近日，巨量引擎旗下巨量星圖平臺“聚星節(jié)”活動結(jié)束。作為巨量星圖平臺推出的官方“內(nèi)容營銷節(jié)”，該活動吸引了上萬人次參與，打造出3000+爆款案例。
高潛力達(dá)人成客戶熱選巨量星圖內(nèi)容營銷價值凸顯
此次活動，巨量星圖不僅幫助客戶尋找合適達(dá)人促成高效合作，還協(xié)助達(dá)人及客戶內(nèi)容共創(chuàng)，成功對用戶種草，帶動了產(chǎn)品的曝光轉(zhuǎn)化。
其中，快消、傳媒及內(nèi)容、零售行業(yè)成播放量最高的三個領(lǐng)域，總播放量分別突破了63億、45億、28億，客戶曝光優(yōu)勢十分明顯。
同時，平臺整體投放預(yù)算趨勢也呈上升態(tài)勢，對比往年，今年618共覆蓋了29個行業(yè)，增長最快的TOP3行業(yè)為快消、食品飲料、3C。
本次活動中，頭部達(dá)人再次釋放營銷價值。@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@莓子哥哥、@破產(chǎn)姐弟、@多余和毛毛姐幾位頭部達(dá)人，仍是客戶搶手的種草達(dá)人，帶貨轉(zhuǎn)化能力max。而@大白玩數(shù)碼、@番茄健康、@黑椒科技在本次活動中表現(xiàn)突出，堪稱618品牌合作的黑馬。
值得一提的是，高潛力達(dá)人因創(chuàng)意能力強、爆款產(chǎn)生率高，越來越受客戶青睞，其接單量以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都非?？捎^。如粉絲數(shù)為51w的測評類達(dá)人@Ikun尋寶在618期間顯示了強大的帶貨力。同時，巨量星圖也在不斷加大扶持力度，幫助他們積累口碑和能力，并為他們提供了創(chuàng)收機遇，助力其未來商業(yè)化能力的成長。
打造直播+短視頻新玩法巨量星圖助客戶轉(zhuǎn)化效果提升
“萬物皆可直播”的風(fēng)口下，直播堪稱今年最火爆的營銷方式。在618期間，眾多客戶在巨量星圖選擇直播+短視頻的營銷組合實現(xiàn)對用戶的種草轉(zhuǎn)化。
以微播易攜紅人發(fā)起的“好物成雙”直播項目為例，本次共有17個合作客戶參與其中，并在5.20當(dāng)天，活動以“成雙成對”為切入點，聯(lián)合百位達(dá)人發(fā)起直播，并通過“圖文+短視頻+直播”的聚合式營銷方式，激發(fā)用戶關(guān)注熱潮，讓廣告主有熱度可依、有創(chuàng)意可依、有場景可依。最終，預(yù)熱期短視頻播放突破2146.2w次，直播過程中點擊量超過95w人次。
巨量星圖在品牌營銷過程中，將直播與短視頻聯(lián)合起來，通過前期短視頻種草，突出產(chǎn)品核心賣點，抓住了粉絲獵奇心態(tài)，為直播間預(yù)熱引流;而聯(lián)合多位達(dá)人同時直播的“營銷大事件”也增強了品宣帶貨的效果。
某奶粉品牌通過直播+短視頻的組合拳，實現(xiàn)了直播觀看人次超60W及品牌號漲粉29W的成績?？蛻敉ㄟ^短視頻種草、直播間連麥互動等綜合玩法，為直播間提升觀看人數(shù)，有效保障了直播效果和品牌信息的觸達(dá)。
通過短視頻+直播的內(nèi)容營銷模式，巨量星圖增強了達(dá)人對客戶的種草轉(zhuǎn)化效果。未來，巨量星圖平臺將幫助品牌更好地鏈接達(dá)人和品牌，通過內(nèi)容深度共創(chuàng)合作，進(jìn)一步釋放達(dá)人的商業(yè)化力量，為眾多品牌提供卓效的價值提升。
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