大跨界時代，萬物皆可跨界，傳承弘揚傳統(tǒng)文化的國風(fēng)和代表新潮酷生活方式的電競，二者的融合也并不稀見。不過，即使對“見多識廣”的Z世代來說，由京東電腦數(shù)碼精心打造的“電競博物志”，其新奇、有趣的程度依然超乎他們的想象。這場在線上線下同步啟動的電競文創(chuàng)活動，以游戲粉絲日為主要載體，將備受Z世代青睞的國風(fēng)文創(chuàng)和電競游戲有機融合，結(jié)合電競爆款好物促銷，在傳統(tǒng)與新潮的激情碰撞中，精準(zhǔn)而高效地穿透年輕群體中的多元化興趣圈層。
國風(fēng)+電競 為Z世代打造文創(chuàng)新主場
精致優(yōu)雅的漢服秀、驚艷且養(yǎng)眼的COSER表演、有趣好玩的游戲互動、誠意滿滿的抽獎活動……7月10日至11日，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合國風(fēng)文化標(biāo)桿性游戲《天涯明月刀》，在西安大悅城開啟“電競博物志”游戲粉絲日線下活動。在擁有輝煌歷史的文明古都，古老而年輕的國風(fēng)華服與熱力十足的電競元素交織在一起，將“國風(fēng)+電競”的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。
在微博、微信朋友圈等社交平臺上，觀眾們紛紛曬出自己的驚嘆：“漢服和COSPLAY演出都非常精彩，雖然當(dāng)天下個雨，但是現(xiàn)場還是人山人海”“盡管天公不作美，但上臺互動的觀眾熱情不減，一次難忘的線下體驗”“好神奇的搭配，古風(fēng)yyds，京東電競博物志絕了!”沒能參與活動的網(wǎng)友也異常期待：“這個活動感覺很有創(chuàng)意，我希望下一季可以離我近一點。”
事實上，這并不是“電競博物志”第一次引發(fā)轟動。2021年，通過“一城，一IP”文創(chuàng)深度合作，京東電腦數(shù)碼攜手電競品牌，每季度在一個城市聯(lián)動一個游戲IP，線上線下全渠道打造年輕化營銷場景。早在3月底于上海舉辦的游戲粉絲日活動中，就有精彩絕倫的國風(fēng)表演亮相，驚艷眾多觀眾，以至于有網(wǎng)友后悔沒到現(xiàn)場：“有被視頻里那個彈奏阮的小姐姐美到，國風(fēng)電競就是毫無抵抗力啊啊啊!!!”
而在國風(fēng)與電競的跨界激情碰撞中，京東電腦數(shù)碼帶動聯(lián)想、西部數(shù)據(jù)、雷蛇、三星、索尼等電競品牌，深度觸達(dá)數(shù)量龐大的泛用戶群體。近年來，依托“中華民族偉大復(fù)興”的強烈共識與“文化自信”的國家戰(zhàn)略，漢服文化在Z世代中逐漸興起，破圈突圍能力日益凸顯，電競則始終是最受年輕人歡迎的娛樂方式之一。將國風(fēng)元素與電競元素結(jié)合，聚焦Z世代的京東電腦數(shù)碼，不僅構(gòu)建“電競博物志”這一有態(tài)度、有內(nèi)涵、年輕化的營銷場景，同時更為年輕人打造文創(chuàng)新主場，探索更適合Z世代的未來生活方式。
提升參與感 黏合多元興趣圈層
在以往的國風(fēng)、電競相關(guān)主題活動中，觀眾往往受限于活動形式，除了參加互動、觀看表演/比賽外，參與程度相對有限。“電競博物志”則截然不同，京東電腦數(shù)碼利用平臺優(yōu)勢，為消費者帶來游戲本、“帶魚屏”、電競鼠標(biāo)、機械鍵盤等爆款產(chǎn)品，結(jié)合部分型號85折、JDG大禮包下單隨機送等超值優(yōu)惠，讓年輕人在“電競博物志”火爆的氛圍中購買心儀的電競好物。
需要注意的是，帶貨其實并不是“電競博物志”的終極目標(biāo)。京東電腦數(shù)碼更希望以“電競博物志”為介質(zhì)，深度黏合國風(fēng)、電競等多元興趣圈層，引領(lǐng)電子消費潮流，形成電競潮人、潮貨聚集地的品牌認(rèn)知。
而在接下來的三季度活動中，“電競博物志”將聯(lián)合新的游戲IP，點亮新的城市?？梢灶A(yù)料的是，京東電腦數(shù)碼未來將繼續(xù)圍繞線下實質(zhì)性落地產(chǎn)業(yè)進行深度合作，打造電競布局的線上線下全渠道場景。
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