中國有著“制造大國”的稱號，積累了豐富的代工經(jīng)驗，為全球消費市場的發(fā)展提供了重要的支撐，同時也促進了經(jīng)濟的增長。消費對于經(jīng)濟發(fā)展的重要性不言而喻，中央對促進消費工作十分重視，已經(jīng)將“滿足人民群眾對美好生活的需要”提升到了一個新的高度，培育新型消費成為下一階段的工作重點。
名創(chuàng)優(yōu)品、元氣森林等品牌在新消費的風口下迅速成長起來，成為新消費市場的領軍品牌，其迅速地崛起離不開中國制造業(yè)多年累積的代工經(jīng)驗。未來，在新消費市場競爭逐漸變得激烈的情形下，這些品牌要維持各自的行業(yè)地位甚至取得突破，仍需要長久的努力。
元氣森林自建工廠布局生產(chǎn)端
近日，總投資10億元、占地面積約200畝的元氣森林天津西青工廠正式投產(chǎn)。一年多的時間，元氣森林完成了華北、華東、華南、華中和西南地區(qū)的共5座工廠布局，為其市場發(fā)展提供堅實的后盾。
憑借著茶飲料、氣泡水、功能性飲料等產(chǎn)品走紅的元氣森林，如今正在打造真正的屬于自己的產(chǎn)品生產(chǎn)端口，打通用戶需求、產(chǎn)品研發(fā)、工廠制造、建立快速反應和柔性供應系統(tǒng)等關鍵要素，為品牌未來發(fā)展提供強有力的支撐。
名創(chuàng)優(yōu)品開拓線上“疆土”
名創(chuàng)優(yōu)品作為新零售業(yè)的標桿企業(yè)，擁有龐大的線下消費群體，其新零售版圖已布局全球99個國家和地區(qū)，其日前發(fā)布的21財年Q4財報顯示，截至2021年6月30日，全球門店數(shù)達4,749家，國內門店數(shù)2,939家，海外門店數(shù)1,810家。
如今，名創(chuàng)優(yōu)品憑借品牌在線下積累的供應鏈、產(chǎn)品、行業(yè)及模式方面的優(yōu)勢，大力拓展線上業(yè)務，而這些優(yōu)勢也將進一步遷移至線上平臺。作為在新供給、新營銷催生下的新消費品牌，名創(chuàng)優(yōu)品通過深入洞察用戶價值、精準觸達目標群體及精細運營等模式，為其線上平臺的快速發(fā)展提供了更多有利條件。財報數(shù)據(jù)顯示，本季度內名創(chuàng)優(yōu)品國內電商收入同比增長136%至近2億元，電商及O2O業(yè)務合計貢獻了集團總收入的12%。
名創(chuàng)優(yōu)品CEO葉國富表示，將繼續(xù)堅定推進全渠道戰(zhàn)略，從私域流量運營、DTC能力建設、打造線上特色產(chǎn)品和改進智能算法等方面發(fā)力，提升用戶復購與黏性。在全渠道的布局下，充分挖掘非線下渠道的發(fā)展空間，進一步提升品牌價值和影響力。
伴隨著中國消費市場的快速發(fā)展，新消費品牌們圍繞著消費者需求的升級快速崛起，引領了新的消費趨勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景之下，人們對數(shù)字、文化、旅游等新型消費的追逐，促進了各行各業(yè)的迭代升級。中國市場有著巨大的消費潛力，具備培育世界級品牌的充足條件，誰能利用好這些有利因素，誰就很可能發(fā)展成世界級品牌。
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