在各界輿論持續(xù)關注中，身處2021新風口的智能健身鏡們終于迎來了自己的618電商大促首秀。繼賽道領頭羊FITURE以全渠道單日銷量破3000強勢拿下首秀大捷之后，包括億健、咕咚、JJmirror、YUPP等在內(nèi)的一眾中堅廠商紛紛拿出渾身解數(shù)，只為抓住這個難得的好時機。
當價格不再是唯一杠桿，健身鏡還會是“智商稅”么？
不知道什么時候開始，輿論對于新生事物的態(tài)度開始變得趨于保守。很多人寧可跟風貼上“割韭菜”、“智商稅”的標簽，卻并無興趣去真的深入了解，畢竟很可能下一秒就是真香。作為2021年的新風口，比新能源車更像當年智能手機的智能健身鏡。以行業(yè)領軍者自居的FITURE，也就首當其沖了。
當魔鏡銷量不行的聲音被FITURE以單日銷量破3000回應之后，離了“薇婭”直播帶貨產(chǎn)品肯定賣不動又成了新的論調(diào)。似乎他們都忘記了這些年那些直播也帶不動的貨，似乎他們也忘了每個新興品類都是從沒人買到很多人買的，似乎一問世就立刻馬上直接大賣特賣才能算是成功的好產(chǎn)品。當然，之于智能健身來說，僅憑FITURE一家廠商的單點突破還不能完全證明市場的崛起，但日銷突破3000臺這個里程碑對于整個行業(yè)仍然具有相當重要的意義，因為智能健身的“百鏡大戰(zhàn)”將隨之進入全新的階段。對此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲表示在其個人微博表示“這是FITURE的一小步，也是智能健身的一大步”，并期待全民健身的進一步普及。
隨著電商618點燃市場行情，“百鏡大戰(zhàn)”的競爭維度將進一步升級。對此，健身行業(yè)媒體Gymsqure表示，除產(chǎn)品價格之外，品牌調(diào)性、硬件功能、內(nèi)容質量都會成為智能健身這一品類，在用戶消費決策中決出勝負的關鍵。只有從產(chǎn)品體驗上獲得了消費者的認可，智能健身鏡市場才可能步入發(fā)展的良性循環(huán)。FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠也聲在此前的采訪中就曾指出，“用戶不會只為一面鏡子買單，只有良好的體驗才能打動消費者，整個市場的崛起需要各廠商給出完整的解決方案，進而推進行業(yè)的良性競爭”。
可以說，當“百鏡大戰(zhàn)”進入下一個階段，產(chǎn)品價格將不再是撬動市場的唯一杠桿。趨于理性的消費者，會在售價背后去考量產(chǎn)品的體驗，以及整套的服務解決方案。關于這點，F(xiàn)ITURE所打造的“硬件+內(nèi)容+服務+AI”的模式是頗具前瞻性的。而據(jù)了解，其他廠商也在快速跟進，并針對自家的情況進行調(diào)整，于是乎“硬件+內(nèi)容+社群”、“硬件+AI+私教”等各個不同模式都被拋到了消費者面前。
站在新的起點，智能健身這條賽道的價值似乎已經(jīng)沒有疑問，剩下需要解決的就是經(jīng)過“百鏡大戰(zhàn)”的差異化競爭角逐出最行得通的解決方案。
內(nèi)容才是智能健身的未來
對于市面上涌現(xiàn)的各種健身鏡以及各種模式，某資深從業(yè)者表示，“健身作為一個服務行業(yè)，服務體驗取決于內(nèi)容，智能健身也莫過于此”。智能健身鏡作為一種硬件終端，倘若不具備AI技術，則不過是成為“人工非智能”健身鏡，可倘若缺乏專業(yè)內(nèi)容支撐，則恐怕連健身鏡都算不上。所以說，如果智能健身鏡們連對內(nèi)容都不肯花大力氣去投入，那的確該被人當成是"智商稅"了。而任何打算進入這條賽道兌現(xiàn)千億紅利的廠商，那同樣也必須不能忽視內(nèi)容，這其實也是FITURE魔鏡旗艦版能夠在本次618電商大戰(zhàn)中脫穎而出的一個重要原因。單日產(chǎn)品銷量破3000背后，是消費者們對于FITURE這種由“硬件+內(nèi)容+服務+AI”模式帶來的全新解決方案用行動選擇了買單，而并不是僅僅因為流量的加持。
為了令課程內(nèi)容能夠具備交互式體驗，F(xiàn)ITURE除了打造了做工精良的硬件之外，還自主研發(fā)的FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統(tǒng)已達到了智能健身的L4等級，反饋時延在300-400毫秒，能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能，并通過OTA的形式不斷迭代升級。與此同時，F(xiàn)ITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將健身內(nèi)容庫與AI系統(tǒng)進行打通，為用戶呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗，最終目標是達到具備完全自主動作交互的智能健身L5等級。作為國內(nèi)智能健身賽道的領跑者，F(xiàn)ITURE憑借獨創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務+AI”模式，在技術研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面擁有了明顯的“代差優(yōu)勢”，而數(shù)據(jù)的積累和打通則將不斷地提升其服務生態(tài)的競爭壁壘。
在內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE為實現(xiàn)課程在質量與數(shù)量上的雙重優(yōu)勢，簽約了超過20位健身教練，組建了一個累計授課時長超20萬小時，平均教學經(jīng)驗10年以上，累計獎項認證500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”。在對標好萊塢影視制作規(guī)格來打造的“健身夢工場”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團隊可通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能。
目前，F(xiàn)ITURE共上線超過1000節(jié)健身課程，每月安排超100場次直播課程，內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等12大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求，已積累了近20萬人次的使用數(shù)據(jù)。FITURE這個規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫，目前在國內(nèi)整個健身領域都是居于領先水平的。有業(yè)內(nèi)人士對此表示，如果考慮到FITURE在僅僅半年時間就達到了這個體量，并且還將實現(xiàn)每周上線100節(jié)課程的產(chǎn)能，海量、高質量、多品類的課程內(nèi)容將會是FITURE相比其他廠商的一個重要優(yōu)勢所在。
回過頭來再看，隨著大眾消費水平的提升，以及全民健身普及的大趨勢，智能健身鏡這種創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)其實是必然的，真正的問題還是在于FITURE們能如何去打開消費市場。倘若廠商只是抱著賺快錢的方式速成產(chǎn)品"割韭菜"，這種CopyToChina的山寨思維不僅早就行不通了，并且還會扯整個市場發(fā)展的后腿。真正可以贏得市場認可的，恐怕只有踏踏實實做好內(nèi)容，做好服務，用體驗打動人心。
從這個角度來看，內(nèi)容為王這句已經(jīng)被說過太多次的話，可能會最終決定智能健身市場的未來格局。而在此之前，不管是目前領先的FITURE，還是其他的廠商們，都還有很長的路要走。
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