電商時代的異軍突起，讓內購會的線下活動迎來了新的挑戰(zhàn)和機遇。事實上，內購會正站在一個新的十字路口，向左是繼續(xù)堅持傳統(tǒng)的線下活動，用戶現場體驗成交;向右是借鑒電商直播的風口，將內購會打造成線上線下購物節(jié)。
毋庸置疑，向右走才是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。近日，家電行業(yè)旺季爭奪戰(zhàn)正酣，內購會也成為美菱等家電品牌鏖戰(zhàn)旺季市場的一張王牌。作為家電行業(yè)的領頭羊，美菱今年開辟了“直播+內購”雙引擎驅動的新局面，從領跑者變?yōu)樵炻氛摺?/p>
“2020疫情的沖擊，對于線下活動是一次不小的打擊。”行業(yè)專家分析強調：“內購會作為商家線下活動的殺手锏，其意義和價值也不言而喻。對于家電品牌而言，如何煥發(fā)內購會的新活力，成為其轉型升級的一大挑戰(zhàn)。美菱此次的直播內購會無疑給行業(yè)帶來了全新的思路，為行業(yè)造了一條通往用戶市場的新道路。”
事實上，今年是美菱連續(xù)十一年舉辦內購會，每年都在6月到7月的旺季時間段。記者了解到，經過以往十年內購會的經驗，美菱發(fā)現，只有從用戶角度考慮，為用戶真正謀福利和方便，才能真正激活市場，占領競爭的主動權。
正是基于這樣的消費洞察，美菱決定，今年的內購會要玩點不一樣的，給員工多一點福利，給用戶一點新鮮感，也給市場一次新的動力。“在內購會期間，公司將舉辦全員直播活動，由公司部門長帶頭，全員參與到這次內購會直播過程中來。”美菱相關負責人表示：“在原有優(yōu)惠的機會上，還額外增加限定產品參與活動，讓更多不能來到現場的用戶也能享受到這次活動的優(yōu)惠和誠意。”
當然，直播讓內購會到用戶之間的距離又縮短了一步。然而，真正占領用戶心智空間的還是“直播+內購”背后的產品，尤其是后疫情時代，用戶對于高端產品的需求突飛猛進。開啟了“直播+內購”搶灘模式的美菱，自然也沒有忘掉這一點。
記者了解到，此次美菱“為愛煥新一起GO”內購會的核心產品為M鮮生、全面薄及十分凈系列冰箱和以十分薄為代表的高端滾筒洗衣機。對于家電行業(yè)而言，這些產品不僅創(chuàng)新了用戶的消費需求，也助力了整個行業(yè)的轉型升級。
“高性價比永遠是用戶的追求。”正如美菱負責人所言：“緊跟用戶需求，開啟直播+內購的搶灘模式，這是時代的需求。”面對未來，美菱將繼續(xù)深耕和創(chuàng)新用戶需求，探索行業(yè)發(fā)展的新道路。
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