“用理論指導(dǎo)實(shí)踐，再用實(shí)踐驗(yàn)證和修正理論。”6月13日，由巨量引擎與北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)手舉辦的“未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)官”2020北京大學(xué)智慧營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目圓滿落幕。經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的課程學(xué)習(xí)和實(shí)戰(zhàn)演練，共7組學(xué)生作為代表，帶著其實(shí)戰(zhàn)成果在線上完成匯報(bào)，來(lái)自北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、巨量引擎、行業(yè)專家和其他相關(guān)合作方的代表組成的評(píng)審團(tuán)對(duì)每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行點(diǎn)評(píng)打分，并為學(xué)生們的學(xué)習(xí)成果和思考給予了高度評(píng)價(jià)。
2020年的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)項(xiàng)目致力于培養(yǎng)立足前沿的“未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)官”，巨量引擎繼續(xù)以深度合作伙伴的關(guān)系，與北大一起，基于課堂教學(xué)的規(guī)律和學(xué)生認(rèn)知發(fā)展的順序，循序漸進(jìn)，為學(xué)生們提供系統(tǒng)的前沿知識(shí)課程培訓(xùn)，并開(kāi)放旗下廣告投放平臺(tái)，為學(xué)生進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)投放提供最佳助力，積極培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字人才，為品牌和行業(yè)輸送新鮮思維。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳剛 項(xiàng)目感言
創(chuàng)新教育教學(xué)方法，幫助學(xué)生“內(nèi)外兼修”
沒(méi)有實(shí)踐的理論和沒(méi)有理論的實(shí)踐都沒(méi)有意義，北京大學(xué)智慧營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)項(xiàng)目將兩者完美結(jié)合起來(lái)。在創(chuàng)意傳播管理理論的基礎(chǔ)上引入中國(guó)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字化、智能化技術(shù)產(chǎn)品，如字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量引擎、京東黑瓏監(jiān)測(cè)、筷子科技的程序化創(chuàng)意、快決測(cè)的數(shù)字智能市場(chǎng)調(diào)研等并用于營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，幫助學(xué)生們深刻理解理論知識(shí)的同時(shí)，更好地掌握實(shí)操技能，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用。從策略制定、創(chuàng)意素材制作，到廣告投放，再通過(guò)轉(zhuǎn)化效果的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，反饋優(yōu)化投放路徑，參與項(xiàng)目的同學(xué)體驗(yàn)了一次品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)推廣的全過(guò)程，在實(shí)戰(zhàn)中幫助學(xué)生了解各個(gè)環(huán)節(jié)的重要節(jié)點(diǎn)和操作，堅(jiān)持理論指導(dǎo)和實(shí)踐探索相統(tǒng)一，最終融會(huì)貫通。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授在接受采訪時(shí)表示，北京大學(xué)創(chuàng)新人才培養(yǎng)理念一直以來(lái)都是以學(xué)生成長(zhǎng)為中心，此次實(shí)戰(zhàn)教學(xué)除了提升學(xué)生們的知識(shí)和技能之外，還培養(yǎng)了他們?cè)趫F(tuán)隊(duì)角色中解決問(wèn)題的能力。每個(gè)小組在完成項(xiàng)目的過(guò)程中，都會(huì)碰到不同的問(wèn)題，他們需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作找到解決問(wèn)題的方法，盡快克服困難進(jìn)行下一步。實(shí)戰(zhàn)演練中，學(xué)生們不僅提高了營(yíng)銷(xiāo)技能，抗壓能力、溝通能力、協(xié)同能力也都得到了不同程度的提升，未來(lái)不論是繼續(xù)深造，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，還是走向就業(yè)，相信這些能力都能幫助他們更好地應(yīng)對(duì)學(xué)習(xí)、工作和生活中的各種問(wèn)題。
完善核心課程體系，強(qiáng)化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)綜合能力
在今年的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)合作中，巨量引擎依照北京大學(xué)《創(chuàng)意傳播管理》課程安排，對(duì)實(shí)戰(zhàn)課程體系也進(jìn)行了完善與優(yōu)化，三期課程分別從巨量引擎廣告平臺(tái)及產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹、抖音效果廣告方法論、廣告優(yōu)化實(shí)操答疑三個(gè)方面，幫助在校學(xué)生了解巨量引擎平臺(tái)的核心產(chǎn)品能力以及數(shù)據(jù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重要性和實(shí)操性?；诋?dāng)下最熱的短視頻，特別加入《解鎖抖音效果廣告的魔力》、《手把手帶你玩豎著的效果廣告》等相關(guān)課程，幫助同學(xué)們更好地掌握短視頻營(yíng)銷(xiāo)能力。
參與項(xiàng)目的同學(xué)表示，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，對(duì)巨量引擎平臺(tái)在流量經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)共建和優(yōu)化等方面的智能化技術(shù)有了更深入的了解，其省時(shí)省力的多樣化工具和科學(xué)系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論讓我們?cè)陧?xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中更加有的放矢，尤其讓我們對(duì)當(dāng)下火熱的短視頻不再局限于滿足大眾娛樂(lè)需求的表面認(rèn)知，深度了解到其背后蘊(yùn)藏的巨大營(yíng)銷(xiāo)能量，這些為今后進(jìn)入廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
因?yàn)橐咔?，今年的學(xué)生無(wú)法返校線下上課，巨量引擎還為北大學(xué)生打造了虛擬在線課堂、移動(dòng)學(xué)習(xí)、視頻回放等數(shù)字化教學(xué)工具，提供靈活多樣的學(xué)習(xí)方式。同時(shí)巨量引擎將所有課程上線“巨量學(xué)堂”，幫助更多學(xué)生群體獲得這些專業(yè)內(nèi)容，為其他高校的學(xué)生提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，即使無(wú)法參與北大實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，亦可通過(guò)這些課程獲取知識(shí)和技能。而且在巨量學(xué)堂還能學(xué)習(xí)更多巨量引擎其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，洞悉更多行業(yè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)。
配合北京大學(xué)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)的教學(xué)需求和目標(biāo)，巨量引擎為所有實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目小組開(kāi)設(shè)廣告投放賬戶，提供近百萬(wàn)元投放資金支持，表現(xiàn)優(yōu)秀的同學(xué)還將獲得公司不同崗位的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，深度參與到巨量引擎企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的實(shí)際工作中。
助力行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，合作實(shí)現(xiàn)“多方共贏”
從4月16日到5月24日，在38天的實(shí)戰(zhàn)中，項(xiàng)目中的12個(gè)實(shí)戰(zhàn)小組共創(chuàng)建了793個(gè)計(jì)劃，生產(chǎn)了833張圖片、89個(gè)視頻，通過(guò)巨量引擎在今日頭條、抖音等平臺(tái)合計(jì)產(chǎn)生1.53億次曝光，平均點(diǎn)擊率為3.75%。截止到實(shí)戰(zhàn)結(jié)束的6月8日，共在京東產(chǎn)生16880個(gè)訂單，下單金額達(dá)到5502萬(wàn)元，平均ROI26.5，其中ROI最高的小組達(dá)到了40.24，實(shí)現(xiàn)了超出預(yù)期的效果。
營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)真實(shí)、客觀地呈現(xiàn)了同學(xué)們?cè)诖舜谓虒W(xué)實(shí)踐過(guò)程中的優(yōu)秀成果，此次實(shí)戰(zhàn)教學(xué)項(xiàng)目中，同學(xué)們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)策略方面的思考為品牌提供了新的營(yíng)銷(xiāo)思路，借助智能化技術(shù)縮短用戶決策，以創(chuàng)意素材提升品牌認(rèn)同，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)注入了新的能量。
在項(xiàng)目匯報(bào)后有同學(xué)提到，通過(guò)此次實(shí)戰(zhàn)真實(shí)檢驗(yàn)了自己以往的知識(shí)儲(chǔ)備，鍛煉了自己理論和實(shí)踐結(jié)合過(guò)程中的辯證性思維，通過(guò)巨量引擎平臺(tái)學(xué)到了很多新的知識(shí)，打開(kāi)了新的世界。巨量引擎在這個(gè)過(guò)程中像一位“老師”一樣，傳授給我們一套新的知識(shí)體系，不僅幫助我們鞏固了創(chuàng)意傳播管理課程中的理論內(nèi)容，更讓我們對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的前沿技術(shù)有了更加清晰的了解，而且增強(qiáng)了我們的動(dòng)手實(shí)踐和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。
在新的數(shù)字時(shí)代背景下，學(xué)校的教學(xué)流程、教學(xué)理念、教學(xué)內(nèi)容和學(xué)生的學(xué)習(xí)方式、社會(huì)實(shí)踐都在迎來(lái)改變和升級(jí)。“北京大學(xué)智慧營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)項(xiàng)目”開(kāi)啟了數(shù)字時(shí)代校企合作的新模式，不僅發(fā)揮北大綜合性研究型大學(xué)優(yōu)勢(shì)，也融入了巨量引擎前沿的技術(shù)和理念，多方合作助力，在實(shí)戰(zhàn)中建設(shè)多樣化人才培養(yǎng)體系，一起為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值，培養(yǎng)更多的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人才。
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