“潮牌”服裝的概念興起于歐美,相較傳統(tǒng)的快時(shí)尚、快消品牌,潮牌在品牌定位上有更寬的覆蓋度,業(yè)務(wù)上有很高的延展性,通過(guò)文化加持、價(jià)格合理以及精細(xì)的產(chǎn)品管理,“潮牌”能做到不斷追隨時(shí)代“潮”點(diǎn),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者長(zhǎng)期的信賴與支持。在歐美國(guó)家,“潮牌”已形成產(chǎn)業(yè)鏈,從品牌運(yùn)作到店面設(shè)計(jì)選址,甚至品牌間的合作,都有近乎完美的操作方法。國(guó)際“潮牌”近年來(lái)發(fā)展迅速,2019年比2018年同比上升24%。即使2020年有疫情的影響,但正因?yàn)橐咔榈脑蛞灿|發(fā)了更多人對(duì)自由的向往也對(duì)主宰的追求。而frft品牌正是以強(qiáng)調(diào)用戶的自我“創(chuàng)造性搭配”為理念。
frft品牌在品牌創(chuàng)立前期的市場(chǎng)調(diào)研中獲悉,中國(guó)伴隨著年輕消費(fèi)群體自我意識(shí)的強(qiáng)化、多種社交媒體的指數(shù)迅速傳播等原因,“潮牌”概念正在不斷由小眾走向大眾,得到越來(lái)越多的人接受,不局限于傳統(tǒng)認(rèn)知上對(duì)年齡、對(duì)地域、對(duì)職業(yè)的限定。內(nèi)心追求自由的人對(duì)“潮牌”的購(gòu)買力越來(lái)越大。
同時(shí)還需要“潮牌”品牌公司在品牌運(yùn)作過(guò)程中,對(duì)品牌的文化輸出達(dá)到強(qiáng)化及明確的表述。在品牌文化層面,frft品牌以 “MIX-MATCH (創(chuàng)造性搭配) ”品牌為宗旨,所有產(chǎn)品都可以在同系列或者與不同系列的產(chǎn)品中進(jìn)行搭配穿著,每款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之間都保持著緊密的聯(lián)系,組合出更多的穿搭方案,通過(guò)穿搭從而表現(xiàn)出“個(gè)人理念自由”的品牌理念。frft品牌在20FW首發(fā)系列中強(qiáng)烈擁抱自己的品牌文化背景,品牌方在運(yùn)作上并沒(méi)有通過(guò)明星或者網(wǎng)紅從而登上“時(shí)尚圈”的盛宴。而是竭力創(chuàng)造了自己的品牌優(yōu)勢(shì)。通過(guò)講述品牌自己的故事從而建立創(chuàng)意用戶群,而不單單是提供服裝產(chǎn)品。而是以服裝為載體讓frft的用戶可以在更多的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自己的創(chuàng)造價(jià)值。從而實(shí)現(xiàn)frft成衣的“重生”,給與frft產(chǎn)品的第二次生命。
frft品牌將開(kāi)辟了一種新模式,在“年輕消費(fèi)者”眼中,“真正的奢侈”是一種觀念,而不單單是定價(jià)的高低,或者物種材質(zhì)的稀缺。真正的“奢侈”是品牌可以是包容和透明。品牌的包容是指frft品牌包容用戶的反饋,接受用戶的穿搭方案?？赡茉谙轮苣蜁?huì)收到frft品牌給您發(fā)出的邀請(qǐng),希望您可以允許之前您在frft門店試穿的搭配會(huì)被放在了品牌的官方微博或者實(shí)體門店的燈箱上。
在人群觸達(dá)層面,frft品牌充分利用品牌平臺(tái)用戶較為年輕的特點(diǎn),在各渠道自媒體不斷展示品牌的過(guò)程中,通過(guò)產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引到一批核心用戶,并通過(guò)核心用戶的穿著體驗(yàn)及對(duì)品牌“MIX-MATCH (創(chuàng)造性搭配)的理解及操控,從而把信息反饋到frft品牌的設(shè)計(jì)師及買手團(tuán)隊(duì),逐步在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中做到完美的設(shè)計(jì)師與用戶的零障礙溝通,強(qiáng)調(diào)用戶為主導(dǎo)的潮牌。
真正的奢侈就是品牌的理念,不拘泥于自我,接受用戶的創(chuàng)造性。frft品牌將竭力打造潮牌中的奢侈品牌。
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