線上流量紅利消失、營銷預算緊縮、消費者行為碎片化等一系列壓力下，過去幾年很多快消企業(yè)在考慮或者已經開始企業(yè)自建數字化系統(tǒng)進行數字化轉型。疫情影響下的消費者行為習慣的變化，促使企業(yè)數字化智能化的這一進程加速。
雖然大部分快消企業(yè)已經愈來愈重視數據資產的運用，并已布局相應數字化系統(tǒng)來進行數據的收集和分析，然而經過玄訊快消智研中心對快消企業(yè)長期的研究發(fā)現，盡管大部分快消企業(yè)紛紛投入了大量的人力、物力和財力進行數字化系統(tǒng)的建設，但卻難以真正利用數據賦能業(yè)務運營。
一、快消行業(yè)數據系統(tǒng)現狀問題分析
玄訊快消智研中心研究發(fā)現，大量快消企業(yè)存在著業(yè)務系統(tǒng)林立和大量數據孤島等問題，導致數據難以驅動業(yè)務運營。
第一，快消企業(yè)各個系統(tǒng)間的數據分散未打通。大部分快消企業(yè)在終端、經銷商、訂單，費用，人員管理上都布局了相應的數據系統(tǒng)，但是這些系統(tǒng)的數據卻沒有進行打通共享，導致數據利用率低下，影響業(yè)務高效運行。
快消企業(yè)的部分數據系統(tǒng)▲
(圖片來源：玄武科技.玄訊)
第二，系統(tǒng)間的數據難以進行整合，缺乏全局標準進行數據分析。一方面是各個業(yè)務系統(tǒng)之間是孤立存在的，例如經銷商、消費者信息等散落在各個獨立的數據系統(tǒng)中，個體數據未打通、未整合，難以直接應用，并且缺乏全局標準，難以發(fā)現問題根源。另一方面是各個業(yè)務系統(tǒng)間的數據維度，統(tǒng)計口徑不統(tǒng)一，數據質量參差不齊，導致數據整合利用。
經銷商、消費者信息散落在獨立的數據系統(tǒng)中▲
(圖片來源：玄武科技·玄訊)
第三，缺乏統(tǒng)一有效的數據化運營體系。一方面，目前很多快消企業(yè)尚未構建數據業(yè)務化的閉環(huán)體系，缺乏整體經銷商、消費者洞察分析框架，點狀、片段數據難以有效指導營銷運營。另一方面，統(tǒng)一有效的數據化運營體系的缺乏，導致歷史營銷數據未沉淀，難以有效指導下次營銷。
數據業(yè)務化的閉環(huán)體系▲
(圖片來源：玄武科技·玄訊)
二、快消企業(yè)數據分析體系搭建所要遵循的原則
針對當前快消企業(yè)在數據運用過程中存在的各個業(yè)務系統(tǒng)分散、個體數據難以打通整合分析，缺乏統(tǒng)一分析框架指導營銷運營等問題，此時亟需一套統(tǒng)一的數據分析體系，對收集到的數據進行統(tǒng)一的運營和全局分析。玄訊快消智研中心認為，快消企業(yè)所建立的數據分析體系要遵循以下三個原則，才能真正挖掘數據價值和發(fā)揮數據驅動業(yè)務增長的最大效能。
第一，支持無縫對接內外部的不同業(yè)務系統(tǒng)。唯有這樣，才能實現各個業(yè)務系統(tǒng)數據的打通共享，實現數據的整合分析。
第二，支持多主題、多維度組合分析，并形成數據業(yè)務化的閉環(huán)體系。眾所周知，快消行業(yè)營銷領域的業(yè)務數據模型紛繁復雜，快消企業(yè)所建立的數據化運營體系唯有支持多主題，多維度的組合探查，才能真正幫助快消企業(yè)管理者發(fā)現問題預起因的內在聯系，進而快速做出相應的策略調整。另一方面，實現業(yè)務化的閉環(huán)體系，才能真正驅動數據有效指導快消企業(yè)的營銷活動，實現數據驅動業(yè)務增長。
(圖片來源：玄武科技·玄訊)
第三，支持接入多種數據源，統(tǒng)一數據分析口徑，實現全局標準分析。快消企業(yè)運用數據分析體系最重要的目標是通過數據的全局分析，為快消企業(yè)市場策略的快速調整以及未來市場趨勢預測提供數據支持。
三、快消企業(yè)如何搭建數據分析體系
針對以上的問題，玄武科技推出的數據決策平臺，可整合多渠道來源數據，對各個業(yè)務系統(tǒng)中的數據進行提取、挖掘、轉換和分析，并能針對不同維度和分析主題進行上下鉆取、關聯分析，最后通過可視化圖表或數據駕駛艙來直觀地展示分析所要探詢的市場運營情況、市場規(guī)律或者市場趨勢，實現全局分析，從而為消費者消費行為洞察、營銷策略、銷售策略的優(yōu)化提供決策支持。
?支持多系統(tǒng)對接，極具兼容性，可針對性解決數據孤島問題。
數據決策平臺支持無縫對接內外部的不同系統(tǒng)，例如ERP、SFA、DMS、TPM、PMM、SMS、數據爬蟲以及其它系統(tǒng)等等。完美解決了快消企業(yè)業(yè)務系統(tǒng)林立，存在大量數據孤島，缺乏統(tǒng)一分析體系驅動業(yè)務運營這一難題。
?多維度、多主題組合數據探查，讓數據“開口說話”。
玄武科技基于12年快消行業(yè)營銷領域的業(yè)務積累，已形成了30多個主題，200多個維度的快消行業(yè)數據分析模型。通過不同主題、維度的組合分析，幫助管理者發(fā)現問題與起因的內在聯系，進而幫助管理者發(fā)現與問題解決相關的積極因素。
(圖片來源：玄武科技·玄訊)
?五大應用數據駕駛艙，助力快消企業(yè)實現全局數據分析，為市場決策提供支持。
數據決策平臺通過接入多種數據源，已形成了應用五大駕駛艙，分別是業(yè)績管理駕駛艙、銷量情況駕駛艙、產品鋪貨駕駛艙、千店千面管理駕駛艙、促銷情況駕駛艙，幫助快消企業(yè)管理者更全面地判斷終端市場運營、費用投放、費用利用率以及人員執(zhí)行情況，從而更精準地進行市場趨勢的預測，更快做出相應的策略調整。
(圖片來源：玄武科技·玄訊)
近幾年伴隨著大數據的發(fā)展，快消企業(yè)對數據愈來愈加重視，快消企業(yè)也積累了大量的數據資產，而此時如何激活這些數據資產并實現數據資產價值的最大化就成為當前快消企業(yè)進行數據運用的關鍵。玄武科技所推出的數據決策平臺，正好契合了快消企業(yè)對數據運用的需求。通過12年的快消行業(yè)深耕，玄武科技已成功助力上百家快消企業(yè)完成數字化轉型升級，在業(yè)內積累了具有競爭力的快消業(yè)務數據模型。在數據決策平臺的加持下，玄武科技希望能助力更多快消企業(yè)挖掘數據價值，發(fā)揮數據資產價值最大化，實現數據真正驅動業(yè)務增長。
添加玄訊智研中心微信號，即可加入快消百億俱樂部、參與閉門活動會議、獲取更多快消行業(yè)報告、前沿資訊、內參白皮書、PPT資料等。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
