還記得去年引發(fā)廣泛爭(zhēng)議的“蘋果稅”事件么？近期又有類似新瓜傳出。
游戲《堡壘之夜》的開發(fā)商，Epic Games在游戲中引入自主支付渠道規(guī)避30%抽成而遭蘋果下架。隨后，Epic Games向法院起訴蘋果的這一行為，同時(shí)對(duì)App Store壟斷蘋果端應(yīng)用下載入口表示了質(zhì)疑。
特斯拉CEO埃隆·馬斯克隨后在社交媒體炮轟蘋果商店，稱App Store所收取的費(fèi)用實(shí)際上是對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)征稅，Epic Games做得對(duì)。
蘋果“坐地抽成”霸道么？的確。30%比例高么？在業(yè)內(nèi)還真排不上號(hào)，要知道，國內(nèi)的Android應(yīng)用平臺(tái)的抽成比例普遍可都在50％以上。
這也引起了監(jiān)管層面的注意。
就在7月29日召開的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)上，全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山在主旨演講中明確指出 ：“游戲研發(fā)企業(yè)與平臺(tái)運(yùn)營企業(yè)收益失衡，嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>
監(jiān)管層面釋放重大信號(hào)
從單位屬性來看，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)是經(jīng)國家新聞出版署和民政部批準(zhǔn)成立的，我國唯一的全國性音像與數(shù)字出版行業(yè)組織。從演講者履歷來看，孫壽山曾任國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)，兼任中共國家新聞出版廣電總局直屬機(jī)關(guān)委員會(huì)書記。本次演講，可以看作是官方監(jiān)管層面對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放的重大信號(hào)。
事實(shí)上，國內(nèi)游戲平臺(tái)抽成過高，游戲廠商與平臺(tái)企業(yè)收益失衡已是業(yè)內(nèi)廣泛共識(shí)，玩家買游戲花的錢，充值氪的金，有一半都要被應(yīng)用平臺(tái)平白抽走。監(jiān)管層面用“嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”闡述矛盾的尖銳程度，可謂一針見血，切中要害
高抽成是否合理 其實(shí)是個(gè)誰養(yǎng)活誰的問題
高額平臺(tái)抽成是否合理，歸根結(jié)底是個(gè)誰養(yǎng)活誰的問題。決定玩家是否愿意為游戲內(nèi)容買單的，是游戲廠商，而非平臺(tái)。
游戲的生命力來自優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的游玩體驗(yàn)。游戲廠商作為游戲的締造者，需要為此付出巨量的研發(fā)成本。權(quán)威媒體統(tǒng)計(jì)，今年上半年，25家上市游戲公司總體研發(fā)費(fèi)用達(dá)44.71億元。2020年前三季度，國內(nèi)針對(duì)游戲行業(yè)的投融資達(dá)45起，其中33起投融資聚焦在游戲內(nèi)容研發(fā)，占比七成。
（圖片來源：游戲陀螺）
隨著硬件的進(jìn)步和市場(chǎng)選擇的豐富，近年來游戲研發(fā)成本持續(xù)增加。以國內(nèi)市值排名前十的游戲廠商為例，研發(fā)成本較之去年平均增長(zhǎng)約36%。幾十萬打造爆款游戲的造富神話在幾年前或許可能，而今已是天方夜談。
以上還只是廠商打造一款游戲所需要付出的真金白銀。游戲市場(chǎng)猶如千軍萬馬過獨(dú)木橋，廠商在推出可以獲得市場(chǎng)回報(bào)的產(chǎn)品之前，可能進(jìn)行過無數(shù)次失敗的嘗試，消耗了大量的人力物力。
廠商承擔(dān)投資和風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)僅提供展示入口就要分走一半利潤(rùn)，已然有失公平。而高抽成之下，平臺(tái)提供的服務(wù)又是怎樣的呢？
App Store沒有付費(fèi)推廣入口，游戲在平臺(tái)的顯示位置由其本身的 ASO優(yōu)化表現(xiàn)決定。Steam等pc游戲平臺(tái)，則會(huì)不定期推出促銷活動(dòng)，釋放折扣。
而國內(nèi)安卓平臺(tái)，普遍通行的做法有兩種：根據(jù)付費(fèi)表現(xiàn)決定推薦位置，或者在抽成之外另行收取坑位費(fèi)、渠道推廣費(fèi)。排名靠前的游戲，未必最好玩，但一定最吸金?？此剖呛?jiǎn)單的拿來主義，實(shí)則是門精細(xì)的生意。
如此“機(jī)制”勢(shì)必會(huì)影響游戲開發(fā)者的成本分配，“精明”的廠商要么犧牲體驗(yàn)節(jié)約成本，要么增設(shè)氪金點(diǎn)以求存活。而真正“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的游戲反而難以被展示，劣幣驅(qū)逐良幣，傷害的還是玩家。
聰明人不搞竭澤而漁
事實(shí)上，高額的抽成對(duì)平臺(tái)本身也屬竭澤而漁。
安卓系統(tǒng)是開放性系統(tǒng)，平臺(tái)本就不具備獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。有競(jìng)爭(zhēng)力的游戲廠商，大可以通過明星代言，社交媒體，買量廣告，客戶端推廣等手段繞過平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)直接獲客。《原神》、《萬國覺醒》、《江南百景圖》直推官服玩家依舊買賬，《羅布爾斯》拒絕華為一樣收獲口碑。
當(dāng)前應(yīng)用平臺(tái)的用戶已進(jìn)入存量時(shí)代，用戶粘性更是由游戲本身的質(zhì)量決定的。一旦有了良好的玩家基礎(chǔ)和穩(wěn)定的運(yùn)營服務(wù)，游戲廠商后續(xù)對(duì)平臺(tái)的依賴性十分有限。
反觀平臺(tái)方面，與玩家的交互更傾向于“一錘子買賣”，下載即止。平臺(tái)通過高抽成逼走優(yōu)質(zhì)游戲，持續(xù)推薦“收費(fèi)站”多的劣質(zhì)游戲，勢(shì)必會(huì)失去玩家的信任，縮減自己的生存空間。沒人用的你的平臺(tái)，再高的抽成比例也不過是橡皮圖章而已。
聰明的平臺(tái)不會(huì)執(zhí)迷于竭澤而漁的道路，當(dāng)前，已有平臺(tái)運(yùn)營者對(duì)固有的分潤(rùn)模式進(jìn)行調(diào)整。
“在內(nèi)容為王的時(shí)代，渠道的作用會(huì)越來越小?！?TapTap母公司，心動(dòng)CEO黃一孟在某問答網(wǎng)站上評(píng)價(jià)騰訊游戲與華為游戲中心的事件時(shí)表示。而在2021 TapTap開發(fā)者沙龍上， TapTap負(fù)責(zé)人戴云杰則坦陳，TapTap 會(huì)越來越傾向于“推薦滿足用戶預(yù)期的游戲”。
隨著監(jiān)管層面的發(fā)聲及政策跟進(jìn)，相信會(huì)有越來越多的平臺(tái)，跳出固有的思維定式，與游戲廠商攜手，探索互利共贏的行業(yè)新生態(tài)。
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