(2020年7月15日,中國 上海訊)2020年,第一批00后已經(jīng)20歲了,02年出生的00后也踏上了高考的戰(zhàn)場…… 這一變化意味著這群成長于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的00后即將成為新營銷市場C位的活力后備。因此,作為直播生態(tài)的深度觀察者, 獨立第三方監(jiān)測服務商O'Ratings近日分享了旗下首個針對00后群體直播購買偏好的觀察數(shù)據(jù),為商業(yè)決策者們提供了富有參考價值的信息。下面,讓我們一起來看看O'Ratings有哪些有趣的新發(fā)現(xiàn),各位是否能猜到這些00后“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的選擇呢?
直播間里的文藝復興:“互聯(lián)網(wǎng)原住民”愛畫畫和籃球
如果你正為家里青春期的孩子是不是在直播間里買了什么而擔憂,那么O’Ratings全域監(jiān)測得到的這組正能量數(shù)據(jù),可以讓你松一口氣:00后在直播間喜愛購買的產(chǎn)品中,排第一位和第二位的分別是“畫具畫材”(79,327件)和“籃球”(18,152件),兩者累積銷量在銷售量前十的產(chǎn)品中占比88.12%。當我們結(jié)合馬斯洛需求層次理論,進一步分析發(fā)現(xiàn) —— 00后的購物選擇集中在第五層“自我實現(xiàn)”層面,反映出作為物質(zhì)富足的一代人,他們更能去盡情地追求自我提升與實現(xiàn)。
O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:00后在直播間愛購買的產(chǎn)品第一位和第二位分別是“畫具畫材”和“籃球”, 兩者加起來的銷售數(shù)量占到了前十位所有產(chǎn)品銷售數(shù)量總和的88.12%
直播青春成長物語:那些年買過的領帶和卷發(fā)棒
此外,O'Ratings還分享了按照行業(yè)品類進行細分后的監(jiān)測數(shù)據(jù),我們從中讀出了屬于少男少女的青春氣息: 服飾配件品類中銷量第一位的產(chǎn)品是“領帶/領帶夾/領結(jié)”,個護健康品類中銷量第一位的產(chǎn)品是“卷/直發(fā)器”。不難讓人聯(lián)想到,近期火爆的男團女團綜藝里小哥哥和小姐姐們造型的精髓所在。可見,流量團體和綜藝對00后的流行裝扮有一定程度的影響。
O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:00后在直播間購買的產(chǎn)品中,
按照服飾配件品類分類銷量第一位的產(chǎn)品是領帶
直播購物也講“斯外戈”:80后文藝90后非主流00后INS風
70后的搖滾憤青、80后的小資文藝、90后的非主流 —— 每代人似乎都有打動這代人的集體風格標簽,00后也不例外。據(jù)O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:以“INS風”為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品更能獲得00后的青睞,“INS風”以0.3%的占比成為唯一進入前12位的非品牌類詞匯。對于這一風格標簽的解讀,我們認為對美感的高要求是00后身上更為顯著的一大特色標簽,生于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的00后審美趨勢也更為國際化。
據(jù)O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:以“INS風”為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品更能獲得00后的青睞,“INS風”以0.3%的占比成為唯一進入前12位的非品牌類詞匯
對商業(yè)決策者而言,如果能夠更好地了解00后的喜愛與偏好就能夠?qū)?0后的行為模式做出更精準的預判,從而更準確地把握市場趨勢。O'Ratings作為獨立第三方監(jiān)測服務商,為商業(yè)決策者提供豐富的數(shù)據(jù)支持和幫助。未來O'Ratings監(jiān)測將持續(xù)關(guān)注直播行業(yè)的熱點事件,共同推進直播行業(yè)的可持續(xù)良性發(fā)展。
*文中數(shù)據(jù)出自獨立第三方監(jiān)測服務商O'Ratings,監(jiān)測時間從4月1日0點0分到2020年6月30日23點59分,O'Ratings 直播監(jiān)測通過選取2000年1月1日至2009年12月31日出生的人群樣本,測量全網(wǎng)各直播平臺的直播節(jié)目(live-streaming,又稱直播間),通過五大指標對各直播節(jié)目進行評價:收視率(live-streaming Ratings,又稱收視點)、觀看人數(shù)峰值(peak viewers)、行業(yè)占比(market share,又稱市場占有率)、帶貨指數(shù)(sales index)和互動指數(shù)(engagement index)。
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