8月3日,游戲相關上市公司整體大跌。在港股上市的騰訊、B站盤中跌幅超過9%,A股上市公司三七互娛跌幅也超過6%。
這波板塊大跌的源起是,有媒體以“精神鴉片”為名,指責游戲行業(yè)對青少年成長帶來不利影響。
針對游戲行業(yè)近年來類似的詬病一直就沒有停止過,出臺各種防沉迷系統(tǒng)則是游戲公司保護青少年用戶的主要手段。
但游戲產業(yè)也一直是這幾年政策支持的重要新興產業(yè)。游戲產業(yè)不僅催生了巨大的行業(yè)產值,也帶動了大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。
智研咨詢報告顯示,2019年中國新增游戲相關企業(yè)超6.5萬家,為歷史新增數量最多的年份,2020年新增游戲企業(yè)也超5.8萬家。
2021年以來,內容為王的小而美垂直賽道游戲、高體驗性的全球火熱的“元宇宙概念”游戲、5G支持的云游戲平臺快速發(fā)展,正在影響著游戲行業(yè)的新發(fā)展方向。輿論的爭議再次表明,在向著優(yōu)質內容、高科技體驗提升等大方向發(fā)展的同時,游戲公司必須兼顧社會價值,尤其是對青少年用戶的正面引導和保護,該行業(yè)才能持續(xù)釋放活力。
游戲聯(lián)動傳統(tǒng)產業(yè),貢獻千億產值
7月29日,中國國際數字娛樂產業(yè)大會上發(fā)布了《2021年1-6月中國游戲產業(yè)報告》,在2021上半年,中國游戲用戶達到6.67億,同比增長1.38%;游戲市場實際銷售收入1504.93億元,同比增長7.89%。
同時,作為游戲行業(yè)的下游子產業(yè),電競產業(yè)吸引了大量年輕人的關注。根據艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國電競行業(yè)研究報告》顯示,2020年我國電競整體市場規(guī)模超過1450億元,并且連續(xù)三年保持20%以上的增長率,預計2021年我國電競市場將突破1800億元。
實際上,游戲產業(yè)已經不僅僅在自身產業(yè)鏈上發(fā)展。 一直以來,游戲被稱為繼繪畫、雕刻、建筑、音樂、詩歌、舞蹈、戲劇、電影八大藝術形式之外的“第九藝術”。近年來,游戲產業(yè)頻繁出圈,與傳統(tǒng)文化、地方特殊旅游產業(yè)聯(lián)動,還成為許多城市拉動地方經濟的重要新觸角。
例如,以介紹文物、普及歷史知識、傳播傳統(tǒng)文化的應用類游戲成為一時風尚。北京故宮博物館院自2015年始,連續(xù)推出《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》、《清代皇帝服飾》、《胤禛美人圖》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》等多款APP,將知識、體驗和教益在視聽互動里完美融匯。
TagDesign是民間的一個小設計團隊。2014年,他們的民藝系列應用類APP《榫卯》上線,這款介紹中國古建筑的精髓———榫卯結構的APP,引起網友極佳反響。迄今為止,《榫卯》已累積400多萬的下載量,并斬獲當年Apple Store“中國區(qū)年度最佳”。Tag Design團隊還設計了應用《折扇》APP,不僅詳細介紹折扇的制作材料、流程、原理,還與文那、早稻、黎明daybreaker、X2R、螞蟻八手王等藝術家合作,創(chuàng)作出獨具個性的潮酷扇面,在APP的基礎上推出實物衍生品。
“我們想做和文化有關的,能讓大家玩兒起來的應用?！盩ag Design負責人孫勇說,“我們老講非遺,要國家撥錢保護,但是年輕人看不見的話,憑什么去消費你的產品?我們應該讓更多年輕人知道這些東西好玩、有趣,興趣是最好的自我驅動力,他們自然會去開始嘗試?！庇螒蛘梢赃B接物品和行業(yè),連接古老的工藝和新潮的現(xiàn)代人。
電子游戲也在帶動地方創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。今年春節(jié)期間,《和平精英》春節(jié)版本創(chuàng)新性地和清華大學文化創(chuàng)意研究院合作,在北京、廣州、南京、自貢四大燈會創(chuàng)新體驗活動,在疫情背景下發(fā)起并落地了“線上+線下雙燈會”的數字IP文創(chuàng)新形式,讓全國玩家可以足不出戶領略傳統(tǒng)燈會文化魅力。
游戲里的數字科技為傳統(tǒng)文化提供了新載體和新表達。再例如,騰訊與敦煌研究院合作已經有四年,早在2017年,雙方共同打造出“敦煌詩巾”、“數字供養(yǎng)人”、“云游敦煌”等多個數字文博案例,將數百個洞窟里的壁畫、彩塑及其背后的文化故事永久保存在云端。《王者榮耀》作為游戲單元也積極參與其中,為游戲人物楊玉環(huán)“穿上‘飛天’華服”。
河南開封、四川三星堆博物館開封也都在也互聯(lián)網公司合作,在傳統(tǒng)文化里加上創(chuàng)意產業(yè)的新元素,讓游戲等元素成為連接傳統(tǒng)文化、新文旅的數字化橋梁。
游戲行業(yè)的未來:為人類社會提供更廣泛連接場景
實際上,最近幾年許多游戲公司一直在通過防沉迷等系統(tǒng)建設,增加社會責任投入,努力“屏蔽”青少年用戶。
據21世紀經濟報道最新數據,2020年網易游戲業(yè)務營收占總營收的74%,嗶哩嗶哩游戲業(yè)務營收占總營收的40%,騰訊游戲業(yè)務營收占總營收的32%,不過2020年Q4未成年人僅占騰訊中國網絡游戲總流水的6%。
不僅騰訊游戲、B站,視頻社交APP抖音也都推出了青少年模式。
年輕用戶聚集最多的B站早就已經設立了青少年綠色模式,只要APP使用登陸,將模式切換為青少年模式,推薦的基本上全都是和學習有關,屬于知識領域的內容,帶有娛樂性質的鬼畜視頻以及動漫等會受到算法的屏蔽,不會出現(xiàn)在屏幕上。抖音未成年保護工具更豐富,包括時間鎖、青少年模式和家長遠程管理式的“親子平臺”,家長可直接綁定未成年子女的抖音賬號,遠程管控。
騰訊更是在未成年防沉迷系統(tǒng)投入最大的互聯(lián)網公司。2021年7月5日,據“騰訊游戲”微信公眾號消息,為針對性解決未成年人冒用成年人身份在夜間偷玩游戲的問題,騰訊游戲在現(xiàn)有人臉識別驗證的基礎上進一步強化,正式上線“零點巡航”功能。“零點巡航”旨在對夜間游戲超過一定時長、實名為成年人的帳號進行人臉重點篩查。凡是拒絕或未通過人臉驗證的,將被當成未成年人,納入騰訊游戲健康系統(tǒng)的防沉迷監(jiān)管并踢下線。這一技術目前已在《王者榮耀》、《和平精英》等超過60款產品上線,未來還會逐步覆蓋其他更多游戲產品。
放了防止“小學生玩游戲”,騰訊還針對孩子可能盜用家長手機修改守護方案的情況,新上線了“守護鎖”功能。在家長開啟守護鎖后,每次設置和修改守護方案時,都需要首先進行人臉識別驗證,以核實是否為家長本人,防止被孩子繞過家長私下修改。有數據顯示,2021年4月,平均每天有957萬未成年賬號因登錄時長超1.5小時被系統(tǒng)“踢”下線。
去年以來整個游戲行業(yè)格局正在變化,游戲行業(yè)已經走向了技術和內容競爭的“精品化”時代,“賺小學生的錢”絕對不是行業(yè)發(fā)展所求。
今年初二次元游戲《原神》大火,“隨便截一幀都能當壁紙,劇情也像動漫一點不想跳過。開放世界的設定也超帶感,隨你自由探索地圖。”大熱游戲《原神》的一位玩家這樣評論道。
與當年畫面古早粗糙、交互性差的端游相比,如今游戲極高的操作上限、精致的美術風格、不斷擴展的在線虛擬世界。越來越多的游戲研發(fā)公司把目光投向了小而美精品游戲,或元宇宙3A超高品質大型游戲、、云游戲平臺的開放上。這些背后無一不是對研發(fā)和技術的高要求。
安信證券就指出,近期騰訊天美及光子均在海外成立工作室,并以 3A 級大作為研發(fā)目標,這與公司力圖打造更高品質游戲的愿景相契合,且將是一個較為長期的投入過程。
與國際上索尼、微軟等知名互聯(lián)網公司同步在5G 部署和游戲需求快速增長下,國內云游戲服務也展現(xiàn)出了強大的市場潛力,未來更多高品質的游戲將擺脫設備的束縛,有望通過云游戲得到充分釋放。
據 Newzoo 發(fā)布的《2021 年中國云游戲市場趨勢報告》顯示,2020年-2023年中國云游戲市場收入的年復合增長率將達到 135%,遠超 105% 的全球平均數值。
在云游戲時代下,技術平臺、研發(fā)公司都將更精準的定位自己的角色,專注投入到內容創(chuàng)作、研發(fā)設計和平臺支持下,整個產業(yè)鏈在技術加持下進一步發(fā)展。
隨著游戲在人們生活中扮演著越來越豐富的角色,同時AI、VR等前沿技術不斷取得突破,需要用更加開放、更前瞻的視野,去看待游戲產業(yè)的可能性?！鞍殡S持續(xù)的技術進步與思維革新,游戲正在成為一個‘超級數字場景’,它提供了人與人、人與社會、不同產業(yè)之間更廣泛、更緊密的連接方式,并不斷發(fā)生突破性的創(chuàng)新?！彬v訊游戲副總裁劉銘近期公開表示。
整體看來,游戲正不斷延伸人們的現(xiàn)實體驗,承載更多社會功能與服務,助力更多關聯(lián)產業(yè)發(fā)展。她還介紹,面向未來,騰訊游戲將立足于“超級數字場景”認知,圍繞“技術創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、責任自律”三大維度加碼游戲產業(yè)“新基建”,在主管部門的指導下,與行業(yè)伙伴,一起打造游戲充滿無盡想象的全新未來。
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