據(jù)6月9日媒體報道,國內最大的網(wǎng)絡漫畫消費平臺“快看漫畫”獲得由SK電信、LG等幾大韓國財團出資設立的One Store公司投資的約9000萬美元融資。短短數(shù)年,快看漫畫已經(jīng)迎來6輪融資,騰訊、紅杉資本等都是其股東。
【圖源:ONE STORE】
作為國內知名的漫畫創(chuàng)作和閱讀平臺,快看漫畫通過將傳統(tǒng)頁漫調整成適合在移動端滑動觀看的長畫幅條漫,在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期就吸引了一大批擁躉。
據(jù)官方數(shù)據(jù),快看漫畫僅用3年時間便累積了1.3億用戶,2020年用戶總數(shù)已經(jīng)超過2億,月活超過4000萬,是行業(yè)第2到第5名的總和,牢牢占據(jù)漫畫賽道第一的位置。
【圖源:快看漫畫】
然而市占率第一的快看漫畫,也在面臨著“外來者”短視頻的沖擊。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長紅利期見頂,一款Killer App的商業(yè)價值除了看用戶規(guī)模,用戶使用時長也成為一個重要的衡量指標。因此,不同賽道的產(chǎn)品都可能在搶奪用戶時間上“短兵相接”。
當用戶大量的娛樂時間被短視頻分走后,其在靜態(tài)漫畫等內容上的時間消費也受到擠壓。顯然,快看漫畫不是一款“坐以待斃”的產(chǎn)品,在洞察到用戶行為趨勢后,它主動擁抱變化,在運營上強化社交,實現(xiàn)“人-內容-人”的連接。
2020年,快看漫畫在相芯科技AR視頻特效技術的助力下,升級了社區(qū)短視頻功能,以滿足其短視頻功能社交性的多樣化需求。這次升級,不僅提升了快看漫畫的UGC創(chuàng)作體驗,也增加了其用戶時長與產(chǎn)品黏性。
【相芯科技AR視頻特效技術】
產(chǎn)品形態(tài)向新生代社區(qū)方向演進
相比于同行,快看漫畫的社區(qū)化步伐一直都邁得很快。
2016年就設置V社區(qū)(后升級為世界社區(qū)),以提升社區(qū)氛圍,提高用戶留存;2019年,平臺基于用戶的興趣愛好,上線興趣圈,并逐漸拓展成為包括漫畫、配音、游戲、漢服、手賬、手辦、COS等更廣泛的話題社區(qū)。
【圖源:快看漫畫】
此外,快看漫畫提供圖文、聲音、視頻等內容形態(tài),并將彈幕互動形式植入到條漫、短視頻中。
這些社區(qū)互動都深受快看漫畫用戶的喜愛。快看漫畫一直主打年輕市場的發(fā)展策略,用戶群體主要是Z世代。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,快看漫畫用戶多在24歲以下,占比55.4%,且以女性群體為主。
該年齡段的用戶群普遍存在較強的自我表達和社交需求,渴望借助內容創(chuàng)作或分享獲得更多認同。短視頻形式、美顏濾鏡、標簽分類等產(chǎn)品功能一上線,就贏得了他們的青睞。
目前,快看原有的閱讀用戶,也有不少已經(jīng)轉變?yōu)榉e極的UGC創(chuàng)作者,他們會上傳條漫,也會上傳動態(tài)漫畫。
【圖源:快看漫畫】
動態(tài)漫畫,顧名思義是將傳統(tǒng)靜態(tài)漫畫加入配音、配樂和畫面拉伸抖動,做成動態(tài)視頻,短短1分鐘甚至15秒就講完了一段情節(jié)曲折、節(jié)奏流暢的故事,極大提升了漫畫的吸引力。這有利于將習慣短視頻瀏覽的用戶沉淀到快看漫畫平臺。
通過相芯科技的技術加持,如今的快看漫畫,增加了由相芯科技提供的數(shù)十種可自由調節(jié)濾鏡強度的美顏濾鏡,為平臺用戶提供了更好的內容呈現(xiàn)和創(chuàng)作條件。
同時,相芯科技基于手勢識別、手勢跟蹤、人臉識別技術,研發(fā)的趣味和搞怪卡通貼紙,也應用在快看漫畫的短視頻中,這些豐富的玩法增加了用戶內容創(chuàng)作素材,也鞏固了快看漫畫基于二次元內容形成的新生代社區(qū)文化。
【相芯科技的貼紙】
技術和內容融合,助推IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展
事實上,快看漫畫布局短視頻業(yè)務,其實是在視聽產(chǎn)業(yè)提前探路,它更大的目標是借助平臺的原創(chuàng)漫畫IP開發(fā),成為像迪士尼、漫威、DC這樣綜合性的文化創(chuàng)意娛樂公司。
【圖源:快看漫畫】
相芯科技作為XR領域的技術創(chuàng)新者,和有二次元屬性的快看漫畫結合,加速后者在內容創(chuàng)新和互動上升級。
此外,快看漫畫也在借助大數(shù)據(jù)和算法,推動智能分發(fā),以幫助更多原創(chuàng)漫畫作品提升曝光機會,更快聚集人氣,形成IP價值。此外,快看漫畫也會基于平臺互動和內容監(jiān)測,指導漫畫作品的修改和IP運營,從而提升內容產(chǎn)品的生命周期。
快看漫畫在IP開發(fā)上已經(jīng)有過一次不錯的試水。2018年,基于快看原創(chuàng)漫畫改編的同名電影《快把我哥帶走》成為當年暑期檔的黑馬,票房接近4億,改編的動畫和網(wǎng)劇播放量也破10億次。
【圖源:快看漫畫】
2021年3月,快看漫畫又和阿里影業(yè)旗下自制廠牌“可能制造”達成戰(zhàn)略合作,雙方將圍繞漫畫和電影產(chǎn)業(yè)鏈打造融合生態(tài),初步展現(xiàn)了快看漫畫在影音方面的布局。
快看漫畫借力技術,形成了高質量的創(chuàng)作和社區(qū)生態(tài),以及IP衍生開發(fā)價值,這也讓眾多投資機構看到了快看漫畫的商業(yè)前景。在歐美和日韓市場,動漫IP衍生開發(fā)的潛力已經(jīng)被多次驗證。這次韓國One Store公司投資,顯然也是押注了這一點。
那么,也讓我們一起期待,快看漫畫在不久的將來所創(chuàng)造的漫威式的宇宙。
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