一汽豐田:堅(jiān)持體驗(yàn)式營銷和年輕化戰(zhàn)略

網(wǎng)易汽車7月13日報道7月12日，“一汽豐田杯”2016年第十一屆428青藏高原拉力賽在北京正式啟動，本屆賽事將再次從西寧出發(fā)，歷經(jīng)6天7個賽段的艱苦比拼，行駛約3000公里，最終抵達(dá)青藏高原腹地格爾木。

428青藏高原拉力賽是全世界獨(dú)一無二的汽車賽事，歷來以環(huán)境艱苦，條件惡劣著稱，使得參賽車輛在高海拔地區(qū)、復(fù)雜路況、多變氣候下的得到全面性能檢驗(yàn)，這對參賽車輛的品質(zhì)提出了嚴(yán)苛的要求。作為此次賽事獨(dú)家冠名方，一汽豐田將再次派出普拉多車隊(duì)參與商品車組比賽。

一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君

這已經(jīng)是一汽豐田第二次與428青藏高原拉力賽合作。此次啟動儀式活動現(xiàn)場，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君表示，正是基于此前的良好合作以及在賽事中給車手帶來的良好體驗(yàn)。2016年，一汽豐田選擇繼續(xù)與428賽事進(jìn)行合作，并繼續(xù)選派普拉多進(jìn)行參賽，希望能讓更多車主感受到一汽豐田產(chǎn)品為他們帶來的良好體驗(yàn)，以及一汽豐田“世家榮耀”帶來的獨(dú)特生活。

事實(shí)上，為了讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到一汽豐田別具魅力的越野文化，一汽豐田舉辦了一系列SUV車型的相關(guān)活動。上半年，“RAV4一路闖天下，百城榮耀接力賽”已于上個月圓滿收官，歷時近兩個月，超過800名車主參與，經(jīng)過了近萬里的跋涉，穿越了百城。下半年，除了即將開展的428青藏高原拉力賽，一汽豐田繼續(xù)打造“挑戰(zhàn)第三極”征途活動。去年“挑戰(zhàn)第三極”活動召集車友前往青藏高原，征服了世界屋脊，今年將直指漠河，挑戰(zhàn)中國最北端的極地風(fēng)光。

一汽豐田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理劉振國表示，隨著汽車休閑文化的普及與發(fā)展，現(xiàn)代人尤其是年輕人對新穎、時尚、具有挑戰(zhàn)的生活體驗(yàn)越來越向往。一汽豐田希望用體驗(yàn)式營銷，讓公眾感受到一汽豐田在優(yōu)化用戶體驗(yàn)層面所作出的努力。

巔峰體驗(yàn)營一汽豐田SUV越野基地

為了帶給用戶真正的越野體驗(yàn)，滿足年輕用戶的刺激的越野體驗(yàn)需求，一汽豐田不斷踐行體驗(yàn)營銷和年輕化戰(zhàn)略，打造10+2布局，在全國專門打造了10家專業(yè)越野基地以及廣州和上海兩個全車系體驗(yàn)中心，讓喜歡越野的人有更多挑戰(zhàn)機(jī)會和更多越野場所。除此之外，姜君透露，“年輕化”也包括營銷方式的年輕，一汽豐田在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體等新興傳播方面，今年比去年投入超過了一倍。同時一汽豐田不會放棄跟體育賽事的合作，例如今年奧運(yùn)會皇冠就贊助了擊劍隊(duì)：“我們認(rèn)為比較符合皇冠的身份，有點(diǎn)高雅，有點(diǎn)貴族。”

一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君與副總經(jīng)理劉振國接受網(wǎng)易汽車采訪

今年上半年，一汽豐田1-6月累計銷量達(dá)到32.32萬臺，同比增長21.5%。7月28日，在配置和外觀上全面升級的全新RAV4即將上市。我們有理由相信，堅(jiān)持體驗(yàn)式營銷和年輕化戰(zhàn)略的一汽豐田，在下半年依然會有不錯的銷量表現(xiàn)。

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