4月27日，中國貿促會研究院在北京召開“網(wǎng)絡零售興農富民促消費”報告發(fā)布會暨專家論壇。會上，中國貿促會研究院發(fā)布《網(wǎng)絡零售促進農村消費研究》報告(下簡稱報告)，提出了網(wǎng)絡零售促進農村消費的實現(xiàn)機制和基本路徑。京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群數(shù)智農業(yè)生態(tài)部總經理陳海峰受邀參加，闡釋京東在助農增收、穩(wěn)定城市物價、完善城鄉(xiāng)融合消費網(wǎng)絡方面的發(fā)展思路。
京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群數(shù)智農業(yè)生態(tài)部總經理陳海峰發(fā)表主題演講
報告認為，當前農村消費呈現(xiàn)三大特點：農村消費市場快速壯大、農村居民消費提質升級、農村網(wǎng)絡消費大有空間。隨著農村互聯(lián)網(wǎng)普及率、農村電子商務覆蓋率不斷提高，網(wǎng)絡零售在興農富民促消費的進程中發(fā)揮著越來越重要的作用：網(wǎng)絡零售已經成為農村消費的新增長極，連續(xù)多年呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，對于補齊農村消費短板，促進農村消費潛力釋放發(fā)揮越來越重要的作用;同時網(wǎng)絡零售帶動農產品上行銷售，對建設優(yōu)勢農產品產業(yè)帶和特色農產品優(yōu)勢區(qū)發(fā)揮了重要的促進作用。
但同時，農村及縣域經濟依然存在產業(yè)集中度低、農產品標準不統(tǒng)一、區(qū)域品牌打造難、基礎建設不完備、銷售渠道不穩(wěn)定等諸多痛點。陳海峰表示，針對當前的痛點，京東在長期與農業(yè)產業(yè)帶的合作過程中，已經形成了包括供應鏈體系建設、品牌打造、數(shù)字化升級、倉配網(wǎng)絡搭建及流通渠道拓展等核心能力，并打造了含農產品標準制定、農產品品牌打造、產業(yè)園區(qū)數(shù)字化平臺及運營、倉儲加工中心基礎設施和采銷渠道對接等核心功能在內的一整套農產品流通公共服務體系，并基于此持續(xù)推動產地農產品標準化、品牌化、現(xiàn)代化基礎建設及穩(wěn)定的銷售渠道建設，幫助農民提升農產品的品質控制和標準化水平，提升品牌溢價空間，使農特產品更高效、平穩(wěn)、安全地進入流通環(huán)節(jié)，切實地幫助農民增收，助力產業(yè)形成標準化生產、產業(yè)化運營、品牌化營銷的現(xiàn)代農業(yè)新格局。
隨著零售進入全渠道深度融合的新時代，供應鏈中臺在網(wǎng)絡零售鏈接線下業(yè)態(tài)的過程中，起到了重要的橋接作用，特別是京東農產品流通大中臺的建立，在助農增收和城鄉(xiāng)經濟融合方面，為鄉(xiāng)村振興帶來增長動能。
在助農增收方面，京東推動農業(yè)供給側結構性改革，促進農產品商品化、標準化、品牌化，發(fā)展直播經濟等新型電商模式，培育本地縣域及農村電商帶頭人，精準對接采銷，提升農村商品倉儲物流配送能力，實現(xiàn)快遞到鎮(zhèn)、配送到村、健全配套體系，促進農民收入提升，持續(xù)鞏固助農成果，助力鄉(xiāng)村振興。
在城鄉(xiāng)經濟融合方面，陳海峰表示，京東一直以來都在持續(xù)深化全渠道布局及數(shù)智化農業(yè)生態(tài)建設。圍繞共建農產品產業(yè)帶品質標準體系、推動線上線下一體化全渠道銷售、數(shù)智化農業(yè)基礎設施建設、興農富農人才培育等層面輸出多項協(xié)同推進能力，推動農特產品上行和價優(yōu)好物下行，滿足消費者購物及服務的需求。
以京東大農業(yè)供應鏈推動西藏農特產品上行的“西藏自治區(qū)電子商務進農村綜合示范整區(qū)推進項目”為例，京東通過打造農產品電商化供應鏈標準，積極協(xié)助當?shù)仄髽I(yè)完成農產品的“三品一標”認證和國家地理標志產品認證，提高西藏地區(qū)農產品的品質控制和標準化水平;同時建設農產品質量安全追溯體系，對全程溯源數(shù)據(jù)逐步建立大數(shù)據(jù)分析能力，為精細化管理和產品營銷提供有價值的參考依據(jù)，從而提高產品溢價空間和品牌價值，實現(xiàn)產品“全程可查，流程可溯、責任可究”;此外，京東加強農產品區(qū)域公用品牌培育與推廣，培育一批農產品區(qū)域公用品牌、產品品牌，并形成農產品品牌培育、發(fā)展和保護體系。
報告指出，在農產品上行端，網(wǎng)絡零售通過推動農特產品上行銷售，為國內大市場增加優(yōu)質農產品供給，實現(xiàn)小農戶對接大市場。伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，農產品上行逐漸成為我國現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的重要內容之一。農產品上行為農村土特產品銷售增加了更多途徑，一方面提高了農產品銷售效率，從而提高了農產品收入，另一方面，農產品上行縮短了傳統(tǒng)農產品批發(fā)零售的供應鏈環(huán)節(jié)，節(jié)省了流通成本，最終促進農村居民收入提升。
而在價優(yōu)好物下行農村方面，全面推動農村消費的首要因素之一是物流配送，在這一點京東早有布局。陳海峰提到，京東“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”時效提升計劃由京東物流在2019年發(fā)起，截至2019年底，全國“24小時達”覆蓋區(qū)縣占比已經達到88%。為進一步拓展低線市場物流上行下沉能力，提升物流時效，京東物流2021年升級了“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”，瞄準60多萬行政村，讓高品質物流服務更多地區(qū)的消費者。不僅如此，京東超市、京東生鮮還通過網(wǎng)絡將更多高品質商品和更多價優(yōu)好物帶入農村市場，響應農村消費需求，滿足農村消費的新趨勢新特點。
通過全渠道數(shù)智化農業(yè)生態(tài)布局，京東將借助于農產品流通大中臺，與全行業(yè)合作伙伴一起推進“助農增收促農消費”的實現(xiàn)機制建設，持續(xù)向全產業(yè)鏈開放營銷、數(shù)據(jù)、智能供應鏈、智能物流等核心能力，推動農業(yè)農村產業(yè)帶經濟數(shù)智化升級，在為農戶提升經濟收入的同時，促進農業(yè)產業(yè)化、標準化發(fā)展，改善農村消費環(huán)境，增強農民消費意愿，全面推動鄉(xiāng)村振興。
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