摘要：政策調整之下，微博廣泛的垂直領域為用戶提供了更豐富的內容選擇。
11月11日，微博發(fā)布2021年第三季度財報。財報顯示，微博營收6.074億美元，同比增長30%，廣告營收達5.376億美元，同比增長29%。截至三季度末，微博月活躍用戶達 5.73億，月活躍用戶中來自移動端比例達到94%; 日活躍用戶達到2.48億，日活躍用戶規(guī)模同比凈增2300萬。
微博CEO王高飛表示，三季度微博在產品功能上重點加強了博主內容的粉絲觸達，以及用戶的關系構建，進一步提升了用戶在信息流的消費性和社交性。
奧運、電競接連推動微博流量攀高峰
2021年下半年，政府整體加大了對互聯(lián)網行業(yè)的規(guī)范力度，相關政策頻頻出臺。尤其是針對娛樂行業(yè)，政府加強管理，對影視綜藝和粉絲追星出臺了一系列管理規(guī)范。面對這些新規(guī)范，微博一直保持著跟政府部門的密切溝通，及時對產品、運營策略進行調整。
不過，得益于微博在垂直領域的規(guī)模效應和持續(xù)投入，這些領域的內容填補了用戶在微博的內容消費需求。財報顯示，截至第三季度末，微博月活躍用戶數增至5.73億，移動端用戶占比達94%;日活躍用戶數達2.48億，同比凈增2300萬，該增量為近六個季度新高。
奧運會期間，賽事熱點與社交優(yōu)勢的疊加效應得到了充分體現(xiàn)。結合奧運熱點發(fā)布、討論的規(guī)模以及熱點傳播優(yōu)勢，再加上運動員在微博的社交活躍、微博奧運話題總閱讀量超4000億，總討論量超1.7億，推動了微博在7、8月實現(xiàn)活動用戶和流量的雙高峰。
緊隨其后，布局已久的電競開始發(fā)力。微博用戶在DOTA TI10期間因專業(yè)分析激發(fā)了好奇和關注度，并在緊隨其后的英雄聯(lián)盟S11全球總決賽進一步釋放。S11賽事期間，主話題相關閱讀量超過千億，討論量超過6000萬，決賽當天更是帶動微博全站流量迎來奧運會之后的又一高峰。
券商機構紛紛看好微博垂直領域
廣泛的垂直領域正在幫助微博在熱點事件和關鍵時點迸發(fā)更大的社交媒體優(yōu)勢，完成破圈形成全民化議題。9月公測的《哈利波特：魔法覺醒》借助強勢IP，在微博喚醒了電影、書籍和游戲不同領域的粉絲，甚至與新開業(yè)的北京環(huán)球影城形成聯(lián)動，整體話題閱讀量超過60億，話題討論量超過500萬。
事實上，無論是體育賽事，還是游戲電競，其背后都指向了微博超過八成以上的Z時代用戶。對于產業(yè)上下游的布局，將幫助微博進一步增加對這個用戶群的覆蓋，提升用戶活躍度，并在適當的時機助力微博的商業(yè)化。
日前，券商里昂證券發(fā)布的微博公司研報指出，微博積極推動用戶的內容消費增長和視頻化，并針對熱門趨勢擴大垂直領域。Jefferies分析師表示，微博通過基于興趣和關系的分發(fā)、熱門話題等產品功能和視頻號計劃增加了以往低頻用戶的活躍度。
隨著垂直內容更加多元化，微博將推高用戶規(guī)模的天花板，覆蓋更廣泛的人群。
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