歷經歲月的發(fā)酵,國酒散發(fā)出全新的時代氣息,與當代年輕群體對中國傳統(tǒng)文化的審美愈加融合。這種歷久彌新的人文魅力,在天貓美食集結古越龍山、舍得、汾酒、瀘州老窖等頭部國酒品牌聯(lián)合打造的《醉美中國》新國風紀錄片中完整呈現(xiàn),同時也刷新了消費者對傳統(tǒng)名酒的固有認知。
據了解,《醉美中國》紀錄片為周播制,每期一個品牌,截至目前,古越龍山、舍得、汾酒三期內容均已在優(yōu)酷上線。數(shù)據顯示,第一期古越龍山品牌影片上線首周,其天貓店鋪訪客數(shù)環(huán)比上周增長119%,而成交金額同比去年農歷也增長184%;第二期內容上線后,舍得天貓旗艦店GMV環(huán)比前一周增長124%,店鋪關注人數(shù)一周增加30萬?？梢哉f,憑借《醉美中國》這一重磅內容IP,天貓美食幫助國酒品牌成功打造出圈爆款,實現(xiàn)文化帶貨。
明星尋訪,故事化演繹國酒內涵
作為中國第一部以酒為主題的體驗式紀錄片,《醉美中國》采用明星嘉賓全程尋訪+業(yè)界大咖權威分享的形式,通過體驗式場景帶領觀眾開啟一段酒與人生的旅程。每集影片以一位嘉賓在本集主題之下的人生故事作為切入點,攜酒拜訪一位或多位朋友,對每種酒的釀造工藝、人物、當?shù)仫L物等核心特點娓娓道來,抽絲剝繭般慢慢揭開關于“醉”的未解之謎。
第一期:古越龍山,一年一季釀春秋
天下第一行書在哪里?誰是豪門先生?黃酒棒冰為什么是新晉網紅?一文錢能買幾粒茴香豆?“女兒紅”是怎么來的?魯迅筆下的江南故鄉(xiāng)究竟有多少黃酒的故事?帶著種種疑問,要給女兒買黃酒當生日禮物的奇葩說BBking陳銘來到了紹興,不僅體驗了當?shù)囟剝x式,在祭酒神、取湖水、浸米、蒸飯、落缸、搭窩、開耙發(fā)酵等制酒工藝中領略紹興黃酒的魅力,還品味了糯米與紅棗、黃酒與冰棍的美妙結合。
第二期:舍得老酒,朋友老得好,酒是陳的香
名嘴主持人劉儀偉在欣賞西班牙先鋒藝術家的一幅作品時,看到畫面表現(xiàn)的竟然是釀酒時墻壁上的霉菌斑,不禁聯(lián)想到這些稀奇古怪的斑點是經歷了怎樣神奇的歷程轉化成一口佳釀?以及“燈紅酒綠”的酒是綠色的嗎? 北緯30°為何被稱作黃金釀酒帶?酒體風味設計是一門什么玄學?借著給老友接風的機會,劉儀偉從天貓訂購了舍得老酒,在黃金酒曲和陳釀老酒的風味中為大家揭開了更多關于陳釀老酒的密碼。
第三期:汾酒,親愛的清香
商代后期的甲骨文里藏著多少酒的秘密?白酒憑什么成為年輕人過年回家的“必修課”?品酒師是一種什么神仙職業(yè)?剛剛探訪過紹興黃酒的陳銘,為了跟妻子辯一辯中國白酒的源頭究竟在哪里,特地參觀了汾酒工廠,搖身變成一名“實習品酒師”,嘗試像對待愛人一樣對待一杯酒,在細品慢咽中充分領略了一把汾酒的清澈和清香。
《醉美中國》作為重磅打造的傳統(tǒng)名酒IP,因為有了明星嘉賓的真實故事及品牌文化基因的注入,讓品牌與消費者之間的隔閡被漸漸打破,品牌喜愛度也因為優(yōu)質劇集內容的沉淀得以直線拉升。
高標準為正品名酒保駕護航,超值又劃算
除了打造有趣有料的紀錄片,合作品牌的天貓店鋪也開啟了優(yōu)惠活動,實實在在的讓利消費者,在拓展年輕飲用人群的同時,精準提高線上滲透率。
在第一期紀錄片上線的一周內,古越龍山天貓旗艦店推出了幾款單品活動,如紹興半甜花雕酒500ml*6瓶禮盒裝和十二年陳古越太雕2.5L禮盒裝,均享滿228元減20元的優(yōu)惠;舍得天貓官方旗艦店整個1月都推出多款滿減,如舍得品味52度600mlx2瓶禮盒裝滿1188元減300元,預估到手價888元,每買一盒還享舍得小酒一份;汾酒天貓官方旗艦店則在1月20日到1月30日發(fā)起“喝汾酒,許愿中國年”的活動,每滿300減30元,優(yōu)惠十分給力。
目前舍得天貓官方旗艦店和汾酒天貓官方旗艦店的滿減活動還在進行中,消費者可打開淘寶搜索“醉美中國”,精心挑選中國名酒,抓住優(yōu)惠時機,為過年送禮做好囤貨準備。另外瀘州老窖等其他品牌活動也將隨著《醉美中國》的播出同步上線,消費者可提前關注,方便到時搶購。
當然,對于中高端名酒來說,用戶因為擔心買到假貨,往往習慣在線下渠道購買。不過在天貓,消費者大可放心購物。據了解,天貓引入了全行業(yè)最嚴格的酒水準入機制,如茅臺等“九大名優(yōu)”白酒的賣家,需要先獲得品牌方的一級以上授權,才能具有平臺準入資格。天貓此舉確保酒廠直供消費者,100%正品一手貨源,讓消費者無需費神就能買到超值又實惠的正品好貨。
《醉美中國》作為一場以紀錄片為載體的名酒行業(yè)營銷大事件,借勢當下年輕人喜歡的紀錄片藝術,將擁有千年文化底蘊的中國酒推向全網,秀出國酒的身份,將國酒行業(yè)卷入深受年輕人喜愛的國潮浪涌中,同時又為消費者提供了優(yōu)質劃算的正品好貨,將人群與商品通過強平臺鏈接和場景營銷高效匹配,對消費者和品牌來說,這無疑是一場雙贏,而天貓也將作為品牌數(shù)字化營銷的主戰(zhàn)場,持續(xù)幫品牌打造爆款,為用戶提供更多正品好貨。
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