今年雙11，社會各界均倡導(dǎo)理性消費(fèi)。在此影響下，空調(diào)市場也呈現(xiàn)新的變化，而Leader等年輕品牌也借此跨入一線陣營。
據(jù)Leader空調(diào)發(fā)布的雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，11月1日-11日，Leader空調(diào)在京東的銷售額增幅就達(dá)153%，穩(wěn)居行業(yè)一線。
只買對的不買貴的，Z世代讓年輕品牌殺出重圍
據(jù)阿里巴巴旗下數(shù)字營銷平臺阿里媽媽指出，Z世代(指1995-2019年出生的人)占據(jù)近30%消費(fèi)份額，且增速超400%。
在理性消費(fèi)觀念的影響下，Z世代年輕人對空調(diào)等家電的消費(fèi)行為出現(xiàn)了改變。消費(fèi)者購買空調(diào)不再鎖定傳統(tǒng)大品牌，轉(zhuǎn)而更重視產(chǎn)品性能、外觀等綜合因素，這讓年輕品牌獲得了殺進(jìn)市場一線的機(jī)會。
這從Leader空調(diào)的雙11表現(xiàn)可以看出。作為年輕空調(diào)品牌，Leader空調(diào)不僅雙11期間銷售額增長153%，更在11月1日-3日前三天，就達(dá)成了銷售額增長1.06倍的成績，直追行業(yè)一線。
從看產(chǎn)品到看場景，年輕品牌空調(diào)比肩大牌
一般認(rèn)為，大品牌具有更多品牌和技術(shù)優(yōu)勢，但并不盡然。面對同樣的年輕市場，年輕品牌也表現(xiàn)出了不輸大品牌的出色性能。以年輕空調(diào)品牌代表Leader為例，為年輕家庭創(chuàng)造了智能、舒適的居家空氣場景，贏得了眾多年輕人的喜愛。
設(shè)計(jì)的風(fēng)格代表了品牌的理念和生活主張，能直擊消費(fèi)者的靈魂。Leader空調(diào)在設(shè)計(jì)上，根據(jù)現(xiàn)代年輕群體的審美傾向，采用了零接縫一體化面板和弧線、折面細(xì)節(jié)，不拘一格的造型與年輕人追求個性的需求呼應(yīng)。
除了個性設(shè)計(jì)，年輕品牌空調(diào)的性能也已經(jīng)比肩一線大品牌。在奧維云網(wǎng)做的“空調(diào)制熱和智能口碑榜”中顯示，用戶雙11選購空調(diào)看重制熱和智能。其中，空調(diào)業(yè)制熱差評率均值為0.05%，而Leader達(dá)到零差評。這就是Leader空調(diào)采用創(chuàng)新躍頻驅(qū)動技術(shù)的結(jié)果，讓出風(fēng)口溫度實(shí)現(xiàn)十秒十度控溫，大幅提高效率。
智能方面，Leader空調(diào)以3.51%的推薦率位居空調(diào)智能凈推薦率首位。Leader空調(diào)的一鍵HOME模式，讓空調(diào)自動調(diào)節(jié)制冷制熱。它還支持語音等智慧操作，只要說“小優(yōu)小優(yōu)，打開空調(diào)”，就會自動開啟舒適溫度，智慧體驗(yàn)場景讓很多年輕的技術(shù)發(fā)燒友十分認(rèn)可。
隨著雙11理性消費(fèi)的回歸，用戶越來越關(guān)注產(chǎn)品本身，這也讓Leader這樣的年輕空調(diào)品牌有了更多與一線品牌廝殺的機(jī)會。以今年雙11為契機(jī)，擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的年輕品牌也將被更多年輕消費(fèi)者所接受，從準(zhǔn)一線品牌逐漸跨入一線品牌陣營。
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