2020年被人們稱為“史上最宅”年，人們宅在家里，各品牌都將重點(diǎn)轉(zhuǎn)到了線上曝光，猿輔導(dǎo)在線教育聯(lián)合今日頭條、今日頭條lite版、抖音、抖音火山版、西瓜視頻、鮮時(shí)光、皮皮蝦等7大平臺(tái)，推出線上“免費(fèi)春節(jié)檔”，人們?cè)诩铱梢悦赓M(fèi)觀看歡喜傳媒旗下的13部電影，這為猿輔導(dǎo)攢下了超高的品牌人氣值，收獲了滿滿的好感度。
猿輔導(dǎo)在線教育推出線上免費(fèi)春節(jié)檔，助力人們宅在家里“云觀影”
猿輔導(dǎo)春節(jié)放映廳上線，借勢(shì)在線觀影熱潮打造爆棚人氣
情況越特殊，往往越考驗(yàn)品牌的敏銳洞察、反應(yīng)速度和創(chuàng)新思維。作為當(dāng)今國(guó)內(nèi)K12行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者，猿輔導(dǎo)在線教育旗下?lián)碛性齿o導(dǎo)網(wǎng)課、猿題庫(kù)、小猿搜題、小猿口算、斑馬AI課等多款在線教育產(chǎn)品，為用戶提供閉合的全場(chǎng)景學(xué)習(xí)體驗(yàn)，幫助學(xué)生高效地開(kāi)展學(xué)習(xí)。
借勢(shì)春節(jié)檔電影年初網(wǎng)絡(luò)首映刷屏大事件，猿輔導(dǎo)在線教育緊跟全民解鎖移動(dòng)端觀影新姿勢(shì)的前端潮流，借力打力，與巨量引擎全平臺(tái)合作，打造“猿輔導(dǎo)春節(jié)放映廳”，將歡喜傳媒旗下《瘋狂的外星人》、《唐人街探案》等13部中國(guó)影史上熱度Top的喜劇片免費(fèi)“打包”放送。
更大的放映規(guī)模意味著更高的流量人氣，也將最大化釋放品牌的曝光價(jià)值。除了頭條、西瓜等平臺(tái)定制“春節(jié)放映廳”專題版塊，幫助品牌強(qiáng)勢(shì)曝光引流外，13部線上春節(jié)檔電影播放前，都會(huì)無(wú)縫插入猿輔導(dǎo)品牌定制TVC貼片，率先搶占用戶觀影第一視覺(jué)，深化受眾品牌認(rèn)知。
猿輔導(dǎo)推出線上免費(fèi)春節(jié)檔，助力人們宅在家里“云觀影”
今日頭條、抖音、西瓜、抖音火山版四端黃金資源矩陣也為“免費(fèi)春節(jié)檔”給予了全量支持，全面觸達(dá)各渠道泛娛樂(lè)用戶。值得一提的是，猿輔導(dǎo)在線教育也是K12領(lǐng)域第一個(gè)投放抖音Topview的品牌，1月27日單日，Topview廣告曝光數(shù)近4000萬(wàn)，平均點(diǎn)擊率為行業(yè)均值約2.5倍，互動(dòng)率高于行業(yè)均值20%。
多端資源共振加速人氣發(fā)酵，猿輔導(dǎo)在線教育“免費(fèi)春節(jié)檔”上線48小時(shí)播放便破億，春節(jié)期間“人氣票房”持續(xù)飄紅，截止2月15日累計(jì)播放量已超4.1億，助力品牌認(rèn)知全面提升。
守望相助共度時(shí)光，踐行暖心公益凸顯品牌社會(huì)責(zé)任
曝光可以為品牌帶來(lái)流量收益，然而如何在曝光背后挖掘更加長(zhǎng)效的價(jià)值，縮短品牌從認(rèn)知到認(rèn)同的距離?
突如其來(lái)的疫情打亂了原有的春節(jié)生活節(jié)奏，猿輔導(dǎo)在線教育免費(fèi)邀請(qǐng)全國(guó)人民春節(jié)宅家看電影，無(wú)疑用“合家歡”式的喜劇重新拼湊起春節(jié)氛圍，平撫了人們焦慮不安的情緒。通過(guò)把電影院搬到家中，倡導(dǎo)并用實(shí)際行動(dòng)支持“線上觀影”，讓人們足不出戶也能收獲快樂(lè)治愈，這種帶有公益色彩的守望陪伴，不僅體現(xiàn)出特殊時(shí)期教育品牌應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，樹(shù)立了積極正向的品牌形象，也為猿輔導(dǎo)走進(jìn)受眾心智鋪平道路。
此外，為響應(yīng)國(guó)家"停課不停學(xué)"的號(hào)召，猿輔導(dǎo)在疫情期間還向全國(guó)中小學(xué)生提供免費(fèi)直播課程。無(wú)論是免費(fèi)春節(jié)檔還是免費(fèi)授課，針對(duì)這些充滿正能量的公益舉措，巨量引擎都給予了推廣資源支持。
西瓜視頻、頭條平臺(tái)官方帳號(hào)對(duì)活動(dòng)也展開(kāi)了矩陣式話題傳播，抖音還打造專屬話題#線上免費(fèi)春節(jié)檔，話題播放量破10億次，單條內(nèi)容點(diǎn)贊超200萬(wàn)，帶動(dòng)品牌指數(shù)增長(zhǎng)超166%。全民熱議下，猿輔導(dǎo)“免費(fèi)春節(jié)檔”活動(dòng)成功出圈，品牌人群由K12垂類受眾向全民擴(kuò)張，促使猿輔導(dǎo)APP DAU曲線迅速上漲。
猿輔導(dǎo)推出線上免費(fèi)春節(jié)檔，助力人們宅在家里“云觀影”
打破傳統(tǒng)思維，探索在線教育行業(yè)推廣新路徑
面對(duì)疫情帶來(lái)的史上最長(zhǎng)寒假，K12 在線教育成為了無(wú)數(shù)擁有中小學(xué)生家庭的新剛需。在海量需求面前，品牌更要重視起當(dāng)前受眾宅家的媒介習(xí)慣變化，并據(jù)此采取靈活應(yīng)變的推廣策略。相較于以往在線教育線上推廣普遍青睞的效果廣告形式，猿輔導(dǎo)“免費(fèi)春節(jié)檔”可以說(shuō)以高曝光、強(qiáng)拉新，真正做到了品效雙贏，為國(guó)內(nèi)眾多在線教育品牌揭示了全新推廣思路。
在效果營(yíng)銷之外，在線教育品牌更應(yīng)注重品牌及用戶心智的打通和維護(hù)。增長(zhǎng)很重要，品牌好感的培育同樣關(guān)鍵，品牌傳播可以構(gòu)筑用戶心智留存的護(hù)城河，從而有效維持品牌長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。
品牌要時(shí)刻保持創(chuàng)新思維，敢于嘗試創(chuàng)新的營(yíng)銷形式。此次猿輔導(dǎo)“春節(jié)放映廳”即打造出了K12品牌與巨量引擎首個(gè)商業(yè)化創(chuàng)新合作方式，猿輔導(dǎo)抖音Topview廣告，同樣是K12行業(yè)的首次投放嘗試，均取得了出色效果。
面對(duì)類似手機(jī)端觀影的新潮熱點(diǎn)，品牌要始終保持敏感嗅覺(jué)并做出快速反應(yīng)。當(dāng)人們注意力向移動(dòng)端聚攏，誰(shuí)最先掌握人們觸媒習(xí)慣，誰(shuí)往往就最容易主導(dǎo)市場(chǎng)先機(jī)。
猿輔導(dǎo)“免費(fèi)春節(jié)檔”為宅男宅女們帶來(lái)了溫馨陪伴，也為在線教育行業(yè)提供了許多可供借鑒的營(yíng)銷創(chuàng)新模式。猿輔導(dǎo)相信，沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)。疫情終會(huì)過(guò)去，新的生機(jī)終將到來(lái)。
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