10月的秋天氣候微涼，但成都露天音樂公園的氣氛卻火熱如昨，抖音汽車聯(lián)合巨量引擎在此共同舉辦了一場讓車迷與樂迷齊聚，釋放熱愛與激情的潮玩盛宴——【抖音汽車嘉年華】。
14家汽車品牌，6大特色風(fēng)格潮車展區(qū)，22組當(dāng)紅音樂人實(shí)力開唱，抖音百余位汽車創(chuàng)作者亮相現(xiàn)場……當(dāng)汽車轟鳴與音樂相遇，抖音汽車嘉年華為汽車與車迷、樂迷創(chuàng)造了一個(gè)凝聚美好與夢想的舞臺，成為汽車新潮流內(nèi)容的制“燥”陣地，攜手合作品牌一同成為破圈新勢力。
新體驗(yàn)、新潮流、新玩法
抖音汽車嘉年華打造車展新范式
【打造萬平潮車展，帶來看車玩車新體驗(yàn)】
作為車圈同好相聚的盛會，抖音汽車在嘉年華現(xiàn)場重磅打造首個(gè)“抖音汽車潮車展”，突破傳統(tǒng)車展模式，在萬平露天音樂公園建立6大風(fēng)格“街區(qū)”，不同的主題概念，現(xiàn)場試乘的沉浸式看車體驗(yàn)，搭配多種不同的互動玩法，吸引到用戶與品牌在現(xiàn)場玩在一起。
(車企展區(qū)空鏡圖)
抖音汽車達(dá)人團(tuán)自然不會缺席，@南哥說車、@陳震、@暴走老常、@玩車女神等數(shù)位抖音汽車創(chuàng)作者現(xiàn)場探展接力直播，與線上線下的車迷們互動交流，憑借自身對車的專業(yè)理解，在現(xiàn)場為觀眾們深入淺出的介紹車型的突出產(chǎn)品力，以“內(nèi)容”直播激發(fā)“種草力”。
汽車嘉年華同樣是一次汽車文化的派對，改裝車展、機(jī)車展、尾箱集市等文化互動區(qū)，讓來參加嘉年華的觀眾和線上車迷能夠近距離感受到不一樣的汽車魅力。觀眾更可以完成現(xiàn)場打卡集章任務(wù)，參與驚喜抽獎(jiǎng)。兩天車展現(xiàn)場共吸引數(shù)千名車迷前來赴約，共享汽車與音樂融合的視聽盛宴。
【限定音樂LIVE現(xiàn)場，熱愛同頻共創(chuàng)車圈新潮流】
潮車展之后，抖音汽車嘉年華限定音樂節(jié)將派對氣氛推上高潮。炫酷的音樂節(jié)舞臺搭檔超多明星和多輛“明星座駕”開場，即刻引爆現(xiàn)場熱度，點(diǎn)燃車迷與樂迷的嗨點(diǎn)。
22組重磅音樂人熱力開唱，鄭鈞演繹經(jīng)典《灰姑娘》，尚雯婕實(shí)力獻(xiàn)唱《不鼓自鳴》，VaVa毛衍七(D.M.G)帶來中國風(fēng)曲目《我的新衣》，反光鏡樂隊(duì)《還我蔚藍(lán)》燥動舞臺，白舉綱《耳盲》“燃炸”現(xiàn)場，鹿先森樂隊(duì)、阿肆等實(shí)力音樂人的表演更是引來全場觀眾高聲合唱，抖音熱曲的高傳唱度讓現(xiàn)場激情一點(diǎn)即燃，激發(fā)起人與車，音樂與品牌的聲聲共鳴。
(音樂人LIVE現(xiàn)場)
【線上直播微綜藝新玩法，多元內(nèi)容拓寬年輕陣地】
巨量引擎充分發(fā)揮抖音的多元內(nèi)容優(yōu)勢，突破常規(guī)汽車直播玩法，聯(lián)合當(dāng)紅藝人共同打造“汽車大偵探——明星大咖說車直播間”，以推理、辯論的內(nèi)容形式，邀請明星劉維、嘎嘎錘娜麗莎、Shary李佳芮，抖音汽車大咖南哥說車、說車的小宇，湖南廣電主持人柯豆等嘉賓跨界組隊(duì)，呈現(xiàn)極具看點(diǎn)的全新微綜藝，與用戶強(qiáng)互動，為用戶帶來新奇有趣的賞車體驗(yàn)。
3 小時(shí)的直播里，明星大咖說車直播間不僅為我們帶來了多款品牌經(jīng)典車型，幾位跨界嘉賓還以“汽車大偵探”的身份在互相逗趣的“探案”競爭中為觀眾展現(xiàn)了每款車的亮點(diǎn)。
懸念小劇場埋下懸念，汽車大偵探們展開調(diào)查帶出賣點(diǎn)，解密過程中融入《飛來一句話》《三句半》《情景喜劇表演》等趣味節(jié)目保持直播熱度，直播間不僅為觀眾準(zhǔn)備了超多福袋抽獎(jiǎng)，還設(shè)置嘉賓搶麥拉票環(huán)節(jié)持續(xù)拉升互動熱情，3 個(gè)小時(shí)的直播在“喜劇”氛圍中圓滿結(jié)束。
直播微綜藝的新玩法給用戶帶來全新汽車直播內(nèi)容體驗(yàn)，風(fēng)趣幽默的解說互動打動各個(gè)圈層的觀眾，將汽車品牌與用車場景產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，激發(fā)高潛力汽車消費(fèi)者的產(chǎn)品了解欲，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容種草。
兩天嘉年華直播實(shí)現(xiàn)了總曝光達(dá)4億，直播觀看總?cè)舜纬?36萬，超過兩萬個(gè)用戶參與互動福袋抽獎(jiǎng)，為參與汽車品牌帶來巨大聲量，強(qiáng)勢破圈。
多場景、強(qiáng)曝光、高流量
超級 IP 打造“以品帶效”新模式
【超級IP+超級明星，構(gòu)建年輕多元的營銷新陣地】
年輕人成為當(dāng)下主力消費(fèi)大軍，在多元文化影響下長大的 Z 世代更是跳出“需要 - 購買”的傳統(tǒng)消費(fèi)場景，轉(zhuǎn)為更高一級的“興趣 - 購買”。個(gè)性、愛好、審美，甚至品牌傳播的一句話，都有可能成為TA們購買的理由，汽車品牌雖是大宗消費(fèi)，但面對年輕消費(fèi)群依舊繞不開品牌年輕化的話題。
打造超級 IP，不僅是為了聚攏流量形成聲量，更多的是面對新消費(fèi)環(huán)境下的年輕群體創(chuàng)造新的潮流內(nèi)容，打造并展現(xiàn)TA們向往的一種生活方式，從內(nèi)容、形式、態(tài)度甚至是精神上與年輕人建立全方面的深層次溝通。
抖音嘉年華邀請的明星是不同潮流文化與年輕態(tài)度的代表，搖滾、新銳、個(gè)性與真我，以明星作為切入口，吸引他們所代表的文化背后的追隨者，以有內(nèi)容的超級 IP 吸引TA們關(guān)注，完成新流量的轉(zhuǎn)化與沉淀。
汽車品牌遇到潮流文化相碰撞出，便是打開更年輕、更多元化營銷陣地的新思路。作為抖音首個(gè)汽車行業(yè)大型全場景 IP 項(xiàng)目，抖音汽車嘉年華吸引了眾多汽車品牌加入，品牌通過參與音樂節(jié)、潮車展、和大偵探說車微綜藝這種更互動、更有趣、更種草的形式自然而然的與用戶玩在一起。
同時(shí)嘉年華借助抖音平臺本身年輕化的流量，打造了直播、話題挑戰(zhàn)賽、品牌主會場等組合傳播陣地，將品牌信息與優(yōu)惠福利對外釋放，充分融合娛樂場景與消費(fèi)場景，打通「看、選、買、用、玩」的汽車全鏈路。
【傳播事件定點(diǎn)爆發(fā)，破圈+品效雙收】
針對嘉年華現(xiàn)場，抖音汽車嘉年華在成都核心地標(biāo)商圈太古里、春熙路、金融城雙子塔等地區(qū)進(jìn)行戶外大屏投放，觸達(dá)當(dāng)?shù)睾诵亩际腥后w。成都線下快閃店及燈光秀充分調(diào)動了用戶的沉浸體驗(yàn)感，以創(chuàng)意“金曲歌詞”呈現(xiàn)汽車嘉年華音樂節(jié)看點(diǎn)，觸動用戶參與熱情。
【明星達(dá)人組團(tuán)逛展，流量傾斜擴(kuò)大傳播影響力】
抖音汽車嘉年華豐富的線下環(huán)節(jié)給汽車品牌與明星達(dá)人合作帶來了更多可能性，抖音汽車創(chuàng)作者成團(tuán)現(xiàn)場評測，在品牌展區(qū)與現(xiàn)場車迷進(jìn)行互動，產(chǎn)出內(nèi)容與線上環(huán)節(jié)形成合力;到場明星以用戶視角逛展打卡，品牌通過站內(nèi)投放相關(guān)視頻吸引粉絲注意力，大量UGC、PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出配合 IP 流量優(yōu)勢，助力品牌擴(kuò)大傳播影響力。
截止10月26日，活動主話題#抖音汽車嘉年華 視頻觀看量達(dá)到了9.4億，投稿量超過1.4萬條視頻，超過534位抖音汽車萬粉以上創(chuàng)作者參與拍攝，形成了磅礴的內(nèi)容勢能，席卷嘉年華期間。
明星達(dá)人牽頭攪動流量池，現(xiàn)場用戶歡樂加入，參展用戶在線下打卡，線上抖音用戶看視頻，看直播，品牌聲量在線下與線上的共陣中實(shí)現(xiàn)知名度與好感的快速提升。
抖音汽車嘉年華以高姿態(tài)面世，來自抖音平臺 6 億日活的底氣。作為抖音首個(gè)汽車行業(yè)大型全場景 IP 項(xiàng)目，抖音汽車嘉年華是基于平臺汽車垂類內(nèi)容，深刻洞察汽車內(nèi)容用戶需求順勢而出的汽車品牌營銷新思路。
在龐大的用戶數(shù)據(jù)背后，隱藏著汽車品牌營銷的新生機(jī)，抖音汽車嘉年華以潮態(tài)度為切口，音樂為橋梁，配合直播陣地，達(dá)成線上線下活動場景全覆蓋，通過“內(nèi)容”+“場景”充分發(fā)揮平臺IP勢能。不僅為汽車品牌與用戶建立了有價(jià)值的情感聯(lián)系，幫助汽車品牌實(shí)現(xiàn)“以品帶效”的可能性，同時(shí)也為汽車垂類的用戶和創(chuàng)作者提供了更多玩法與內(nèi)容靈感，讓抖音車展系列IP有了更大的影響力，達(dá)成“平臺+用戶+品牌”的三方共贏。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字營銷玩法也加速迭代，兼具社交、商業(yè)、媒介屬性的直播也在不斷進(jìn)化，探索多元豐富的內(nèi)容玩法，抖音汽車始終站在年輕化前線，并持續(xù)擴(kuò)寬陣地，將“美好場景+興趣內(nèi)容+精準(zhǔn)流量匹配”的組合序列化，為汽車品牌營銷持續(xù)助力。
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