摘要：政策調(diào)整之下，微博廣泛的垂直領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁┝烁S富的內(nèi)容選擇。
11月11日，微博發(fā)布2021年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微博營(yíng)收6.074億美元，同比增長(zhǎng)30%，廣告營(yíng)收達(dá)5.376億美元，同比增長(zhǎng)29%。截至三季度末，微博月活躍用戶達(dá) 5.73億，月活躍用戶中來(lái)自移動(dòng)端比例達(dá)到94%; 日活躍用戶達(dá)到2.48億，日活躍用戶規(guī)模同比凈增2300萬(wàn)。
微博CEO王高飛表示，三季度微博在產(chǎn)品功能上重點(diǎn)加強(qiáng)了博主內(nèi)容的粉絲觸達(dá)，以及用戶的關(guān)系構(gòu)建，進(jìn)一步提升了用戶在信息流的消費(fèi)性和社交性。
奧運(yùn)、電競(jìng)接連推動(dòng)微博流量攀高峰
2021年下半年，政府整體加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)范力度，相關(guān)政策頻頻出臺(tái)。尤其是針對(duì)娛樂(lè)行業(yè)，政府加強(qiáng)管理，對(duì)影視綜藝和粉絲追星出臺(tái)了一系列管理規(guī)范。面對(duì)這些新規(guī)范，微博一直保持著跟政府部門(mén)的密切溝通，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整。
不過(guò)，得益于微博在垂直領(lǐng)域的規(guī)模效應(yīng)和持續(xù)投入，這些領(lǐng)域的內(nèi)容填補(bǔ)了用戶在微博的內(nèi)容消費(fèi)需求。財(cái)報(bào)顯示，截至第三季度末，微博月活躍用戶數(shù)增至5.73億，移動(dòng)端用戶占比達(dá)94%;日活躍用戶數(shù)達(dá)2.48億，同比凈增2300萬(wàn)，該增量為近六個(gè)季度新高。
奧運(yùn)會(huì)期間，賽事熱點(diǎn)與社交優(yōu)勢(shì)的疊加效應(yīng)得到了充分體現(xiàn)。結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)發(fā)布、討論的規(guī)模以及熱點(diǎn)傳播優(yōu)勢(shì)，再加上運(yùn)動(dòng)員在微博的社交活躍、微博奧運(yùn)話題總閱讀量超4000億，總討論量超1.7億，推動(dòng)了微博在7、8月實(shí)現(xiàn)活動(dòng)用戶和流量的雙高峰。
緊隨其后，布局已久的電競(jìng)開(kāi)始發(fā)力。微博用戶在DOTA TI10期間因?qū)I(yè)分析激發(fā)了好奇和關(guān)注度，并在緊隨其后的英雄聯(lián)盟S11全球總決賽進(jìn)一步釋放。S11賽事期間，主話題相關(guān)閱讀量超過(guò)千億，討論量超過(guò)6000萬(wàn)，決賽當(dāng)天更是帶動(dòng)微博全站流量迎來(lái)奧運(yùn)會(huì)之后的又一高峰。
券商機(jī)構(gòu)紛紛看好微博垂直領(lǐng)域
廣泛的垂直領(lǐng)域正在幫助微博在熱點(diǎn)事件和關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)迸發(fā)更大的社交媒體優(yōu)勢(shì)，完成破圈形成全民化議題。9月公測(cè)的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》借助強(qiáng)勢(shì)IP，在微博喚醒了電影、書(shū)籍和游戲不同領(lǐng)域的粉絲，甚至與新開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球影城形成聯(lián)動(dòng)，整體話題閱讀量超過(guò)60億，話題討論量超過(guò)500萬(wàn)。
事實(shí)上，無(wú)論是體育賽事，還是游戲電競(jìng)，其背后都指向了微博超過(guò)八成以上的Z時(shí)代用戶。對(duì)于產(chǎn)業(yè)上下游的布局，將幫助微博進(jìn)一步增加對(duì)這個(gè)用戶群的覆蓋，提升用戶活躍度，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)助力微博的商業(yè)化。
日前，券商里昂證券發(fā)布的微博公司研報(bào)指出，微博積極推動(dòng)用戶的內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)和視頻化，并針對(duì)熱門(mén)趨勢(shì)擴(kuò)大垂直領(lǐng)域。Jefferies分析師表示，微博通過(guò)基于興趣和關(guān)系的分發(fā)、熱門(mén)話題等產(chǎn)品功能和視頻號(hào)計(jì)劃增加了以往低頻用戶的活躍度。
隨著垂直內(nèi)容更加多元化，微博將推高用戶規(guī)模的天花板，覆蓋更廣泛的人群。
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