人類進(jìn)步不就是在不斷創(chuàng)新迭代的過程中實(shí)現(xiàn)的嗎?其實(shí)任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是一樣,都離不開用戶需求的不斷推動(dòng)與龍頭企業(yè)的高瞻遠(yuǎn)矚。洗衣機(jī)行業(yè)從洗干凈到健康洗、空氣洗,再到洗護(hù)場景方案,就是一個(gè)從低端需求向高端需求不斷進(jìn)階的過程。
2015年,卡薩帝重新發(fā)明滾筒,推出全球首款分區(qū)洗洗衣機(jī)——雙子云裳,既能單獨(dú)洗衣也可上下同時(shí)洗,解決了衣物混洗帶來的交叉感染、染色損傷等問題,滿足了用戶洗護(hù)需求的提升。人們以為,這或許就是洗衣機(jī)的終極形態(tài)了吧!
事實(shí)證明,創(chuàng)新永遠(yuǎn)沒有止境?？ㄋ_帝在發(fā)明“分區(qū)洗”“空氣洗”,為用戶帶來生活方式升級的同時(shí),持續(xù)洞察用戶洗護(hù)需求,又提供給用戶便捷、智能、高端的洗護(hù)生活全場景方案——奢護(hù)集成中心。4月23日,卡薩帝奢護(hù)集成中心首次發(fā)布,以一人一筒、專料專護(hù)、專色專洗、高端護(hù)理的場景方案,滿足不同家庭的個(gè)性化、定制化洗護(hù)需求,再次成為行業(yè)焦點(diǎn)。
需求升級,雙滾筒只是分區(qū)的開始
洗衣機(jī)是居家電器中最先普及的品類,恰恰是這種普及早且已經(jīng)大眾化的產(chǎn)品,創(chuàng)新的難度就越大。雖然卡薩帝首創(chuàng)了雙滾筒分區(qū)科技,并在6年時(shí)間走進(jìn)百萬用戶家庭,但隨著用戶物質(zhì)與精神生活的提升,洗護(hù)場景逐漸細(xì)分,簡單的雙筒分區(qū)功能,已不能滿足用戶進(jìn)階的需求。
從三世同堂家庭的一人一筒的專屬洗護(hù)需求,到品質(zhì)家庭不同面料不同色系的衣服分類一次洗凈的需求中,卡薩帝洞察出未來洗護(hù)方案的新趨勢——成套。而一臺雙子加一套洗干組合的奢護(hù)集成方案,是從大量多臺購買的用戶調(diào)研中得來,從用戶中來到用戶中去,用戶是最好的體驗(yàn)者與實(shí)踐者。
用戶認(rèn)可,場景成套開辟出新跑道
用戶需求是隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷升級,技術(shù)進(jìn)步也將永無止境。怎樣體現(xiàn)滿足洗護(hù)場景的高端和個(gè)性化需求呢?眾多企業(yè)都在探索,不過卡薩帝已經(jīng)有了明確的答案,那就是有現(xiàn)代智能化技術(shù)加持,形成為場景和生態(tài)化雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展。
高端用戶對卡薩帝洗護(hù)的高度認(rèn)可,打開了洗衣機(jī)高端市場的大門?？ㄋ_帝的領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大,逐漸由高端市場第一擴(kuò)大至全行業(yè)引領(lǐng)。據(jù)中怡康第13周數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝洗衣機(jī)市場份額14.4%,居行業(yè)前三。其中萬元以上份額占比77.9%,收獲近8成高端用戶的選擇。無疑,唯有高端用戶的堅(jiān)定認(rèn)可,才會有這樣的市場表現(xiàn)。
在滿足用戶高端個(gè)性化洗護(hù)需求的道路上,卡薩帝從未停止探索。此次發(fā)布的奢護(hù)集成中心,囊括專人專筒、專料專護(hù)、專色專洗三大套系方案,其中專人專筒滿足母嬰家庭、三世同堂、萌寵人群的衣物分區(qū)需求,專料專護(hù)解決了高端面料專屬護(hù)理的難題,專色專洗針對深色與淺色、艷色與素色衣服混洗串色難題給出了解決方案,同時(shí)配合雙擎熱泵烘干的解決方案和超聲波空氣洗的衣物護(hù)理解決方案,覆蓋全用戶群不同家庭的洗護(hù)場景。
由一臺到多臺,由單臺到成套,這是用戶生活的新場景,也是洗護(hù)行業(yè)的新跑道。
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