36氪于4月15日發(fā)布了2020年四季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示36氪2020年全年?duì)I收3.87億元，毛利率持續(xù)上漲達(dá)到41.9%，在線廣告業(yè)務(wù)持續(xù)復(fù)蘇，四季度環(huán)比增長(zhǎng)35.7%達(dá)到6930萬元，受疫情以及主動(dòng)調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)影響，企業(yè)增值服務(wù)同比出現(xiàn)下滑，四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4140萬元。
從2019年開始，企業(yè)增值服務(wù)已經(jīng)成為36氪的支柱性業(yè)務(wù)，2019年?duì)I收規(guī)模增長(zhǎng)更是超過兩倍。作為從內(nèi)容轉(zhuǎn)型服務(wù)、從媒體轉(zhuǎn)型新經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)的36氪來說，企業(yè)增值服務(wù)將是其打破傳統(tǒng)媒體營(yíng)收天花板、持續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界的重要方向，因此2020年企服業(yè)務(wù)營(yíng)收的下滑也受到了關(guān)注。
整體來看，導(dǎo)致企業(yè)增值服務(wù)營(yíng)收下降的直接原因一定是疫情的影響，根據(jù)36氪的招股書，其企業(yè)增值服務(wù)主要包括整合營(yíng)銷、線下活動(dòng)和創(chuàng)新咨詢，疫情導(dǎo)致很多基于線下的營(yíng)銷活動(dòng)難以落地、基于現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研的咨詢業(yè)務(wù)也難以推進(jìn)，這都導(dǎo)致了企業(yè)增值服務(wù)營(yíng)收的下滑。
不過，除了疫情帶來的第一層影響，36氪在疫情期間也對(duì)企業(yè)服務(wù)的方向和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了主動(dòng)調(diào)整，據(jù)悉，為了集中資源解決企業(yè)發(fā)展的核心問題，36氪在2020年放棄了一些毛利較低的低粘性企服服務(wù)，主動(dòng)向企服深水區(qū)前進(jìn)，把資源聚焦于企業(yè)強(qiáng)需求的高毛利深度企業(yè)服務(wù)。
36氪在日前推出的企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)就是面向B端獲客難題推出的針對(duì)性產(chǎn)品，據(jù)悉該產(chǎn)品在36氪內(nèi)部秘密孵化近一年，旨在通過客觀詳實(shí)的同類產(chǎn)品對(duì)比以及真實(shí)用戶的體驗(yàn)反饋，提升B端產(chǎn)品交易的線上決策化比率，搭建起中國(guó)最專業(yè)的企業(yè)級(jí)軟件和服務(wù)選型平臺(tái)。
經(jīng)過近一年的積累，36氪“企服點(diǎn)評(píng)”現(xiàn)已收錄近萬款企服軟件，覆蓋通用辦公、市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售/商務(wù)、客服、人力資源、財(cái)稅法務(wù)、數(shù)據(jù)分析、人工智能、技術(shù)開發(fā)、IT運(yùn)維、設(shè)計(jì)、視頻剪輯、ERP、共享辦公、垂直行業(yè)等15個(gè)企服大類，每個(gè)大類又包含多個(gè)細(xì)分類目，整體類目超150個(gè)。
市場(chǎng)分析認(rèn)為，隨著36氪在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的不斷深耕，整個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展有望真正跳出媒體模型之外，迎來“第二增長(zhǎng)曲線”，營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)水平都將從中受益。
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