“AfterShokz這個品牌對中國消費者來說，不太容易記憶，甚至是媒體也經(jīng)常寫錯。在我們新的VI設(shè)計中，只有“韶音 運動耳機(jī)”六個字，簡單直觀，也能有更醒目的視覺效果。我們也希望國內(nèi)的消費者能夠更聚焦于代表品牌的“韶音”這兩個字。”
面對《CHAMPION體育畫報》美女記者的專訪，韶音中國營銷總監(jiān)楊云再一次明確了韶音品牌更名的原因。正如品牌文字精簡化一樣，更名后的韶音將更加聚焦于運動市場，用更專業(yè)的競爭力，進(jìn)一步夯實全球運動耳機(jī)領(lǐng)頭羊的地位。
2012年，美國馬里蘭大學(xué)曾做過這樣一項調(diào)查，2004-2011年這段時間，因為邊走路邊聽音樂遭遇交通事故的人數(shù)比以往增加了三倍。這個一直困擾人們的問題引發(fā)了當(dāng)時剛剛成立的耳機(jī)品牌韶音的高度關(guān)注。
韶音的研發(fā)人員還發(fā)現(xiàn)，除了這種日常生活中的聽音安全問題，很多人既希望在跑步的時候聽歌，又擔(dān)心聽不到周圍環(huán)境的聲音而產(chǎn)生安全隱患，于是一款解決該類問題的最佳耳機(jī)——以骨傳導(dǎo)技術(shù)為依托的運動耳機(jī)應(yīng)運而生，這款耳機(jī)一經(jīng)問世就獲得了《PC World》“2012年度改變世界的九大產(chǎn)品之一”這樣的高度贊譽，而韶音也因此聲名大振。
雖然韶音在發(fā)展之初，就因為用戶對運動的巨大需求而開辟了一片運動耳機(jī)發(fā)展的土壤，但還是在一段時間后陷入瓶頸期。
2015年之前的一段時間，盡管品牌當(dāng)時已經(jīng)獲得了CES科技創(chuàng)新獎、《華爾街日報》消費電子類年度科技創(chuàng)新獎的認(rèn)可，但當(dāng)時黑科技產(chǎn)品的定位，以及主打的極客人群，讓產(chǎn)品的親和力稍有欠缺，加上用戶反響有限，他們一下子淹沒在了傳統(tǒng)耳機(jī)競爭的紅海里。
要么隨波逐流，要么另辟蹊徑，韶音選擇了后者。他們開始對產(chǎn)品進(jìn)行重新地梳理和定位，做出整體的調(diào)整，同時深耕線下人群，恰好2015-2016年是跑步人群的井噴時期，品牌堅定確立了產(chǎn)品的運動屬性，才因此突破了一個最大的瓶頸。韶音中國營銷總監(jiān)楊云直言，“那個時候的破局應(yīng)該是一路走來最難的!”
這個難關(guān)也讓品牌充分認(rèn)識到，運動耳機(jī)是在大眾認(rèn)知中有、但實際卻無的一個品類，它更像一個運動裝備，而不是簡單的耳機(jī)類產(chǎn)品，如何讓“運動耳機(jī)”成為一個被普遍接受的共識，是韶音后來一直在做的事。
有一個大概率的事實是，五年前如果你讓一個跑友或騎友推薦運動耳機(jī)，或者他還不知道AfterShokz這個詞怎么念，今天同樣的問題你再問身邊的運動愛好者，他們推薦的兩三個運動品牌中難免不提到韶音。
韶音保持競爭力最大的底氣還來自于創(chuàng)始人陳皞在創(chuàng)立公司之初就堅持的“科技創(chuàng)新”理念，這也是韶音的立身之本和文化基因。截止到2021年4月，韶音在全球范圍內(nèi)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)專利布局1700余項，這種匠人精神和死磕精神，讓韶音始終在市場上獨占鰲頭，遙遙領(lǐng)先。
雖然目前品牌還在繼續(xù)專注于長距離、高耐力的運動項目，但韶音耳機(jī)自有的安全、穩(wěn)固、舒適、衛(wèi)生、防水防汗等特點，讓其在未來勢必有更廣闊的市場，因此韶音必然要面臨更大的競爭。
“韶音的代言人和品牌摯友，從基普喬格、頂級跑團(tuán)NN Running Team、環(huán)法冠軍弗魯姆到泳壇美人魚劉湘，我們對運動耳機(jī)的熱情和在運動耳機(jī)行業(yè)的專業(yè)性是一貫的、連續(xù)的，”楊云對此很有信心。
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