今年的消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)可謂先抑后揚(yáng)。以數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域?yàn)槔?020年突如其來的“黑天鵝”事件為全行業(yè)蒙上了一層陰影。日本相機(jī)映像機(jī)器工業(yè)會(huì)11 月 2 日發(fā)布數(shù)據(jù)稱，9 月全球數(shù)碼相機(jī)出貨量同比減少 32%，至 101.1 萬臺(tái)。按地區(qū)劃分，中國(guó)出貨量減少 15%，已屬降幅最小。然而從11.11的銷量數(shù)據(jù)來看，市場(chǎng)回暖跡象顯著，行業(yè)渠道加速線上化轉(zhuǎn)移，促進(jìn)了全渠道零售生態(tài)的進(jìn)一步融合，品牌商正加速向互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以契合日益增長(zhǎng)的新型消費(fèi)需求。
京東作為3C家電品類零售平臺(tái)，不斷加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，帶動(dòng)品牌廠商發(fā)展增速。今年京東11.11，京東與合作品牌聯(lián)手推動(dòng)全鏈路數(shù)字化，促成數(shù)碼品類全面銷量增長(zhǎng)。京東11.11全球熱愛季期間，在電腦數(shù)碼品類中，Vlog視頻設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)128%;高清智能家用投影儀銷量同比增長(zhǎng)163%;11月4日影像專場(chǎng)，全畫幅相機(jī)成交額同比增長(zhǎng)120%。索尼、佳能、尼康、任天堂、愛奇藝VR等各大數(shù)碼品牌，銷量均得到不同程度提高，創(chuàng)造了年內(nèi)最好成績(jī)。
數(shù)碼影像巨頭索尼在與京東的合作中收獲了來自大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈的全方位助力，特別是索尼基于京東大數(shù)據(jù)洞察，面向游戲高玩與影像極客推出的游戲利器KD-65X9100H，極大滿足玩家個(gè)性化需求，成為索尼借助京東C2M模式實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的經(jīng)典案例。用索尼(中國(guó))有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總裁洪鋼的話說：“索尼選擇與京東攜手合作，是一個(gè)相當(dāng)正確的決定，對(duì)索尼緊密連接中國(guó)顧客起到了至關(guān)重要的作用。”
今年京東11.11，索尼旗下各細(xì)分品類包括音頻、電視、全畫幅微單相機(jī)的表現(xiàn)均相當(dāng)亮眼。11月1日開門紅當(dāng)日，索尼相機(jī)品類成交額破億，京東平臺(tái)已成為實(shí)現(xiàn)索尼在今年11.11全品類快速增長(zhǎng)的“催化劑”。
事實(shí)上，在京東電腦數(shù)碼不斷打磨的“數(shù)智化”供應(yīng)鏈助力下，越來越多品牌正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的受益者。以備受年輕消費(fèi)者青睞的愛奇藝VR為例，2017年與京東展開戰(zhàn)略合作，成為首個(gè)在京東平臺(tái)上線4K一體機(jī)的品牌。同時(shí)，愛奇藝每一代新品均選擇京東首發(fā)，第一時(shí)間給用戶帶來硬核的VR科技新體驗(yàn)。歷年京東618及11.11期間，愛奇藝重點(diǎn)單品均位列VR品類榜單TOP3,且穩(wěn)居VR品類品牌第一。
愛奇藝智能CMO李勇曾表示：“這次11.11愛奇藝VR的火爆銷售，離不開京東在供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等各項(xiàng)資源的扶持。”牽手京東，愛奇藝可以獲得數(shù)字化技術(shù)支持、供應(yīng)鏈、物流等多方面的資源共享，這也是愛奇藝能夠在京東平臺(tái)的多次大促中都獲得不俗成績(jī)的重要原因。
針對(duì)電商平臺(tái)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)在新格局下的發(fā)展，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴指出，高效的供應(yīng)鏈體系能夠在更大范圍把生產(chǎn)和消費(fèi)聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大交易范圍、推動(dòng)分工的深化、提高生產(chǎn)效率、促進(jìn)財(cái)富創(chuàng)造。
AI、5G、社交新媒體等新概念的涌現(xiàn)，為消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的需求基礎(chǔ)。當(dāng)下，越來越多消費(fèi)數(shù)碼品牌轉(zhuǎn)型數(shù)智化，在VR、游戲電競(jìng)、影音沉浸式體驗(yàn)、拍客等新興市場(chǎng)尋求突破。憑借多年積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，京東電腦數(shù)碼正在通過不斷C2M能力、加強(qiáng)供應(yīng)鏈協(xié)同等方式，切實(shí)幫助合作品牌降本增效、線上線下流量轉(zhuǎn)化效率、開拓低線市場(chǎng)，成為消費(fèi)數(shù)碼品牌伙伴在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代加速轉(zhuǎn)型的助推器。
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