起床播放流行音樂、上班路上聽電臺、睡前收聽有聲讀物，當“耳朵經(jīng)濟”成為當下一大消費熱點，以高端HIFI音頻為代表的產(chǎn)品卻因專業(yè)、價格等因素，難以走進大眾視野。12月15日，京東HIFI音頻發(fā)布會正式召開，就為HIFI這一小眾音頻設備走向大眾創(chuàng)造了條件。據(jù)了解，為給專業(yè)愛好者提供一站式的高品質音樂體驗，讓高品質音樂觸手可及，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合業(yè)內(nèi)一線品牌、行業(yè)大V及行業(yè)合作伙伴，啟動2020年京東HIFI音頻巔峰24小時活動，上線“HIFI音頻館”，打造一站式用戶逛買館區(qū)，含38個品牌專區(qū)，有效拉動高端HIFI細分品類增速、提振品牌廠商信心的同時，以優(yōu)質產(chǎn)品和服務帶動提升消費者購物和音頻新體驗。
優(yōu)質用戶+精準洞察，助力小眾HIFI產(chǎn)品成功“破圈”
一直以來，消費者對HIFI音頻產(chǎn)品都存在固有認知，大家習慣于將HIFI耳機、HIFI音箱等高端HIFI音頻產(chǎn)品等同于高價，等同于小眾。這兩個因素不僅大大阻礙了消費者對高品質HIFI音樂的探索與追求，也成為各大HIFI品牌拓展新用戶、開拓市場增量的壁壘。
而此次京東電腦數(shù)碼與森海塞爾、鐵三角、AKG、索尼等行業(yè)大牌，以及行業(yè)大V、KOL合作，將會為這一行業(yè)發(fā)展帶來顛覆性的改變。依托平臺海量的優(yōu)質用戶、大數(shù)據(jù)和全渠道優(yōu)勢對消費群體進行畫像分析，京東電腦數(shù)碼不僅能夠精準洞察消費者需求和助推品牌增長，更重要的是實現(xiàn)了在各個不同價位和消費群體之間精準匹配，既幫助用戶打破了原有的消費認知，不再一味追求“貴”，降低了用戶選購、維護高端HIFI產(chǎn)品的門檻，讓愛好者可以輕松找到更適合自己HIFI產(chǎn)品的同時，也讓HIFI音頻產(chǎn)品真正走下“高閣”，進入大眾的日常生活。
作為聯(lián)結用戶與品牌的“橋梁”，有數(shù)據(jù)表明，在HIFI用戶中，生活在一二線城市、30歲以內(nèi)的男性用戶占比較高，同時京東Plus會員和高級白領占比相對較高。從今年京東11.11也可以看到，開門紅前10分鐘，高端HIFI耳機品類成交額同比增長4倍，高潮日成交額同比增長達到200%，成為HIFI品牌廠家的最強助推器，有效實現(xiàn)了線下線上用戶轉化，助推品牌增長。
專屬“HIFI音頻館”上線，一站式服務助推HIFI音頻走進千家萬戶
通過研究HIFI產(chǎn)品難以進入千家萬戶的癥結可以發(fā)現(xiàn)，普通大眾之所以對HIFI產(chǎn)品望而卻步，專業(yè)和昂貴是重要原因。而此次為了方便更多消費者追逐高品質音樂和選購HIFI產(chǎn)品，京東電腦數(shù)碼打造了一站式用戶逛買館區(qū)，上線了專屬“HIFI音頻館”，包含38個品牌專區(qū)，不僅重新定義了HIFI耳機、HIFI音箱、功放、解碼器、音頻線等不同細分品類，以聽音曲目類型等多項以用戶喜好和理想價位劃分購買入口，還有至高24期免息、30天無憂試用、煲機服務等貼心服務，為不同類別產(chǎn)品互相搭配提供解決方案，設置KOL評測以及新品上新活動專區(qū)，由專業(yè)客服提供答疑解惑的保姆式服務。
此外，京東電腦數(shù)碼還將于12月18日正式開啟“2020京東HIFI音頻巔峰24小時”活動，24日活動全面爆發(fā)。活動期間，京東將與森海塞爾、索尼、鐵三角等國際大牌帶來鉅惠驚喜，凱音(Cayin) N8 斯巴克HIFI發(fā)燒無損電子管播放器 獨家爆款直降5000元，共同回饋消費者獻上歷史新低價，以超強性價比為消費者打造極致聽覺享受，讓更多HIFI愛好者有機會解鎖不一樣的音頻體驗，推動高端HIFI音頻消費升級。
作為消費者選購電腦數(shù)碼產(chǎn)品的首選平臺，京東一直努力發(fā)揮行業(yè)表率作用，憑借平臺優(yōu)勢帶動品牌廠商為消費者提供高品質HIFI音頻產(chǎn)品，幫助品牌廠商創(chuàng)造新的增長機會。未來，京東電腦數(shù)碼也將持續(xù)深耕高端HIFI音頻細分市場，為消費者的音頻消費升級帶來更多驚喜與可能。
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