺,宣傳推廣不停歇;另一方面,部分媒體開始為本次的“金九銀十”定調,其中不乏對銷量下跌的擔憂,助推10月21-25日的信息量再次達到一個高峰值。
“金九銀十”成績公布,汽車品牌銷量陰晴不定
隨著2018年10月乘用車銷量的出爐,“金九銀十”的成績徹底公布,許多汽車品牌銷量出現(xiàn)下滑,甚至不乏“灰九黑十”哀嘆之聲,而扛過寒流,銷量實現(xiàn)逆勢上漲的車企則是喜笑顏開。
據(jù)威帥車市數(shù)據(jù),10月銷量排名前十位的轎車中,新朗逸、軒逸牢牢堅守住第一、第二名,其中軒逸實現(xiàn)環(huán)比增長,在“金九銀十”期間的表現(xiàn)頗為亮眼,傳播效果顯著。此外,第三名的桑塔納后來者居上,銷量達到30015輛,也算不辜負“金九銀十”期間所作的宣傳推廣。
對比9月、10月,銷量排名前十位的SUV車型中,哈弗H6、途觀、寶駿510穩(wěn)居前三,其中在10月份,哈弗H6的降價優(yōu)惠活動持續(xù)發(fā)揮作用,銷量突破4萬;寶駿510銷量也順勢上揚,途觀的銷量略有下降。
10月,銷量排名前十位的MPV中有5款車型銷量上漲、5款車型銷量下降,最終銷售總量環(huán)比減少。其中五菱宏光長勢喜人,穩(wěn)居第一;寶駿360雖仍居第二名,但降幅卻達到36.84%。
“金九銀十”市場反映良好,過渡作用凸顯
乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2018年9月、10月全國狹義乘用車銷量分別為190.5萬輛、195.0萬輛,環(huán)比分別增長9.8%、2.4%,可見市場對“金九銀十”反映良好;但因去年基數(shù)過大等因素,同比均下跌13.2%。從2018年下半年銷量來看,“金九銀十”銷量仍起到了很好的過渡作用,既活躍了市場,又為車企年終的銷量沖刺打下了良好的基礎,最終全國乘用車銷量實現(xiàn)穩(wěn)步增長。
監(jiān)測時段內,2018年9月的汽車銷量出爐,延續(xù)7月以來低迷走勢,火爆銷售場面并未出現(xiàn),給汽車廠家當頭一擊,觀眾也跟著捏一把冷汗。媒體負面情緒占比超過20%,專家表示,當前汽車行業(yè)銷量慘淡,主要受往年銷量基數(shù)太大、消費者信心不足、宏觀經(jīng)濟增速下降等因素影響,“中國汽車市場已經(jīng)進入寒冬期”的論調泛起。面對“市場哀嚎”,有分析認為,技術和服務創(chuàng)新將是汽車業(yè)未來發(fā)展的突破口。
而可喜的是,新能源汽車的驚艷表現(xiàn)給了市場新期待,未來,隨著汽車巨頭加碼布局、功能性產業(yè)政策逐步完善,產出產品力更強的新能源車型,足以帶動消費者自發(fā)消費需求崛起。
2019年,車企的“金九銀十”將近過半,雖暫時還無法預估銷量結果,但也能初看端倪。在車市下行的大環(huán)境下,9月初的成都車展成為眾多汽車品牌打響“金九銀十”銷售的第一站,尤其借助此時豐富的媒體資源,兼具權威性與專業(yè)性,無疑助攻了車企的傳播影響力。
整體來看,媒體對車企在“金九銀十”的表現(xiàn)、對汽車市場前景也頗為看好,正面情緒占比過半。主要包括為汽車企業(yè)宣傳造勢、傳播汽車行業(yè)由高速增長轉向高質量發(fā)展等積極信號,為車市增添活力,振奮輿論信心。但鑒于2018年的“金九銀十”不盡如人意,部分媒體綜合消費市場的多方面因素,對今年的“金九銀十”也不敢貿然樂觀,直言大幅增長的可能性不大。
(責編:清博)
- 特斯拉利潤暴跌42%:汽車帝國的AI轉型陣痛與生存挑戰(zhàn)
- 比亞迪成為國際米蘭全球汽車合作伙伴,用足球語言溝通全球用戶
- 潘展樂成為比亞迪第1300萬輛新能源汽車仰望U7車主
- 比亞迪第1300萬輛新能源汽車下線 潘展樂成為仰望U7形象大使
- TüV萊茵InnoHub啟幕:“科技+體驗”定義未來出行與生活方式新范式
- 極氪回應"金箍棒"商標注冊 希望大家多關注安全
- 比亞迪三款車型亮相2025古德伍德速度節(jié) 展現(xiàn)中國汽車品牌科技力量
- 鴻蒙智行大動作:享界S9T官圖曝光,首款旅行車來了
- 智能泊車新標桿!秦L這三大停車體驗,將“秦”緒價值拉滿
- 比亞迪承諾為智能泊車安全兜底后,秦L率先OTA引領泊車安心時代
免責聲明:本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。