在進(jìn)入行業(yè)頭部陣營后，Leader洗衣機(jī)依舊保持增長態(tài)勢。最新數(shù)據(jù)顯示，作為新時代洗護(hù)優(yōu)品的Leader洗衣機(jī)，1月份迎來開門紅，實現(xiàn)了凈收入21%的增幅。
市場現(xiàn)頹勢：Leader持續(xù)領(lǐng)跑
梳理近幾年洗衣機(jī)市場的發(fā)展脈絡(luò)不難發(fā)現(xiàn)，洗衣機(jī)市場遭遇下滑。數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機(jī)市場同比下滑6.2%。在疫情爆發(fā)之前，洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出來增長疲態(tài)。
當(dāng)前洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量盤整時期，細(xì)分化、場景化需求更加凸顯，從目前熱銷產(chǎn)品來看，大容量、分區(qū)洗、健康洗衣機(jī)等產(chǎn)品表現(xiàn)更加亮眼。Leader洗衣機(jī)布局年輕市場，同時針對年輕人的需求提出的場景解決方案也讓它在行業(yè)找到了突破口。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，Leader洗衣機(jī)近幾年一直是連續(xù)增長的態(tài)勢。在2020年1-2月線上份額累計增幅81%，不僅讓其Q1拿下行業(yè)TOP4，更在行業(yè)下行階段保持增速。其后，雙11增幅44%，位居行業(yè)TOP6，雙12依然增幅19%。在2020年全年，Leader洗衣機(jī)業(yè)績達(dá)到了28億，線上增幅28%，位居行業(yè)TOP5。
踩準(zhǔn)市場節(jié)奏：個性功能洗衣機(jī)銷量倍增
當(dāng)前，洗衣機(jī)市場的主要增長表現(xiàn)在消費者對生活品質(zhì)提高的需求上來，在產(chǎn)品方面，具有個性功能的洗衣機(jī)備受歡迎。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2月，高溫殺菌洗烘一體機(jī)占比超59%，份額上漲10%。另一方面，1-8月間，干衣機(jī)銷售增長30%以上。同期，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，分區(qū)洗洗衣機(jī)線上零售額同比上漲80.9%。
這在雙11、雙12熱銷產(chǎn)品中也得到印證。仍以Leader洗衣機(jī)為例，在天貓發(fā)布的“天貓V榜”洗衣機(jī)榜單中，Leader 10kg洗烘一體機(jī)就以95.8%的加夠量及99.4%點評量，領(lǐng)先榜單眾多一線品牌，網(wǎng)友種草次數(shù)更多達(dá)7723次。此外，雙11期間Leader干衣機(jī)也成為熱門搶購產(chǎn)品。
分區(qū)洗洗衣機(jī)方面，Leader雙子爭寵洗衣機(jī)推出便成爆款。一方面得益于這是年輕市場首款上下雙滾筒的分區(qū)洗洗衣機(jī)，另一方面，則是其獨立水路設(shè)計解決了目前多數(shù)“波輪+滾筒”分區(qū)洗洗衣機(jī)沒有獨立水路，易交叉感染的問題。
對于洗衣機(jī)行業(yè)的品牌來講，只有不斷技術(shù)迭代和升級，規(guī)劃清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)，方能在機(jī)遇來臨時不被拋下。從2021年1月數(shù)據(jù)看，Leader洗衣機(jī)受到了年輕人的認(rèn)可，也對行業(yè)提供了借鑒。
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