10家上市車企單車?yán)麧?rùn)榜揭曉

近日，多家上市車企2015年財(cái)報(bào)預(yù)報(bào)相繼出爐?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者選取了已經(jīng)公布2015年凈利潤(rùn)和整車銷量的10家上市車企。由于很多企業(yè)并不愿 對(duì)外公布單車?yán)麧?rùn)數(shù)據(jù)，因此記者只能通過(guò)企業(yè)凈利潤(rùn)和總銷量?jī)身?xiàng)數(shù)據(jù)，對(duì)車企的單車?yán)麧?rùn)進(jìn)行估算。結(jié)果表明，銷量老大未必是賺錢高手。

有一些在銷量排行榜上大包大攬的車企，在單車?yán)麧?rùn)排行榜上卻不得不排位后移；而另外一些在銷量上不見經(jīng)傳的車企，卻在單車?yán)麧?rùn)排行榜上名列前茅。比如，長(zhǎng) 城汽車的單車?yán)麧?rùn)相當(dāng)于上汽集團(tuán)和廣汽集團(tuán)兩家之和；而主銷商用卡車的江鈴汽車單車?yán)麧?rùn)竟高出主銷乘用轎車的一汽轎車22倍之多。

有分析人士稱，汽車企業(yè)在追求規(guī)模效應(yīng)的同時(shí)，更應(yīng)該注重自身的贏利能力，畢竟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，賺錢才是硬道理，。

值得關(guān)注的是，一些自主品牌通過(guò)提高出口比例另辟海外機(jī)遇，利潤(rùn)也得到了快速提升。資深汽車分析師張志勇就認(rèn)為，自主品牌已在很大程度上突破品牌力和產(chǎn)品力瓶頸、實(shí)力逐漸增強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)穩(wěn)中有升之時(shí)，海外業(yè)務(wù)亦存在很大上升空間。

長(zhǎng)城單車?yán)麧?rùn)稱雄

截至3月2日，據(jù)同花順統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在已公布預(yù)報(bào)的10家車企中，長(zhǎng)城汽車、江鈴汽車、金龍汽車分別以9428.88元、8645元、6351元的單 車?yán)麧?rùn)額包攬前三名；比亞迪、上汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、江淮汽車緊隨其后；而金杯汽車、長(zhǎng)安汽車和一汽轎車排名靠后，分列第八到第十名。

可以看出，榜單中規(guī)模大的車企，單車?yán)麧?rùn)并不一定高。比如在銷量上遙遙領(lǐng)先的上汽集團(tuán)、長(zhǎng)安汽車和廣汽集團(tuán)，在單車?yán)麧?rùn)排行榜上排名卻后移至第五位、第八位和第六位。

值得一提的是，在銷量排行榜上僅位列第四名的長(zhǎng)城汽車，憑借高達(dá)9428.88元的單車?yán)麧?rùn)額成為已公布2015年財(cái)報(bào)預(yù)報(bào)的上市車企中平均單車?yán)麧?rùn)最高的一家。

在剛剛過(guò)去的2015年，長(zhǎng)城汽車共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售852693輛，同比增長(zhǎng)17%，超額完成了年初制定的銷量目標(biāo)。其中SUV銷售699048輛，皮卡銷售99463輛?？偟膩?lái)看，長(zhǎng)城汽車平均銷售一輛車的凈利潤(rùn)接近1萬(wàn)元，盈利能力行業(yè)領(lǐng)先。

按照同樣的方法計(jì)算，排名第二的江鈴汽車2015年凈利潤(rùn)22.22億元，銷量新車25.7萬(wàn)輛，單車平均利潤(rùn)約為8645.00元，位居次席；金龍汽 車緊隨其后，單車平均利潤(rùn)約為6351.00元。此外，在新能源汽車市場(chǎng)搶盡風(fēng)頭的比亞迪單車平均利潤(rùn)約為6263.73元，位列榜單第四。

作為汽車大企業(yè)集團(tuán)領(lǐng)頭羊的上汽集團(tuán)，憑借全年590.19萬(wàn)輛的超高銷量和296.51億元的進(jìn)賬純利，使得單車盈利達(dá)到5023.97元；廣汽集團(tuán)憑借旗下多品牌的集約優(yōu)勢(shì)也拿下了129.97萬(wàn)輛的銷量佳績(jī)，而3557.74元的單車盈利也算客觀。

另外，全年賣出35.19萬(wàn)輛車的江淮汽車表現(xiàn)同樣不俗，以2522.85元的單車?yán)麧?rùn)屈居廣汽集團(tuán)之后。值得注意的是，瑞風(fēng)S2 S3的SUV組合占據(jù)了江淮近60%的份額，而轎車的表現(xiàn)則明顯要遜色很多，實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展仍然是江淮汽車當(dāng)前亟待解決的問題。

長(zhǎng)安汽車憑借43.92%增幅，成為去年自主品牌銷量增速最快的車企之一。與江淮不同的是，長(zhǎng)安的轎車和SUV發(fā)展均衡。CS75和逸動(dòng)的銷量雙雙突破 18萬(wàn)輛，而CS35也實(shí)現(xiàn)了月均破萬(wàn)輛。近百億元的凈利潤(rùn)收入平攤到277.65萬(wàn)輛的銷量上，得出長(zhǎng)安的單車平均利潤(rùn)為457.60元。

除此之外，金杯汽車和一汽轎車以636.96元和381.51元的單車?yán)麧?rùn)額位列第九和第十名。

自主品牌海外圖強(qiáng)

不過(guò)，也許與自身以往狀況相比，自主品牌單車?yán)麧?rùn)、車企盈利能力在增強(qiáng)，但與跨國(guó)合資公司相比，還有不小差距。以大眾品牌為例，2015年上半年大眾在中國(guó)市場(chǎng)共交付新車174.3萬(wàn)輛，平均每輛車的利潤(rùn)高得驚人，為1500歐元左右（折合人民幣超過(guò)10728元）。

單車?yán)麧?rùn)差距明顯，而“集團(tuán)作戰(zhàn)”更是相去甚遠(yuǎn)。作為中國(guó)最賺錢的車企，上汽集團(tuán)2015年凈利潤(rùn)收益296億元，而與豐田的1305億元的收官成績(jī)相比，也僅剛超過(guò)人家的四分之一。

進(jìn)一步分析，我們可以發(fā)現(xiàn)合資企業(yè)單車?yán)麧?rùn)遠(yuǎn)高于自主車企。處于單車?yán)麧?rùn)前列的各車企，其利潤(rùn)來(lái)源主要還是其旗下的合資企業(yè)。如廣汽集團(tuán)旗下的廣汽豐田和廣州本田、上汽集團(tuán)的上海大眾和上海通用等。而處于單車?yán)麧?rùn)排名靠后的車企業(yè)則多為旗下沒有合資企業(yè)的自主企業(yè)。

張志勇在接受記者采訪時(shí)表示，規(guī)模效應(yīng)是汽車工業(yè)重要的發(fā)展方向。國(guó)際的趨勢(shì)一方面在減少車型數(shù)量，另一方則是強(qiáng)化平臺(tái)共享和模塊化設(shè)計(jì)，目的就在于帶 動(dòng)規(guī)模效應(yīng)。，中國(guó)自主品牌的一些整車廠，所有的產(chǎn)品加在一起不及人家一個(gè)產(chǎn)品線的銷量，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，小而散的模式競(jìng)爭(zhēng)是不會(huì)有出路的。

值得一提的是，除了在生產(chǎn)環(huán)節(jié)控制成本外，自主品牌企業(yè)更應(yīng)向市場(chǎng)要利潤(rùn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步挖掘利潤(rùn)潛力。對(duì)于自主品牌車企來(lái)說(shuō)，在提升利潤(rùn)方面，江淮汽車的做法或許值得借鑒。

通過(guò)提高出口比例，江淮汽車?yán)麧?rùn)快速提升。2015年江淮全年累計(jì)出口汽車5.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.7%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.73億元至8.83億元， 同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)60%-65%。江淮汽車之所以成為自主品牌車企中的“賺錢能手”，很大程度上是源于它穩(wěn)中有升的海外業(yè)務(wù)。比如旗下的瑞風(fēng)S3就深受海 外消費(fèi)者的喜愛，銷量持續(xù)攀升。以智利市場(chǎng)為例，瑞風(fēng)S3最近三個(gè)月連續(xù)刷新了單月銷量紀(jì)錄，并奪得2016年1月份智利市場(chǎng)中國(guó)品牌SUV銷量冠軍。

不過(guò)也有專家認(rèn)為，產(chǎn)品出口雖然賺錢多，但風(fēng)險(xiǎn)大、成本和管理水平要求也高，需要進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷、服務(wù)全方位的完善和提升。

“這就要求我國(guó)汽車出口業(yè)務(wù)除了建立完善的出口制度體系之外，還應(yīng)轉(zhuǎn)變出口方式，因地制宜地提供服務(wù)，提升經(jīng)營(yíng)能力和產(chǎn)品質(zhì)量。各車企更應(yīng)將競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)轉(zhuǎn) 化為抱團(tuán)取暖的思路，以共同抵御海外市場(chǎng)風(fēng)向，從單純追求規(guī)模銷量，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非螽a(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，將中國(guó)品牌影響做大。”張志勇對(duì)記者表示。

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