東風(fēng)裕隆2016年維持7萬(wàn)輛目標(biāo)

在經(jīng)歷轎車(chē)和MPV市場(chǎng)的挫折后,東風(fēng)裕隆盡管保持增長(zhǎng)，但仍未能完成2015年初定下的全年銷(xiāo)量目標(biāo)，為突破銷(xiāo)量“天花板”，東風(fēng)裕隆再次將目光鎖定在SUV市場(chǎng)。

日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從東風(fēng)裕隆相關(guān)人士處了解到，公司將2016年銷(xiāo)量目標(biāo)定為7萬(wàn)輛。而按照其原定的計(jì)劃，今年應(yīng)該挑戰(zhàn)10萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，但是由于銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期，這一目標(biāo)也不得不延后。

由于轎車(chē)納智捷5、SUV大7,以及兩款MPV銷(xiāo)量低迷,東風(fēng)裕隆銷(xiāo)量并不樂(lè)觀。此外,由于在轎車(chē)、MPV等市場(chǎng)拓展不利,直接導(dǎo)致了東風(fēng)裕隆銷(xiāo)量增速不達(dá)預(yù)期,而1.6L排量以下主流市場(chǎng)產(chǎn)品的缺失, 更讓東風(fēng)裕隆錯(cuò)失小排量車(chē)購(gòu)置稅政策的“利好”。

在此情況下，東風(fēng)公司開(kāi)始把東風(fēng)和PSA合作的動(dòng)力總成，向東風(fēng)裕隆導(dǎo)入，這意味著，東風(fēng)裕隆將在SUV市場(chǎng)再一次發(fā)力。

主流產(chǎn)品缺失

全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年?yáng)|風(fēng)裕隆的銷(xiāo)量為6萬(wàn)輛，同比實(shí)現(xiàn)了15%的增長(zhǎng)。在汽車(chē)行業(yè)整體增速下行的情況下，東風(fēng)裕隆仍實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。然而，這對(duì)銷(xiāo)量和保有量都很低的東風(fēng)裕隆來(lái)說(shuō)，仍未能達(dá)到預(yù)期。

“增長(zhǎng)主要是靠?jī)?yōu)6這一款產(chǎn)品帶動(dòng)。”東風(fēng)裕隆的一位負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“轎車(chē)進(jìn)行了換代，MPV投入了兩款產(chǎn)品，但銷(xiāo)量都不好。”

乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)還顯示，在東風(fēng)裕隆2015年的6萬(wàn)輛銷(xiāo)量中，優(yōu)6貢獻(xiàn)了4.8萬(wàn)輛，占比達(dá)8成。其他產(chǎn)品中，定位于A 級(jí)轎車(chē)的納智捷5 Sedan僅銷(xiāo)售7846輛，兩款MPV大7MPV和Master CEO合計(jì)銷(xiāo)售628輛。

與優(yōu)6相同，東風(fēng)裕隆在國(guó)內(nèi)投入的首款產(chǎn)品也是一款SUV，彼時(shí)該公司憑借大7SUV在2012年實(shí)現(xiàn)了341%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，然而，在2013年開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向轎車(chē)市場(chǎng)后，東風(fēng)裕隆就開(kāi)始陷入零增長(zhǎng)的困境，直至2014年另一款SUV優(yōu)6的上市。

“2013年后，SUV市場(chǎng)開(kāi)始快速增長(zhǎng)。”上述東風(fēng)裕隆的負(fù)責(zé)人表示，“東風(fēng)裕隆本有機(jī)會(huì)趕在SUV市場(chǎng)爆發(fā)前布局產(chǎn)品，但現(xiàn)在只能跟隨。”

實(shí)際上，東風(fēng)裕隆希望更快進(jìn)入轎車(chē)，這一乘用車(chē)市場(chǎng)中占比最大的細(xì)分領(lǐng)域，然而，由于轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，以及東風(fēng)裕隆自身在主流產(chǎn)品上的缺失，納智捷5 一直沒(méi)有取得預(yù)期銷(xiāo)量。

據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，隨著1.6L及以下排量汽車(chē)購(gòu)置稅減半等政策的出臺(tái)，2015年，改類(lèi)別車(chē)型的銷(xiāo)量比重已達(dá)68.6%，轎車(chē)市場(chǎng)更是如此。

而東風(fēng)裕隆旗下，沒(méi)有一款1.6L及以下排量產(chǎn)品。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，東風(fēng)裕隆在產(chǎn)品和品牌力并不完善的情況下，將產(chǎn)品線延伸至高端商務(wù)用MPV等細(xì)分市場(chǎng)，具有較大風(fēng)險(xiǎn)。細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)展不利，則直接導(dǎo)致東風(fēng)裕隆銷(xiāo)量增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期。

搭載PSA動(dòng)力總成

一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2016年三季度上市的納智捷A級(jí)轎車(chē)——全新銳3，或?qū)⑹菛|風(fēng)裕隆首款搭載1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品。此前，其在A級(jí)轎車(chē)領(lǐng)域的主力產(chǎn)品是搭載1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)的納智捷5。

值得注意的是，這款發(fā)動(dòng)機(jī)直接運(yùn)用了東風(fēng)公司的技術(shù)資源。

“A級(jí)轎車(chē)搭載1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)不太符合市場(chǎng)需求。”上述東風(fēng)裕隆負(fù)責(zé)人坦言，裕隆在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)上并不領(lǐng)先。在此情況下，東風(fēng)公司開(kāi)始向東風(fēng)裕隆提供東風(fēng)和PSA合作的動(dòng)力總成。

“東風(fēng)內(nèi)部已協(xié)商敲定，我們會(huì)在新產(chǎn)品上導(dǎo)入神龍和東風(fēng)公司的動(dòng)力總成。”東風(fēng)裕隆的一位負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，未來(lái)，東風(fēng)乘用車(chē)、神龍、東風(fēng)裕隆將在東風(fēng)公司與PSA合作的框架內(nèi)，共享動(dòng)力總成。

獲得新的動(dòng)力總成后，東風(fēng)裕隆將著手SUV產(chǎn)品的更新?lián)Q代。“具體實(shí)施以后，會(huì)先推出新SUV產(chǎn)品，且搭載神龍的動(dòng)力總成。”東風(fēng)裕隆的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

據(jù)東風(fēng)裕隆內(nèi)部人士介紹，東風(fēng)裕隆轎車(chē)的產(chǎn)品規(guī)劃主要在2013年制定，2014年后，東風(fēng)裕隆再次將產(chǎn)品規(guī)劃的重心轉(zhuǎn)向SUV。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，動(dòng)力總成更新，將成為東風(fēng)裕隆SUV新產(chǎn)品上市和現(xiàn)有產(chǎn)品換代的契機(jī)。然而，PSA發(fā)動(dòng)機(jī)導(dǎo)入東風(fēng)裕隆仍需要一個(gè)過(guò)程。“產(chǎn)品推出還需要1到兩年時(shí)間。”東風(fēng)裕隆內(nèi)部一位知情人士告訴記者。

2016年，SUV產(chǎn)品仍將是東風(fēng)裕隆的銷(xiāo)售主力。

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