今年電商行業(yè)迎來內(nèi)容電商新風口，但同時也面臨互聯(lián)網(wǎng)下半場帶來的獲客成本和流量成本持續(xù)提升帶來的挑戰(zhàn)。如何在追求增量市場的同時，加強存量競爭，深耕存量市場用戶價值，成為當下亟待解決的問題。在這一背景下，精細化運營逐步走上舞臺，成為行業(yè)關(guān)注重點。
抖音電商聚焦細分的品牌市場與垂類人群，發(fā)布巨量百應品牌服務商合作公示，開啟品牌服務商二期招募。抖音電商將通過招募站內(nèi)優(yōu)質(zhì)機構(gòu)服務商擔任品牌服務商，以內(nèi)容代運營服務和商品銷售及服務為品牌商家提供從入駐到長期經(jīng)營并使其良性健康成長的服務。
據(jù)了解，內(nèi)容代運營服務主要是幫助商家解決內(nèi)容創(chuàng)作問題，品牌服務商需具備視頻創(chuàng)作拍攝、直播、營銷等方面的知識和能力，幫助商家做高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出。而商品銷售及服務主要是幫助商家解決銷貨及服務問題。品牌服務商在網(wǎng)絡營銷、抖店運營、客服、供應鏈、達人帶貨、廣告投放等方面的服務能力外，還應具備整合營銷服務能力，包括配合平臺及品牌撮合大型活動，幫助品牌獲取流量、創(chuàng)意營銷等增值服務。
規(guī)范化入駐條件，優(yōu)質(zhì)機構(gòu)服務商助力品牌發(fā)展
服務商入駐需要符合官方要求資質(zhì)，并按要求提前準備好入駐所需要的基本資料。通過相關(guān)審核后，服務商可進行后續(xù)的注冊流程。首先，服務商需登入巨量百應平臺(https://buyin.jinritemai.com)并選擇【機構(gòu)服務商工作臺】登錄，進入資料填寫頁面填寫資質(zhì)信息，待審核通過后簽署入駐協(xié)議，即可完成入駐。在入駐成功后，服務商需在百應后臺綁定商家，運營商家賬號。成為站內(nèi)服務商并在抖音平臺有品牌運營的成功案例后，可繼續(xù)申請成為品牌服務商。屆時服務商可掃描文末二維碼報名參與抖音電商品牌服務商招募。
此前，抖音電商曾開展品牌服務商首次招募活動，并為上?；途W(wǎng)絡科技股份有限公司 、其信科技(杭州)有限公司 、成都天生驕傲科技有限公司、青島星羅創(chuàng)想網(wǎng)絡科技有限公司、深圳紅動視界文化傳播有限公司 、浙江意欣科技創(chuàng)新有限公司等服務商進行授牌，這些服務商涵蓋美妝、時尚、科技、食品等多個領(lǐng)域，為品牌提供全案式整合營銷服務。在品牌服務商運營期間，持續(xù)幫助品牌打造熱銷爆品，帶動品牌影響力破圈傳播。
多樣化扶持政策，激勵品牌服務商全方位發(fā)展
為推動品牌服務商快速成長，抖音電商推出多樣化扶持措施，從返現(xiàn)獎勵、服務商權(quán)益及品牌優(yōu)惠政策等層面，為品牌及品牌服務商提供運營扶持。
對于返現(xiàn)獎勵，服務商的獎勵將與其GMV直接相關(guān)，并給出“品牌服務商GMV返現(xiàn)?= ?品牌全年自賣GMV? x ?返點系數(shù)?”的指示。不同行業(yè)，返點會有所區(qū)別，平臺傭金為5%的行業(yè)，如美妝、服飾、綜合等，可獲得返點0.5%的獎勵，而平臺傭金為2%的行業(yè)，如家具、食品生鮮等，可獲得返點0.2%的獎勵。
除返現(xiàn)獎勵外，抖音電商還為品牌服務商提供全方位的運營扶持與激勵政策。已入駐的品牌服務商，將在巨量百應服務商官網(wǎng)公示。此外，平臺將通過品牌極速開通抖店、定制專屬運營方案、助力品牌快速起量、優(yōu)質(zhì)品牌資源支持、抖音電商小助手宣傳等措施，幫助品牌服務商加速成長。在運營層面，平臺還將為品牌服務商提供一對一運營指導、品牌店鋪診斷及包含店鋪運營、平臺規(guī)則、內(nèi)容電商玩法在內(nèi)的專屬培訓。據(jù)悉，抖音平臺還將在年底評選品牌服務商50強，并送上專屬獎勵。
而在品牌優(yōu)惠政策層面，抖音電商推出品牌扶持資源包，即行業(yè)運營可根據(jù)品牌需求簽訂年框，設計專屬權(quán)益。
在持續(xù)招募品牌服務商的同時，抖音電商也提出了品牌服務商的發(fā)展愿景：通過品牌服務商引入品牌、提供品牌代運營服務、幫助品牌在抖音電商成長沉淀，形成品牌生態(tài)體系，進而為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的商品，實現(xiàn)用戶、品牌、品牌服務商、平臺的共同健康發(fā)展。
綜合來看，抖音電商通過品牌服務商招募合作，在完善站內(nèi)機構(gòu)業(yè)務版圖的同時，也持續(xù)建設站內(nèi)品牌生態(tài)體系，以內(nèi)容電商釋放品牌力，幫助品牌實現(xiàn)商業(yè)價值增值。抖音電商致力于成為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價好物的首選平臺，以站內(nèi)獨特的內(nèi)容電商生態(tài)推動眾多抖音創(chuàng)作者通過短視頻/直播等豐富的內(nèi)容形式，給用戶提供更個性化、更生動、更高效的消費體驗，為商家?guī)砀喟l(fā)展機遇。
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