在移動互聯(lián)網的發(fā)展以及智能手機性能迅速迭代的助推下，電競移動化近年來已是大勢所趨，各類手游也如雨后春筍般涌現出來。陰陽師、王者榮耀、和平精英等一大批現象級手游的崛起不僅引爆了人們的社交圈，也推動了電競移動化的進程，手游市場迎來了井噴式大爆發(fā)。
過去的五年間，無論是全球還是中國，手游產業(yè)規(guī)模的增速和增幅都令人驚嘆。據《2020年中國游戲產業(yè)報告》顯示：2020年中國移動游戲市場實際銷售收入2096.76 億元，同比增長32.61%;中國移動游戲用戶規(guī)模達6.54 億人。在2020年疫情突襲的嚴峻形勢下，手機游戲產業(yè)仍舊實現了逆市增長。面對前景如此廣闊的手游產業(yè)，入局者誰能全面開拓游戲手機增量細分市場，誰就能在競爭激烈的手機行業(yè)占據一席之地。
步步為營搶灘手游“新藍海”
在搶灘游戲手機細分市場的眾多“玩家”中，京東可以說是一個繞不開的角色。圍繞手機細分領域開拓出游戲手機品類，并早在多年前就整合行業(yè)供應鏈資源打造出了游戲產業(yè)生態(tài)圈，聯(lián)合各大廠商推出C2M電競產品、組建職業(yè)電競戰(zhàn)隊、聯(lián)合創(chuàng)辦游戲賽事等等。京東的每一步都精準把脈行業(yè)趨勢，對手機市場的下行和手游市場的高漲成竹在胸，因此對游戲手機的布局也就成了順勢而為。
“手游市場的潛力遠超于想象，2021年京東將經過JD Esports計劃，全面展開硬件、軟件、服務、電競、內容等各緯度的建設，尤其是在電競領域將展開一系列新動作，推動整個電競產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。”在剛剛過去的 JD Esports游戲手機產業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會上，京東通訊事業(yè)部總裁Daniel Tan公布了京東2021年游戲手機和手游電競的規(guī)劃，進一步表明了京東繼續(xù)加碼助力游戲手機細分領域的決心。
縱觀近幾年的智能手機市場，不難發(fā)現，雖然出現了曲面屏、全面屏等一系列創(chuàng)新性設計產品，但仍難以走出手機同質化現象嚴重的泥沼。尤其在消費升級的趨勢下，用戶對智能手機差異化和注重體驗的需求日益高漲，智能手機市場該如何實現破局?發(fā)力游戲手機細分市場便成為解局的靈丹妙藥，京東早已給出了答案。
追溯到2017年，已經成功推出游戲筆記本這一細分品類的京東再次嗅到了手游市場的新風口，迅速聯(lián)合手機廠商、游戲廠商、芯片廠商以及技術提供商，成立了“游戲手機產業(yè)聯(lián)盟”，隨后又攜手全產業(yè)鏈合作伙伴發(fā)布了業(yè)界期盼已久的游戲手機標準，并宣告首個由中國消費者定制的手機品類電競級游戲手機的誕生;2018年游戲手機品類終于迎來了大爆發(fā)，京東又與黑鯊游戲手機、努比亞紅魔游戲手機等多個游戲手機品牌達成了游戲手機深度戰(zhàn)略合作……京東的一系列布局和操作，引領和推動了手機行業(yè)與手游行業(yè)的深度融合，無疑是對手機市場做出了非常成功的預斷。
2020年京東乘勢追擊聯(lián)合多方一舉推出了JD Esports計劃，圍繞游戲裝備、電競賽事等上下游縱深布局，進一步挖掘手游這片“新藍海”的潛力;2021年京東將繼續(xù)發(fā)揮供應鏈、流量、技術、分發(fā)、推廣、支付等方面的優(yōu)勢，升級“一站式購物+游戲生態(tài)鏈”服務，完善電競布局?？梢砸姷茫瑢τ谟螒蚴謾C的系列布局，京東在行業(yè)內已是行進在前。
C2M反向定制引燃行業(yè)大變局
如果說步步為營布局游戲手機品類是京東為手機行業(yè)大爆發(fā)所準備的“火藥”，那么C2M模式下游戲手機則成為在京東平臺爆款的“引子”。所謂C2M反向定制，其實就是一種按用戶需求進行生產的一種邏輯，簡單來說就是利用平臺多年積累的大數據優(yōu)勢,通過多維交叉分析用戶需求畫像,對潛在消費需求進行相對精準預判,發(fā)現產品的全新增長點，進而生產出符合用戶需求的產品。
在智能手機市場趨于飽和，行業(yè)競爭越來越激烈的情況下，黑鯊、紅魔、ROG、聯(lián)想拯救者等游戲手機卻能俘獲眾多玩家的芳心，成功的殺出了一條血路，這與京東背后強大的C2M反向定制能力不無關系，在今年剛剛過去的11.11期間，以紅魔、黑鯊為代表的游戲手機在京東平臺品牌成交額同比增長200%，表現可圈可點，其背后正是來源于京東對用戶需求的精準把握以及對市場的成功預判。
不難理解，多年的耕耘使京東坐擁龐大的用戶群體，也擁有了覆蓋全國的物流網絡體系，在供應鏈等諸多領域每年也都有巨額的技術研發(fā)投入……這些實力決定了京東強悍的C2M反向定制能力，不僅能夠充分洞察消費者需求，實現消費升級,激發(fā)市場的活力;也能幫助更多品牌走到產業(yè)鏈上游，優(yōu)化整個產業(yè)鏈，打造以消費分級為核心的個性化市場，進而助力整個手機行業(yè)生態(tài)的加速轉型。
火爆的手游市場讓人們對游戲手機這一細分領域有了更多的關注，尚處于開疆拓土階段的游戲手機市場能否讓品牌廠商實現更高的銷售增長，能否持續(xù)為電競玩家?guī)砀鼉?yōu)質的電競產品，能否實現整個市場的利益最大化，無論是對于京東、手機品牌、亦或是消費者，都是一個值得期許的故事!
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