隨著越來越多的Z世代女性步入寶媽行列，奉行“顏值即正義”作為內(nèi)心“信仰”的年輕寶媽們，日常自我精致護(hù)理裝扮的同時(shí)，期望將自己精致護(hù)膚的理念投射到寶寶身上，為寶寶的肌膚加分，養(yǎng)育出令人賞心悅目的高顏值寶寶。
有消費(fèi)調(diào)研顯示，在對寶寶護(hù)膚的態(tài)度上，接近97%的寶媽非常重視寶寶的肌膚護(hù)理，并且在寶寶身體各個(gè)部位的護(hù)理上，有94.2%的寶媽最重視的就是寶寶臉部護(hù)理。但目前關(guān)于寶寶面霜如何挑選缺少指引，這讓不少寶媽們心有余而力不足。
正是洞察到這一消費(fèi)趨勢以及寶寶護(hù)膚的客觀需要，近日，天貓超級品類日攜手寶寶面霜知名商家Evereden、英氏嬰童、薇諾娜寶貝、海龜爸爸、Aveeno海外、奇妙時(shí)光、松達(dá)、戴可思、貝親和七色蝌蚪，滿足從不同季節(jié)、年齡、膚質(zhì)、場景正確挑選面霜的需求，打造了寶寶面霜品類日專場活動(dòng)，為寶寶精細(xì)化護(hù)膚提供解決方案。
四大趨勢助力“呵護(hù)童顏”
基于滿足眾多寶媽為寶寶精細(xì)化護(hù)膚、呵護(hù)童顏的需求，品類日活動(dòng)根據(jù)寶寶肌膚的護(hù)理需求和生活的不同場景，將寶寶肌膚護(hù)理最為關(guān)鍵的部分分為四大趨勢，助力寶媽結(jié)合自己寶寶的實(shí)際情況去選擇產(chǎn)品，引領(lǐng)寶寶精細(xì)護(hù)膚新潮流。
趨勢一：“分季專護(hù)”，寶寶肌膚護(hù)理因季節(jié)而異。不同季節(jié)的溫度、濕度存在差異，對寶寶肌膚也有影響。因此在不同季節(jié)護(hù)理產(chǎn)品的選擇上需求也就不一樣。比如夏天高溫，出汗出油要選擇清爽類產(chǎn)品;而冬天干燥則需要選擇保濕類產(chǎn)品。
趨勢二：“分齡專護(hù)”，寶寶肌膚護(hù)理因年齡而異。嬰兒皮膚大約需要3年時(shí)間,才可發(fā)育到與成人相同的水平。因此皮膚特別嬌嫩敏感,易受刺激與感染。對于寶媽來說，需要根據(jù)年齡來選擇面霜，不能一瓶從小用到大，避免幼齡寶寶肌膚因產(chǎn)品使用不當(dāng)而產(chǎn)生不適。
趨勢三：“分肌專護(hù)”，寶寶肌膚護(hù)理因膚質(zhì)而異。因?yàn)閷殞氁灿忻舾屑『透捎托阅w質(zhì)等區(qū)別，不同膚質(zhì)的寶寶要有針對性的面霜產(chǎn)品。使用無添加刺激成分的面霜能有效避免過敏問題;而保濕、控油的寶寶面霜?jiǎng)t分別適合干、油性膚質(zhì)的寶寶肌膚。
趨勢四：“分景專護(hù)”，寶寶肌膚護(hù)理因場景而異。一天之內(nèi)，寶寶肌膚也會(huì)是不同的狀態(tài)。經(jīng)過前一天晚上的休息，寶寶早上的肌膚狀態(tài)飽滿，但在經(jīng)歷了一天的灰塵細(xì)菌、紫外線等侵襲之后，晚上就會(huì)處于疲憊狀態(tài)。因而早上偏保濕防曬護(hù)理，晚上側(cè)重修復(fù)保養(yǎng)。
多渠道種草體驗(yàn)，引爆全網(wǎng)熱議
眾所周知，對于寶寶護(hù)理產(chǎn)品的選擇，寶媽們擁有著絕對的話語權(quán)和決策權(quán)。天貓寶寶面霜品類日活動(dòng)鎖定這一目標(biāo)消費(fèi)群體，將四大升級趨勢通過微博、小紅書、微信社群輸出寶寶面霜護(hù)膚種草內(nèi)容，聯(lián)合各平臺(tái)母嬰類大V，成功打造“升級你的寶寶護(hù)膚新體驗(yàn)”概念，占領(lǐng)寶媽們對寶寶護(hù)膚的心智。
從微博入手，邀請母嬰類大V“他只是個(gè)孩子啊”發(fā)起#人類幼崽擦香香#話題和發(fā)布寶寶趣味護(hù)膚視頻作為引爆點(diǎn)，引發(fā)了眾多寶媽對護(hù)理寶寶肌膚、如何挑選產(chǎn)品的討論。隨后，聯(lián)動(dòng)粉絲量高達(dá)百萬級別的“孕媽育兒課堂”、“是澤媽啊”、“幼稚園可愛殺手”等20余位KOL為話題引流和真實(shí)產(chǎn)品分享。話題閱讀量達(dá)2.3億，討論量超3萬，成功引爆熱議。
在女性群體聚集的小紅書平臺(tái)上，邀請“陶喜兒”、“小凝香”、“甜甜草莓味”、“米粒兒Amm”等20余位母嬰類賬號，真實(shí)分享寶寶護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)，曝光量超394萬+。此外，活動(dòng)在小紅書、微信社群同步發(fā)起試用活動(dòng)，下發(fā)社群數(shù)量達(dá)400個(gè)，覆蓋人群超12萬人次,用戶反響積極，為活動(dòng)持續(xù)擴(kuò)大聲量。
與此同時(shí)，天貓超級品類日還攜手兩大超頭薇婭、李佳琦共同圍繞著護(hù)理寶寶肌膚的不同痛點(diǎn)及寶寶護(hù)理使用不當(dāng)隱患激發(fā)了大眾討論，并帶出此次寶寶面霜的消費(fèi)升級概念。
刷新寶寶護(hù)膚觀念，升級趨勢引領(lǐng)新潮流
這次的天貓寶寶面霜品類日活動(dòng)，成功將寶寶精細(xì)化護(hù)膚概念打入目標(biāo)人群心智，且從站外到站內(nèi)完成營銷閉環(huán)，撬動(dòng)并引起廣泛大眾的關(guān)注，成為一輪開啟寶媽們精致護(hù)膚、呵護(hù)“童顏”趨勢的教育課堂。
天貓超級品類日作為天貓引領(lǐng)消費(fèi)升級、加速潛力品類升級的一個(gè)超級營銷IP，通過寶寶面霜四大升級趨勢為寶寶護(hù)膚提供“面面俱到”的選擇，引導(dǎo)和幫助年輕寶媽們正確選擇適合寶寶的面霜，滿足年輕寶媽呵護(hù)寶寶顏值的需求，與本次活動(dòng)的slogan“升級你的寶寶護(hù)膚新體驗(yàn)”相匹配。天貓超級品類日將繼續(xù)深挖消費(fèi)者的多方需求，提供更多有用并適用的解決方案，引領(lǐng)消費(fèi)升級。
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