極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發(fā)布《2020年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》,從整體app市場(chǎng)概覽、熱點(diǎn)分析、細(xì)分行業(yè)觀察、app流量?jī)r(jià)值總榜、app滲透率總榜等角度全面呈現(xiàn)2020年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方方面面。
極光觀點(diǎn):
受疫情影響,全網(wǎng)用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng):2020年第一季度,人均單日app使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.7小時(shí),相較去年同期增長(zhǎng)2.4個(gè)小時(shí)
“宅文化”日漸盛行背景下,疫情加速“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)發(fā)展:2020年Q1,“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)行業(yè)總MAU(終端未去重)達(dá)到73.91億,同比增長(zhǎng)26.2%;“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)人均單月app使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)22.1%,同比增長(zhǎng)31.6%
疫情下短視頻行業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)紅利顯現(xiàn):2020年Q1,短視頻行業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比大幅增長(zhǎng)至21.1%,逼近即時(shí)通訊行業(yè);其中在2020年3月,短視頻行業(yè)人均單日app使用時(shí)長(zhǎng)為1.5小時(shí),與去年同期相比增加1小時(shí)
復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程加速,遠(yuǎn)程辦公需求突增:2020年3月份,企業(yè)應(yīng)用行業(yè)用戶(hù)規(guī)模同比增加2.40億;辦公軟件行業(yè)滲透率達(dá)41.8%,同比增加3.3個(gè)百分點(diǎn),用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)則同比增長(zhǎng)280.1%
停學(xué)不停課,K12教育行業(yè)用戶(hù)規(guī)模及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)暴漲:2020年3月,K12教育行業(yè)滲透率達(dá)37.4%,較去年同期增長(zhǎng)17.1個(gè)百分點(diǎn),行業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超4倍
一、整體app市場(chǎng)概覽
疫情下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紅利突顯,人均每日app使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.7小時(shí)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2020年第一季度,移動(dòng)網(wǎng)民人均安裝app總量持續(xù)增長(zhǎng)至63款,人均單日app使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.7小時(shí),相較去年同期增長(zhǎng)2.4個(gè)小時(shí)。受到疫情的影響,全民居家隔離的舉措持續(xù)了近一個(gè)月,居民的娛樂(lè)、消費(fèi)、工作學(xué)習(xí)大都轉(zhuǎn)向線(xiàn)上,導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)大幅增加。
短視頻時(shí)長(zhǎng)占比大幅增長(zhǎng),逼近即時(shí)通訊行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,縱觀過(guò)去一年用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的行業(yè)占比變化,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)top 8行業(yè)的總使用時(shí)長(zhǎng)占比在經(jīng)歷了連續(xù)四個(gè)季度的增長(zhǎng)之后在2020年Q1有所縮減。同時(shí),因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比結(jié)構(gòu)在2020年第一季度呈現(xiàn)出較明顯的變化。其中,短視頻行業(yè)的占比大幅增長(zhǎng)至21.1%,逼近即時(shí)通訊行業(yè)的占比。同時(shí),手機(jī)游戲行業(yè)占比較去年同期增長(zhǎng)了2.6%。綜合商城的時(shí)長(zhǎng)占比則下降至3.2%,行業(yè)排名跌至第七。
行業(yè)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)top 10
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2020年3月,企業(yè)應(yīng)用和K12教育行業(yè)超過(guò)大熱的短視頻行業(yè),成為用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)最多的兩個(gè)行業(yè),同比增量分別達(dá)2.40億和1.97億。而短視頻則是top 10行業(yè)中現(xiàn)有用戶(hù)規(guī)模最大的行業(yè),達(dá)8.52億。除了K12教育,教育平臺(tái)、學(xué)生助手、教育工具行業(yè)均進(jìn)入用戶(hù)增量前十的排名中。由此可見(jiàn),疫情之下用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)紅利最為明顯的屬在線(xiàn)教育類(lèi)行業(yè)。
行業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)top 10
疫情期間,觀看短視頻成為了網(wǎng)民在居家隔離的日子里休閑娛樂(lè)以及獲取疫情相關(guān)訊息的重要方式。根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2020年3月,短視頻行業(yè)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為一個(gè)半小時(shí),與去年同期相比增加了超一個(gè)小時(shí),再度成為用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)最明顯的行業(yè)。即時(shí)通訊仍為搶占用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)最多的行業(yè),但時(shí)長(zhǎng)同比增量明顯少于短視頻行業(yè)。由于用戶(hù)復(fù)工復(fù)學(xué)時(shí)間延長(zhǎng),手機(jī)游戲的人均使用時(shí)長(zhǎng)同比也有近20分鐘的增長(zhǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭(zhēng)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2020年1-2月期間,BAT及頭條系巨頭地位穩(wěn)固,用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比及滲透率變化相對(duì)穩(wěn)定。對(duì)比上一季度,由于疫情對(duì)電商行業(yè)沖擊較大,阿里系app在1-2月份的整體時(shí)長(zhǎng)占比出現(xiàn)明顯下降,而百度系app在1、2月份的用戶(hù)規(guī)模則較上一季度有明顯增長(zhǎng)。疫情期間,百度充分利用了自身的平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì),實(shí)行一系列的“抗疫”舉措,助力全國(guó)民眾渡過(guò)這次的疫情難關(guān):例如百度app首頁(yè)第一時(shí)間上線(xiàn)的“抗擊肺炎”頻道,為公眾提供全面及時(shí)的權(quán)威疫情資訊,百度地圖上線(xiàn)遷徙大數(shù)據(jù)、發(fā)熱門(mén)診地圖、疫情小區(qū)地圖以及復(fù)工地圖等功能,使得各組織機(jī)構(gòu)以及民眾能夠方便快捷地獲取實(shí)時(shí)疫情信息,從而更好地做好疫情防護(hù)工作。
二、飆升榜熱點(diǎn)app
滲透率飆升榜
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2020年3月,快手極速版蟬聯(lián)滲透率飆升榜的榜首,滲透率達(dá)15.8%,同比增長(zhǎng)344倍,排位第二的是網(wǎng)上國(guó)網(wǎng)app,用戶(hù)覆蓋率同比增長(zhǎng)130倍。同時(shí),湖北省的政務(wù)平臺(tái)鄂匯辦app以2101.6%的滲透率同比增速排位第九。在疫情期間,電子政務(wù)app的便民優(yōu)勢(shì)更加突出,用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)明顯,為政務(wù)線(xiàn)上化提供了較大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
DAU飆升榜
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2020年3月的DAU飆升榜中,快手極速版依然為活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)最快的app,DAU同比增長(zhǎng)達(dá)751倍?；鹕綐O速版以及騰訊視頻極速版的DAU也分別有50倍和40倍的同比增長(zhǎng),說(shuō)明隨著短視頻和在線(xiàn)視頻行業(yè)流量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,“看視頻賺錢(qián)”、“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”等已成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)非常重要的引流手段。此外,出口成章、智學(xué)網(wǎng)學(xué)生端、人人通空間以及課后網(wǎng)等在線(xiàn)教育類(lèi)的app也紛紛進(jìn)入到DAU飆升榜中。
三、熱點(diǎn)分析
“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)定義
狹義上,“宅經(jīng)濟(jì)”是“懶宅”人群因主動(dòng)減少出門(mén)而依賴(lài)線(xiàn)上消費(fèi)所催生出來(lái)的消費(fèi)形式,如電商、外賣(mài)等;而在廣義上,“宅經(jīng)濟(jì)”是指人們利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行包含居家?jiàn)蕵?lè)、居家消費(fèi)、居家生活服務(wù)、遠(yuǎn)程辦公、在線(xiàn)學(xué)習(xí)在內(nèi)的新經(jīng)濟(jì)模式。
“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)用戶(hù)規(guī)模變化
近年來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,各平臺(tái)商業(yè)模式不斷發(fā)展成熟,居民對(duì)于日常生活的基本需求漸漸地在線(xiàn)上就能得到滿(mǎn)足,越來(lái)越多的用戶(hù),尤其是新生代的消費(fèi)主力軍,養(yǎng)成了“懶宅”的生活以及消費(fèi)方式。根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,在過(guò)去的一年,“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)的整體活躍用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),尤其在2020年Q1,由于疫情的影響,幾乎全國(guó)居民都被迫宅家,“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)app的總MAU達(dá)到73.91億,同比增長(zhǎng)26.2%,新增用戶(hù)達(dá)36.96億,同比增長(zhǎng)49.0%。
“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2020年Q1,“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)中,活躍用戶(hù)人均單月app使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至332.6個(gè)小時(shí),環(huán)比增長(zhǎng)22.1%,同比增長(zhǎng)31.6%。從短期來(lái)看,疫情的發(fā)生對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的刺激,同時(shí)也加速了一些新商業(yè)模式的發(fā)展,如遠(yuǎn)程辦公、在線(xiàn)教育、生鮮到家行業(yè)等。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,在“宅文化”日漸盛行的時(shí)代背景下,“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)在用戶(hù)規(guī)模以及用戶(hù)黏性上仍有較大的增長(zhǎng)潛力。
“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)下沉趨勢(shì)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),對(duì)比2019年Q1與2020年Q1“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)用戶(hù)規(guī)模在各級(jí)城市的分布來(lái)看,二線(xiàn)及以上城市等級(jí)的占比在縮小,而三線(xiàn)及以下城市等級(jí)的占比則有所擴(kuò)大。由此說(shuō)明,“宅文化”的普及程度在逐漸提高,吸引越來(lái)越多的城鎮(zhèn)用戶(hù)加入到“懶宅”人群中,為“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)提供了巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
頭條系“宅經(jīng)濟(jì)”業(yè)務(wù)分析
疫情期間,短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)成為了頭條系“宅經(jīng)濟(jì)”app用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)在2020年Q1大幅提高的主要驅(qū)動(dòng)力。2020年大年初一,字節(jié)跳動(dòng)上線(xiàn)了原本在院線(xiàn)上映的《囧媽》,請(qǐng)全民免費(fèi)觀看,這一舉措為其同時(shí)贏得了流量和口碑。根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),頭條系旗下的“宅經(jīng)濟(jì)”app中,抖音短視頻占據(jù)著最主要的時(shí)長(zhǎng)份額,2020年3月用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)為360.4億分鐘,同比增長(zhǎng)289.1%。
騰訊系“宅經(jīng)濟(jì)”業(yè)務(wù)分析
手機(jī)游戲和在線(xiàn)視頻是構(gòu)成騰訊系“宅經(jīng)濟(jì)”業(yè)務(wù)的兩大重要模塊,根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2020年Q1,騰訊系“宅經(jīng)濟(jì)”app的用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)為340.7億分鐘,同比增長(zhǎng)56%。其中,在2020年3月,騰訊視頻app的用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)111.8億分鐘,在騰訊系“宅經(jīng)濟(jì)”業(yè)務(wù)中排位榜首,其次是即時(shí)戰(zhàn)略手游王者榮耀,日均時(shí)長(zhǎng)達(dá)109.8億分鐘,而騰訊系的另一熱門(mén)飛行射擊類(lèi)手游和平精英在3月份的日均使用時(shí)長(zhǎng)則同比增長(zhǎng)了266.8%。
四、細(xì)分行業(yè)觀察
短視頻行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,過(guò)去一年,短視頻行業(yè)滲透率在2020年1月份達(dá)到頂峰后有所回落,而用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)則在緊接的2月份達(dá)到最高點(diǎn)后小幅下降。整體來(lái)看,短視頻行業(yè)仍在持續(xù)吸引用戶(hù)注意力,尤其是疫情當(dāng)下,越來(lái)越多的銀發(fā)一族成為了短視頻行業(yè)的忠實(shí)用戶(hù)。除了休閑娛樂(lè),短視頻平臺(tái)在疫情期間也承擔(dān)著非常重要的權(quán)威訊息傳播渠道作用。短視頻行業(yè)已在逐步趨向多元化發(fā)展,而用戶(hù)對(duì)于短視頻平臺(tái)的依賴(lài)程度將會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。
短視頻行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2020年3月,頭條系和快手系的短視頻app同時(shí)稱(chēng)霸短視頻行業(yè)的滲透率top 5以及DAU top 5排行榜。其中,行業(yè)排名第一的抖音短視頻app滲透率達(dá)53.1%,較去年同期增長(zhǎng)了10.9個(gè)百分點(diǎn),也就是說(shuō)目前全網(wǎng)有超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)安裝了抖音短視頻app,快手app的滲透率與抖音短視頻仍有一定差距,但其用戶(hù)規(guī)模也在快速增長(zhǎng)中。
在線(xiàn)視頻行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,過(guò)去一年,在線(xiàn)視頻行業(yè)整體呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),在2020年第一季度,受到疫情影響,在線(xiàn)視頻行業(yè)的滲透率和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)分別于1月份和2月份達(dá)到高峰。到了3月份,隨著居民陸續(xù)恢復(fù)往常的工作生活狀態(tài),在線(xiàn)視頻行業(yè)的用戶(hù)覆蓋及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)同步下降。
在線(xiàn)視頻行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2020年3月,在線(xiàn)視頻top 10 app中,超半數(shù)應(yīng)用的滲透率有同比增長(zhǎng),其中愛(ài)奇藝隨刻版和嗶哩嗶哩的滲透率同比增長(zhǎng)相對(duì)明顯,均超過(guò)3%,快手于2019年上半年上線(xiàn)的具有“看視頻賺錢(qián)”功能的資訊類(lèi)app快看點(diǎn)滲透率同比增長(zhǎng)2.4%。目前,愛(ài)奇藝的活躍用戶(hù)規(guī)模仍處于行業(yè)領(lǐng)先地位,而嗶哩嗶哩的活躍用戶(hù)增長(zhǎng)則相對(duì)明顯,3月份的DAU已超4千萬(wàn),逼近行業(yè)排位第三的優(yōu)酷。
手機(jī)游戲行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,手機(jī)游戲行業(yè)全年呈現(xiàn)出波動(dòng)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),用戶(hù)使用高峰期分別出現(xiàn)在暑期及春節(jié)假期。尤其在2020年第一季,在春節(jié)和疫情的雙重影響下,長(zhǎng)期“宅家”的居民對(duì)于手機(jī)游戲的使用需求大增,到了3月份,有機(jī)游戲用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩。
手機(jī)游戲行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),截止2020年3月,王者榮耀仍然是覆蓋用戶(hù)最多的手機(jī)游戲,而迷你世界、我的世界(網(wǎng)易)等模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)的游戲滲透率增長(zhǎng)相對(duì)明顯。此外,手機(jī)游戲app top 10中,除了歡樂(lè)斗地主(騰訊)以及JJ斗地主兩款棋牌類(lèi)手游DAU同比有所下降,其他游戲的DAU均有不同幅度的增長(zhǎng)。
綜合商城行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),每年年底的“購(gòu)物狂歡節(jié)”是帶動(dòng)綜合商城行業(yè)快速增長(zhǎng)的重要節(jié)點(diǎn),尤其是在11月份,綜合商城行業(yè)的滲透率以及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)雙雙到達(dá)高峰。2020年Q1,在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候,由于全國(guó)實(shí)行交通管制,快遞物流受阻,綜合商城行業(yè)明顯受到了沖擊,行業(yè)滲透率及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)紛紛下跌,在3月份,隨著各行各業(yè)陸續(xù)恢復(fù)運(yùn)作,綜合商城行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)。
綜合商城行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2020年3月,手機(jī)淘寶app以59.8%的滲透率以及2.55億的DAU保持行業(yè)領(lǐng)先,而拼多多的滲透率同比增長(zhǎng)則最為明顯,達(dá)13.7%。此外,具有“網(wǎng)賺”功能的電商平臺(tái)鏈信DAU同比增速最快。
生鮮電商行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2020年1月,春節(jié)假期加上突如其來(lái)的疫情,使得生鮮電商的滲透率及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)明顯下降,但在2月份,積極響應(yīng)“疫情防護(hù)”的居民對(duì)于無(wú)接觸式的“送菜到家”服務(wù)需求明顯增加,生鮮電商行業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)開(kāi)始大幅增長(zhǎng),并在緊接著的3月份維持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。
生鮮電商行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2020年3月,生鮮電商行業(yè)的頭部平臺(tái)基本呈現(xiàn)小幅的滲透率同比增長(zhǎng)以及不同程度的DAU同比增長(zhǎng)。其中多點(diǎn)app以2.09%的滲透率以及221.7萬(wàn)的DAU位列生鮮電商top 1,而叮咚買(mǎi)菜的活躍用戶(hù)增長(zhǎng)則相對(duì)明顯,DAU同比增長(zhǎng)率達(dá)230.0%。
本地生活服務(wù)行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2020年Q1,受到春節(jié)假期以及疫情的雙重影響,本地生活服務(wù)業(yè)滲透率在1月份經(jīng)歷了短暫的下滑之后,從緊接著的2月份開(kāi)始逐步回升,截止3月,在全國(guó)基本全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的基礎(chǔ)上,本地生活服務(wù)行業(yè)滲透率增長(zhǎng)至18.8%,同時(shí)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)也出現(xiàn)大幅提升。
本地生活服務(wù)行業(yè)
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,58同城已在本地生活服務(wù)行業(yè)中占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先地位。2020年3月,58同城以及58本地版app仍然為本地生活服務(wù)行業(yè)的top 2,其中,于2017年上線(xiàn)的58本地版持續(xù)發(fā)力下沉市場(chǎng),以較快的速度增長(zhǎng), DAU達(dá)132.7萬(wàn)。疫情期間,58同城利用了平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)先后在招聘、房產(chǎn)、本地生活服務(wù)等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊中推出多項(xiàng)舉措,協(xié)助緩解疫情對(duì)中小微企業(yè)帶來(lái)的沖擊。同時(shí),58本地版也為全國(guó)各地農(nóng)戶(hù)搭建起滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái),助力農(nóng)戶(hù)渡過(guò)疫情難關(guān);2月份開(kāi)始,58同城到家精選還針對(duì)家庭疫情防護(hù)的需求,正式推出“4小時(shí)消毒保潔”業(yè)務(wù),為廣大用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比且有安全保障的專(zhuān)業(yè)上門(mén)消毒服務(wù)。
買(mǎi)房租房行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2020年1月,在春節(jié)和疫情的雙重影響下,買(mǎi)房租房行業(yè)遇冷,滲透率和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)跌至谷底。2月份,隨著全國(guó)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),加之多家頭部平臺(tái)針對(duì)疫情防控大力推動(dòng)“云看房”功能,買(mǎi)房租房行業(yè)開(kāi)始回暖。至2020年3月份,行業(yè)滲透率已上升至5.57%,用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)也恢復(fù)至每年的高峰期水平,甚至較去年同期有所增長(zhǎng)。疫情之下,全國(guó)已有多個(gè)城市對(duì)公積金政策作出不同程度的調(diào)整。同時(shí),央行在4月公布將五年期LPR(貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率)由之前的4.75%下調(diào)至4.65%,這對(duì)于降低房貸成本來(lái)說(shuō)具有積極影響。在“房住不炒”的原則下,近期全國(guó)樓市政策的松動(dòng)對(duì)房地產(chǎn)尤其是新房市場(chǎng)構(gòu)成利好,買(mǎi)房租房行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
買(mǎi)房租房行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2020年3月,買(mǎi)房租房行業(yè)top 10 app中,排在首位的安居客DAU達(dá)349.7萬(wàn),為排名第二的貝殼找房app的近三倍,說(shuō)明相對(duì)于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō),安居客仍處于絕對(duì)的領(lǐng)先地位。安居客不僅全方位覆蓋新房、二手房、租房、商業(yè)地產(chǎn)、海外地產(chǎn)、裝修等房產(chǎn)業(yè)務(wù),而且擁有遍布全國(guó)的海量真實(shí)房源,這是其能夠持續(xù)拉升用戶(hù)覆蓋程度和活躍用戶(hù)規(guī)模的關(guān)鍵因素。此外,安居客在疫情期間搭建的全流程線(xiàn)上選房、看房、簽約的一站式租房業(yè)務(wù)也有助于提升用戶(hù)的租房體驗(yàn)。
汽車(chē)資訊行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2019年下半年開(kāi)始,汽車(chē)資訊行業(yè)用戶(hù)規(guī)模及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)在逐月增長(zhǎng),并在同年的12月達(dá)到高峰期。2020年第一季度,汽車(chē)資訊行業(yè)同樣受到了疫情的影響,滲透率及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)經(jīng)歷了頭兩個(gè)月的連續(xù)下降,到了3月份,隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn),全國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程加速,汽車(chē)資訊行業(yè)呈現(xiàn)出回暖的態(tài)勢(shì)。
易車(chē) app 增長(zhǎng)顯著,DAU及單日人均使用時(shí)長(zhǎng)增幅雙雙位居行業(yè)第一
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2020年3月,易車(chē)app DAU同比增長(zhǎng)49.7%,在汽車(chē)資訊頭部app增長(zhǎng)速度普遍放緩的情況下,易車(chē)成為用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)最明顯的平臺(tái)。同時(shí),易車(chē)單日人均使用時(shí)長(zhǎng)為20.2分鐘,同比增長(zhǎng)26.5%,在汽車(chē)資訊頭部app中位居第一。近兩年來(lái),易車(chē)平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化迭代,一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年末至春節(jié)期間,易車(chē)開(kāi)啟新一輪大規(guī)模品牌投放,并在疫情期間大力布局汽車(chē)直播業(yè)務(wù),這些舉措有力提升了易車(chē)用戶(hù)規(guī)模,促進(jìn)了現(xiàn)有用戶(hù)活躍度及用戶(hù)黏性的拉升。
健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),在過(guò)去一年,健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)滲透率在2019年11月達(dá)到高峰后呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。2020年2月份開(kāi)始,因?yàn)橐咔槎L(zhǎng)期“宅家”的居民對(duì)于健身運(yùn)動(dòng)的需求開(kāi)始增加,行業(yè)滲透率以及用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)逐步回升。截止2020年3月,健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)的滲透率為15.6%,用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)則同比增長(zhǎng)近1.5倍。
健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),截止2020年3月,Keep以4.3%的滲透率以及797.1萬(wàn)的DAU成為最多用戶(hù)使用的健身運(yùn)動(dòng)app。而主打“走路賺錢(qián)”功能的步多多則從上一季度的首位下跌第二名。由此可見(jiàn),在疫情尚未完全結(jié)束之前,網(wǎng)民更傾向于“居家健身”的方式來(lái)滿(mǎn)足自身運(yùn)動(dòng)的需求。
就醫(yī)咨詢(xún)行業(yè)
目前,互聯(lián)網(wǎng)就醫(yī)咨詢(xún)平臺(tái)主要是針對(duì)慢性病、常見(jiàn)病及多發(fā)病而提供在線(xiàn)問(wèn)診、復(fù)診、用藥指南等服務(wù),對(duì)于疾病的首次診斷仍需要人們線(xiàn)下就醫(yī)。為此,根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),2020年Q1,在居民因疫情而減少線(xiàn)下就醫(yī)的情況下,就醫(yī)咨詢(xún)行業(yè)移動(dòng)應(yīng)用整體的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)也同步大幅下降。
就醫(yī)咨詢(xún)行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2020年3月,平安好醫(yī)生是目前就醫(yī)咨詢(xún)行業(yè)用戶(hù)覆蓋最多的app,滲透率達(dá)1.17%,同時(shí)DAU為127.9萬(wàn),但相較去年同期,其滲透率和DAU均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。此外,丁香系的丁香園app滲透率同比有小幅增長(zhǎng),而丁香醫(yī)生的DAU同比增速則達(dá)到129.8%。
K12教育行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),近年來(lái),K12教育行業(yè)一直處于相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2020年2月開(kāi)始,全國(guó)各地學(xué)校紛紛開(kāi)展“停學(xué)不停課”的在線(xiàn)復(fù)學(xué)舉措, K12教育行業(yè)的滲透率以及用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)隨之得到了極大的拉升。截止3月份,K12教育行業(yè)滲透率達(dá)37.4%,較去年同期增長(zhǎng)17.1個(gè)百分點(diǎn),行業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超4倍。
K12教育行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2020年3月,K12教育行業(yè)頭部app的滲透率以及DAU相較去年同期均呈現(xiàn)出不同幅度的增長(zhǎng)。其中,作業(yè)幫app以19.64%的滲透率以及3495.3萬(wàn)的DAU在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位,同時(shí)滲透率同比增長(zhǎng)8.13%。此外,在2020年3月底剛拿到10億美元G輪融資的猿輔導(dǎo)旗下的小猿搜題、小猿口算兩款app的滲透率均進(jìn)入了行業(yè)top 10。
辦公軟件行業(yè)
2020年Q1,在疫情的影響下,辦公軟件為各個(gè)企業(yè)實(shí)行遠(yuǎn)程辦公提供了重要的技術(shù)和平臺(tái)支持。根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),辦公軟件整體的行業(yè)滲透率以及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)在經(jīng)歷了1月份的小幅下跌之后,在緊接著的2月份開(kāi)始快速增長(zhǎng)。截止2020年3月份,辦公軟件行業(yè)的滲透率達(dá)41.8%,同比增加3.3個(gè)百分點(diǎn),用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)則同比增長(zhǎng)280.1%。
辦公軟件行業(yè)
根據(jù)極光的統(tǒng)計(jì),在疫情的影響下,云視頻會(huì)議類(lèi)辦公應(yīng)用增長(zhǎng)最為明顯,2020年3月,騰訊會(huì)議以5.09%的滲透率超越微軟的三大辦公軟件成為用戶(hù)覆蓋第二多的移動(dòng)辦公應(yīng)用。此外,騰訊會(huì)議、 Zoom、云視訊、矚目等云視頻會(huì)議app均呈現(xiàn)出顯著的DAU同比增速。
五、App流量?jī)r(jià)值總榜
六、 App滲透率總榜
報(bào)告說(shuō)明
1.數(shù)據(jù)來(lái)源
1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG),源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè),并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù),通過(guò)極光調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī),經(jīng)用戶(hù)合法授權(quán)采集數(shù)據(jù),同時(shí)經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告
2.數(shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段:2019年1月-2020年3月。
具體數(shù)據(jù)周期請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。
城市等級(jí)劃分按照城市等級(jí)劃分根據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2019年城市商業(yè)魅力排行榜》 ,具體如下:一線(xiàn)城市包括北上廣深;新一線(xiàn)城市包括成都等15個(gè)城市;二線(xiàn)城市包括無(wú)錫等30個(gè)城市;三線(xiàn)城市包括汕頭等70個(gè)城市。
3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。
4.免責(zé)聲明
極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來(lái)源和技術(shù)方法均存在局限性,極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,極光JIGUANG不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光JIGUANG無(wú)關(guān),由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5.報(bào)告其他說(shuō)明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請(qǐng)期待。
6.版權(quán)聲明
本報(bào)告為極光JIGUANG所作,報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù),部分內(nèi)容采集于公開(kāi)信息,所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書(shū)面許可,任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。
關(guān)于極光
極光(Aurora Mobile,納斯達(dá)克股票代碼:JG)成立于2011年,是中國(guó)領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)者服務(wù)提供商。極光專(zhuān)注于為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時(shí)通訊、統(tǒng)計(jì)分析、極光分享、短信、一鍵認(rèn)證、深度鏈接等開(kāi)發(fā)者服務(wù)。截止到2019年12月份,極光已經(jīng)為超過(guò)50萬(wàn)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者和145.2萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用提供服務(wù),其開(kāi)發(fā)工具包(SDK)安裝量累計(jì)336億,月度獨(dú)立活躍設(shè)備13.6億部。同時(shí),極光持續(xù)賦能開(kāi)發(fā)者和傳統(tǒng)行業(yè)客戶(hù),推出精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、金融風(fēng)控、市場(chǎng)洞察、商業(yè)地理服務(wù)產(chǎn)品,致力于為社會(huì)和各行各業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率,優(yōu)化決策制定。
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