7 月15 日，陳偉霆主理潮牌CANOTWAIT陳偉霆再度聯(lián)手得物首發(fā)潮牌新系列，電商、明星、綜藝聯(lián)名解鎖“食蠅草”玩法_™在新一代潮流網購社區(qū)得物 App 線上首發(fā)夏季特別限定——“食蠅草系列”服飾。據(jù)悉，陳偉霆曾穿著“食蠅草系列”多次亮相熱播綜藝《認真的嘎嘎們》。作為這檔節(jié)目的評委之一，陳偉霆更是顛覆以往酷帥型男的印象，金句頻出，創(chuàng)下多個節(jié)目名場面。
而在節(jié)目中，引發(fā)眾多網友關注的“食蠅草”圖案T恤正是夏季特別限定系列中的一款。因為“食蠅草”擁有吸收負能量、凈化環(huán)境的魔性特質，是一種自帶“正能量”的奇妙植物，這和《認真的嘎嘎們》中那些擁有有趣靈魂的綜藝怪咖精神不謀而合，這讓眼毒的網友們大呼有心、有趣。所以，《認真的嘎嘎們》被奉為“下飯神器”的同時，食蠅草T恤也在年輕人心中廣泛種草。網友笑稱，除了買會員、建歌單、分析貼，買明星潮品也成為年輕人追綜藝的“新姿勢”。
據(jù)了解，今年4月20日，陳偉霆攜CANOTWAIT_™品牌正式入駐得物App社區(qū)，入駐后首個系列選擇在得物App全球首發(fā)，上線3小時即全部售罄。
陳偉霆的潮牌炙手可熱。在得物，其他明星的潮牌生意同樣門庭若市，包括汪峰、陳赫、薛之謙、韓庚、李晨、李燦森等潮流明星都已入駐得物平臺，除了取得不俗的銷售業(yè)績，他們還在得物社區(qū)跟年輕人交流潮流趨勢，分享日常穿搭，種草最新潮品，更新得物就如同更新朋友圈一般。得物不僅成為明星們發(fā)售自身潮牌的首選陣地，也成為年輕人們駐扎的潮流圣地、追逐潮流趨勢的風向標。
親身穿搭示范，綜藝吸睛帶人氣，得物發(fā)售做陣地，明星潮牌的生意鏈正慢慢顯露。這批綜藝節(jié)目的制作方、播出平臺，還有品牌方最想“捕獲”的，擁有巨大潛力的龐大年輕群體，正在用他們的選擇重塑整個消費的鏈條。
“朋友圈”2.0版：得物成明星潮牌營銷新鏈條
在富足生活中成長起來的年輕人，他們的個性、習慣、經歷都將是消費需求格局中不可忽視的變量。他們是離開手機就會死星人，寄居社交平臺，看綜藝下飯，追星follow明星潮品，發(fā)彈幕吐槽，上專門的潮牌平臺買買買……他們的日常行為鏈就是年輕人的消費軌跡，也是明星將自身流量變現(xiàn)的生態(tài)鏈條，這將引起品牌營銷的重新考量，也會促成營銷上更多新鮮的玩法。
《中國新說唱》、《這就是街舞》、《潮流合伙人》等節(jié)目的先例證明，明星同款加上綜藝露出基本等同于爆款制造機。但爆款的誕生也伴隨著問題，明星同款潮品的確短時間內能引起超高關注，但購買渠道魚龍混雜，粉絲一貨難求，價格也因此水漲船高，而互聯(lián)網的保質期又異常短暫，“火不過三天”如今已成了“火不過 24 小時”。很多爆款有如“曇花一現(xiàn)”，一陣風后就被新的熱搜掩蓋。
而如今，明星、綜藝、得物三方的深度合作正促成一種新的潮流消費體驗。明星身穿同款商品參與綜藝，增加商品曝光度，綜藝內容也在得物社區(qū)內也產生了大量的自然討論。這些討論能幫用戶了解明星潮品背后的設計理念和故事，促成購買決策，同時又增強商品的話題屬性和分享屬性。由此，得物幫助明星爆款完成從內容種草到購買、交流的用戶體驗鏈。
據(jù)了解，在CANOTWAIT_™本輪發(fā)售之前，陳偉霆已在得物社區(qū)頻繁更新動態(tài)，提前上身夏季新品，帶來一波強勢種草。此外，CANOTWAIT_™本輪還針對《認真的嘎嘎們》節(jié)目專門推出了GAGMAN 主題短袖T恤，包括以希伯來語亂碼所展現(xiàn)的“認真的 GAGMAN 征服全靠有趣”的奇幻故事，和日常“笑屎了”的樂天派精神。對于得物上的年輕人，消費之于他們，不僅是色彩、款式的選擇，還代表著對價值觀和自我身份的表達。這些由綜藝節(jié)目延展的深度交流無疑能更好的豐富年輕群體的購買體驗。
除陳偉霆外，得物社區(qū)還有多位流量明星和潮流達人入駐，相關的話題內容和達人分享都與潮流緊密相關，明顯區(qū)別于主流社交平臺，#明星把得物當朋友圈發(fā)#的相關微博話題曾閱讀破億。明星把得物當“朋友圈”發(fā)的背后，不僅僅是曬最新穿搭，種草潮品，依靠自身流量帶貨，更是和粉絲、年輕群體的一種溝通，這也能形成更有力的聚合和粘性。
品牌營銷關鍵戰(zhàn)役：高效觸達年輕消費主力軍
如今，年輕世代已成為時尚消費市場的主力軍，如何高效地觸達這些潛力巨大的年輕消費者，成為品牌營銷需要考慮的首要問題。隨著電商及社交化工具的更迭，90 后、95后、00 后們在選擇商品時，不屑于抬頭仰望權威，大眾傳播媒介常常無法在他們心中漾起漣漪，反而是去中心化、點對點的吃一顆“安利”對他們更受用。他們每個個體自帶傳聲筒，熱衷于分享自己的想法，他們追逐新潮有趣，他們掌握著自己絕對的話語權，擁有很強的“種草”能力，所以對于這些年輕群體，品牌的營銷更重要的并不是強塞給他們內容，而是給他們一個認可的空間，讓他們在這個有歸屬感的空間內自我生長、發(fā)出自己的聲音。
得物從以球鞋為主，擴展到現(xiàn)在，包括潮流服裝、飾品、手辦、手表、箱包、3C、美妝等各類新生代消費產品。至今，得物已經成為國內大部分潮流先鋒人士的聚居空間，從以交流分享為主的社區(qū)到如今成為潮流品牌發(fā)售與運營的首選陣地。目前的平臺用戶中，90后電商主力消費人群占比超過75%，覆蓋一線城市、沿海地區(qū)，廣泛分布于全國。追逐、安利、“種草”潮流的年輕人和“首發(fā)”、“新奇”、“獨特”的品牌在得物 App 時時碰撞出火花。
隨著平臺上商品品類持續(xù)豐富和業(yè)務快速擴展，眾多明星都帶著服飾潮牌入駐得物，除了在平臺上首發(fā)商品，更是和平臺方一起升級迭代出更多進階的玩法。而一些奢侈品牌商也嘗試在得物拓展增量市場，畢竟年輕的生意才是有生命力的生意。
不久之前，美國知名奢侈品腕表品牌漢密爾頓官方入駐得物App，并選擇了2020年品牌重磅產品——漢米爾頓PSR腕表作為開道之作，其中金色PVD限量版在得物更是全國限量首發(fā)。今年5月，賓利、阿斯頓馬丁和瑪莎拉蒂三大頂級品牌豪車登陸得物App ，作為得物App首次在線發(fā)售豪車亮相的車型。據(jù)了解，此次得物 App發(fā)售的車型為稀缺配色，在外部市場上預訂的平均等待期預計至少為 6 個月，而得物App用戶無需等待，下單即可購買現(xiàn)車。由此可見，線上平臺已成為品牌發(fā)售和運營的重要陣地。可以預見，未來會有更多豪華品牌將攜手得物App，精準觸達更多年輕消費人群，并探索更多合作的方式和可能性。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
