1月12日，抖音搶新年貨節(jié)中，高端精品百貨“上海新世界大丸百貨”攜手抖音達人“馬帥歸來”，開啟美妝專柜直播。直播間累計觀看人次破159萬，累計成交超過1.9萬單，總成交額破1253萬，創(chuàng)造美妝商場專柜直播新紀錄。
在特殊時期，商場專柜改變舊有線下銷售模式，開展營銷場景拓維已經成為必然趨勢。尤其是對于美妝行業(yè)，越來越多的消費者選擇避開密集人群轉而線上購物。
抖音電商平臺充分考慮到消費者購物習慣轉變和商場業(yè)務升級的需求，積極引導商場專柜入駐，促成雙贏局面。2020年，新世界大丸百貨開通抖音賬號并入駐抖店，完成線上+線下的營銷場景聯(lián)動。依靠抖音電商平臺的流量優(yōu)勢以及平臺政策扶持，背靠多年經營的信任背書，激活天然爆發(fā)潛質。在線上為消費者提供更多補貼和贈品優(yōu)惠，同步完成銷售業(yè)績不斷創(chuàng)新高。
此次抖音搶新年貨節(jié)，平臺充分考慮商家需求，推出多元玩法，再次助力商家銷量增長，打爆年貨新品。與上海大丸百貨合作的抖音達人“馬帥歸來”，曾經和上海第一八佰伴(注：百貨公司)、上?；春０偈ⅰ⑽錆h大洋百貨、福州大洋百貨、王府井百貨都有過合作案例，在百貨行業(yè)與直播相結合上，擁有豐富的商場線上直播助推經驗。也是上海新世界大丸百貨美妝商場專柜直播銷量創(chuàng)造新紀錄的有力推手。
抖音搶新年貨節(jié)，商場美妝專柜直播銷售額創(chuàng)造新突破，也為更多商場類商家提供了借鑒經驗和業(yè)務升級的信心。立足實體店的優(yōu)質貨品、服務和環(huán)境，擁抱直播產業(yè)開啟營收增長的新模式，達成新一輪商業(yè)升級。未來，抖音電商還將為更多品牌、商家以及像上海新世界大丸百貨這樣的商場，提供業(yè)務升級支持，實現(xiàn)新生意和新業(yè)務增長。
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