對于快消品牌來說，如何把握住不斷成長起來的年輕一代消費(fèi)者，是品牌增長的關(guān)鍵。如今，以00后為代表的Z時代，成為新的消費(fèi)大軍，他們追求新鮮，充滿個性，同時他們既是顏值控，也是技術(shù)流，對于這類消費(fèi)者來說，品牌如何打動他們?

9月正值開學(xué)季，是快消品牌營銷的旺季，湯達(dá)人為了走進(jìn)新一代年輕消費(fèi)群體，與美圖秀秀一同打造了#元?dú)忾_學(xué)第一照#打卡活動，以元?dú)鉅I銷新思路，將年輕人元?dú)鉂M滿的特質(zhì)與湯達(dá)人主打的元?dú)庀嘟Y(jié)合，打造了兼具元?dú)馀c年輕化的AR互動，引發(fā)大學(xué)生們的積極響應(yīng)。

一方面，大學(xué)生們通過校園大片為新學(xué)期的自己加滿元?dú)?，另一方面，也幫助湯達(dá)人成功擁抱Z時代。

打開「元?dú)鉅I銷」新路徑，連接Z世代

在品牌年輕化的過程中，一直在探尋“如何與對的人講對的話”，誕生于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的湯達(dá)人，本身便匯聚了年輕流量，伴隨著Z時代崛起，湯達(dá)人也在尋找新的路徑，來與之展開交流。美圖秀秀作為Z時代所喜愛的APP，完美覆蓋了年輕流量，這與湯達(dá)人目標(biāo)用戶高度重疊。

在此背景下，美圖秀秀打通全平臺路徑，通過面對“對的人”、在“對的地方”、用“對的方式”三步走，打開了「元?dú)鉅I銷」新路徑，讓Z世代元?dú)庖挥|即發(fā)。

首先，聚焦美圖秀秀1.21億月活人群，成功對位湯達(dá)人目標(biāo)大學(xué)生客群，進(jìn)而在美圖秀秀平臺內(nèi)，從進(jìn)入平臺、選擇拍照、使用AR、社區(qū)分享等用戶必經(jīng)路徑，展現(xiàn)品牌，以場景化的品牌曝光，形成品牌強(qiáng)記憶點(diǎn)。

值得強(qiáng)調(diào)的是，美圖秀秀為湯達(dá)人所打造的直達(dá)轉(zhuǎn)化的營銷場景。首先，基于元?dú)庵黝}，充分發(fā)揮代言人效應(yīng)，對美圖秀秀全平臺S級資源進(jìn)行整合與聯(lián)通，在如開機(jī)大屏、首頁背景板、熱門信息流、精品信息流、熱門話題推薦等硬廣資源位，強(qiáng)勢曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。截至目前，原生硬廣實現(xiàn)了超1.13億的曝光量，其中為品牌電商引流的原生素材開機(jī)圖點(diǎn)擊完成率為319%。

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