隨著收入水平的不斷提高，人們的消費理念、結構發(fā)生了顯著變化，消費群體也在變化，舊品牌在不斷迭代，而新品牌也在高速崛起。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2020年我國日用品類零售額高達6504億元，同比增長7.5%，整個行業(yè)呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。其中，以名創(chuàng)優(yōu)品等為代表的新消費品牌的崛起功不可沒。
相對于傳統(tǒng)日用品而言，名創(chuàng)優(yōu)品不僅品類多樣，從生活百貨到彩妝護膚，從零食玩具到數(shù)碼產品，應有盡有，在一定程度上延長了消費者在店鋪內的停留時間。更重要的是，名創(chuàng)優(yōu)品在品類和設計中融入了當下的流行元素，并不斷聯(lián)名全球知名IP，推出Z世代感興趣的好玩、好看、好用的創(chuàng)意產品，用情懷和熱愛與消費者對話，增強其對品牌的情感粘性。
名創(chuàng)優(yōu)品60%以上的消費群體是90后，因此對90后的真正需求有深刻的洞察，沉淀出洞察消費者能力;目前，名創(chuàng)優(yōu)品和全球超過80個IP建立了良好的合作關系，被稱為“聯(lián)名大佬”，具有獨特的IP整合能力;而遍布全球99個國家和地區(qū)的4749家門店，則顯示了名創(chuàng)優(yōu)品的渠道整合能力和全球化能力。
此外，名創(chuàng)優(yōu)品還通過重構“人貨場”三要素不斷探索品牌發(fā)展的新空間。通過發(fā)力私域運營，拓寬流量邊界，精準觸達目標用戶，提升客群黏性和數(shù)量;通過不斷推出迎合Z世代消費者興趣和需求的新產品，從根本上增強品牌競爭力，構筑品牌護城河;通過線下零售數(shù)字化轉型，實現(xiàn)全渠道經營，打造新的消費場景。
相關報告顯示，我國Z世代人群約2.6億人，開支達4萬億人民幣，其開銷約占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層，在消費能力上展現(xiàn)了年輕群體的活力。當Z世代逐漸成為新消費主力軍，各行各業(yè)也發(fā)生了變化，不斷涌現(xiàn)新的消費品牌。新消費已經進入大爆炸時代。
名創(chuàng)優(yōu)品憑借對Z世代消費群體的深刻洞察，不斷推出迎合他們興趣和喜好的產品，打造新的消費場景，實現(xiàn)品牌與消費者的情感鏈接，從而提高品牌價值，成為了中國新一輪的消費升級浪潮中的佼佼者。
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