9月以來分期電商小象優(yōu)品秒殺半價特價產(chǎn)品，超過上萬個sku，占平臺品類30%創(chuàng)歷史新高;同時聚美優(yōu)品每日上新上千款大牌特價也推至首頁，加上之前海底撈開面館、西貝做國民食堂，這些本來定位中高端的品牌平臺以“特價經(jīng)濟(jì)”方式，在助力經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)國家產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過程中，凸顯了自己的價值。
三個秒殺專場24小時輪流開啟，華為、oppo、海爾、美的等3000多家大牌商品參加了小象優(yōu)品直降特賣活動。將近60%的秒殺產(chǎn)品半小時被搶購一空。低價買大牌一直是年輕消費(fèi)者們夢寐以求的事，定位中高端產(chǎn)品的小象優(yōu)品在8月電商節(jié)之后用大牌“特價經(jīng)濟(jì)”又迎來一波搶購潮。事實(shí)上，今年以來小象優(yōu)品做大牌特價秒殺秒出了風(fēng)格，今年618電商節(jié)就攜手?jǐn)?shù)千家國產(chǎn)品牌商拿出百億補(bǔ)貼主推特價產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)每天5000多萬單銷量，帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)復(fù)蘇。
今年以來，面對中國經(jīng)濟(jì)增速換擋，國內(nèi)外貿(mào)工廠面臨挑戰(zhàn)，社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究近日發(fā)布的《外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷與電商平臺數(shù)字化價值研究》報(bào)告指出，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷當(dāng)前成為我國外銷型制造企業(yè)渡過難關(guān)的重要調(diào)整方向。電商平臺在外銷型制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮了重要作用，成為大批外銷型制造企業(yè)國內(nèi)突圍的主陣，很多依賴口代工生產(chǎn)的企業(yè)依托電商平臺打造的“特價經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象迅速在國內(nèi)市場迎來第二春。
在消費(fèi)端，今年居民對可選消費(fèi)品的消費(fèi)仍然保持謹(jǐn)慎。據(jù)2020年《麥肯錫中國消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，60%的受訪者表示，即使自己感覺比較富有，仍然希望把錢花在“刀刃上”。
企業(yè)運(yùn)營者更明白當(dāng)下市場供需情況，小象優(yōu)品表示，消費(fèi)謹(jǐn)慎并不是消費(fèi)需求消失，全球已經(jīng)進(jìn)入”第四消費(fèi)”時代，消費(fèi)回歸理性需求減少，但是更注重品質(zhì);同時，大眾消費(fèi)觀從注重品牌向注重品質(zhì)轉(zhuǎn)換，追求“高價消費(fèi)”逐漸成為過去時。但追求平價消費(fèi)并非要降低生活質(zhì)量，而是要“平價優(yōu)質(zhì)”。在這樣的消費(fèi)觀點(diǎn)下，小象優(yōu)品上這些兼顧品質(zhì)和實(shí)用性的商品平價銷售，就很受歡迎。
社科院研究院趙劍波也表示，特價經(jīng)濟(jì)不是低價經(jīng)濟(jì)，它是規(guī)模經(jīng)濟(jì)、品質(zhì)經(jīng)濟(jì)、性價比經(jīng)濟(jì)，要用更低的價值更高的品質(zhì)把好貨傳遞給中國消費(fèi)者;特價經(jīng)濟(jì)是性價比經(jīng)濟(jì)。農(nóng)村地區(qū)也有品質(zhì)需求，但是農(nóng)村消費(fèi)者對價格更敏感，所以一定要突出性價比。
全球疫情影響經(jīng)濟(jì)換擋，已經(jīng)加速將我們推向一個新的消費(fèi)時代，特價經(jīng)濟(jì)、平價購可能會在全球范圍內(nèi)崛起，并由此帶來重要發(fā)展機(jī)遇。對于優(yōu)質(zhì)低價路線的企業(yè)來說，每一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都是擴(kuò)張機(jī)會。疫情后，我國消費(fèi)市場將更明顯出現(xiàn)價格的降級、品質(zhì)的升級，民眾消費(fèi)將有新轉(zhuǎn)變。
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