提升國(guó)貨“品牌力”!京東聯(lián)合新華社打造國(guó)貨崛起“快車”

5月10日,在第五個(gè)“中國(guó)品牌日”來臨之際,京東聯(lián)合新華社民族品牌工程推出以“國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)”為主題的品質(zhì)國(guó)貨線上主題活動(dòng),面向網(wǎng)友推出品質(zhì)國(guó)貨,助力民族品牌發(fā)展。

提升國(guó)貨“品牌力”!京東聯(lián)合新華社打造國(guó)貨崛起“快車”

提升國(guó)貨“五感” 跨界聯(lián)動(dòng)助力國(guó)貨破圈

國(guó)貨正當(dāng)“潮”。國(guó)產(chǎn)手機(jī)、創(chuàng)意文創(chuàng)、傳統(tǒng)服飾、非遺老字號(hào)……國(guó)貨正在受到越來越多消費(fèi)者的追捧,成為一股新潮流。

5月10日,“中國(guó)品牌日”當(dāng)天,京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示, 2020年京東平臺(tái)“國(guó)貨”購物用戶數(shù)增速比國(guó)際品牌高出18%,消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的感知正在變?yōu)?ldquo;五感”,即“認(rèn)同感”、“歸屬感”、“價(jià)值感”、“儀式感”、“安全感”,涌現(xiàn)一大批具有超值性價(jià)比的“爆款”國(guó)貨。

為了助力更多的中國(guó)品牌登上這列“國(guó)潮”快車,京東推出了一系列的專項(xiàng)扶持措施。京東秒殺宣布從流量場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)全面升級(jí)為供應(yīng)鏈賦能平臺(tái),并將在C2M(反向定制)、產(chǎn)業(yè)帶以及品質(zhì)國(guó)貨三大領(lǐng)域重點(diǎn)布局,讓國(guó)貨出圈、讓品牌發(fā)光。

“新華社民族品牌工程”作為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系,用獨(dú)特的信息服務(wù)資源,包括豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫力量,大力弘揚(yáng)民族品牌的創(chuàng)新精神、工匠精神與企業(yè)家精神,助力國(guó)貨發(fā)聲。2021年以來,新華社民族品牌工程陸續(xù)發(fā)起“中國(guó)品牌‘勵(lì)志100’”行動(dòng)、“510中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)等,不斷營(yíng)造民族品牌發(fā)展的積極氛圍。

雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,將為國(guó)貨品牌帶來新的增長(zhǎng)力。在京東平臺(tái)5月10日活動(dòng)會(huì)場(chǎng)中,雙方不僅帶來了“李錦記”、“東阿阿膠”、“中茶”、“佰草集”、“中鹽”、“燕京啤酒”、“張小泉”、“冷酸靈”、“壽仙谷”等一眾老牌國(guó)貨,助力其重點(diǎn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者,打造品牌價(jià)值新的增長(zhǎng)點(diǎn),還帶來了“今錦上”、“70邁”等新銳品牌,依托國(guó)貨專場(chǎng)進(jìn)一步提升品牌影響力,增加品牌價(jià)值。

提升國(guó)貨“品牌力”!京東聯(lián)合新華社打造國(guó)貨崛起“快車”

煥新崛起正當(dāng)時(shí) 持續(xù)助力國(guó)貨發(fā)光

雖然國(guó)貨正處在煥新發(fā)展期,但不可否認(rèn)的是,大量中國(guó)品牌勢(shì)能仍然相對(duì)處于低位。

此次活動(dòng)希望通過長(zhǎng)期深耕與平臺(tái)賦能,為國(guó)貨品牌補(bǔ)足這些“短板”。依托京東平臺(tái)及豐富的全渠道資源,京東秒殺將為品牌提供站內(nèi)站外、線上線下、全域營(yíng)銷場(chǎng)景等多種觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)方式,一舉嘗試拓寬品牌“通路”。一方面幫助老牌國(guó)貨觸達(dá)年輕消費(fèi)主力軍,并通過C2M(反向定制)等形式推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品;另一方面幫助新銳品牌、中小品牌提升市場(chǎng)認(rèn)知度和產(chǎn)品影響力,讓好國(guó)貨、好品牌有機(jī)會(huì)脫穎而出。

京東秒殺近期宣布,未來三年將重點(diǎn)孵化100個(gè)國(guó)貨品牌,幫助它們實(shí)現(xiàn)至少3倍增長(zhǎng)。

助力國(guó)貨崛起并非一日之功,未來京東還將與新華社民族品牌工程探索更多創(chuàng)新形式,通過“中國(guó)品牌‘勵(lì)志100’”行動(dòng)等項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共建,進(jìn)一步提升中國(guó)品牌的“品牌力”,助力民族品牌崛起。

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