本文由方德證券團(tuán)隊(duì)整理提供。近年來(lái)，國(guó)貨品牌在各大消費(fèi)領(lǐng)域影響力與日俱增，引導(dǎo)消費(fèi)進(jìn)入“國(guó)潮”新時(shí)代。2019 年，國(guó)貨品牌在中國(guó)線上市場(chǎng)的占有率達(dá) 72%;2020年，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨品牌的消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)傾向上升了約35%。(方德證券)
當(dāng)前國(guó)潮在多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域興起，例如服飾、美妝、潮玩、茶飲行業(yè) ，國(guó)貨產(chǎn)品往往有著獨(dú)特的“中國(guó)風(fēng)”潮流設(shè)計(jì)風(fēng)格，自帶中國(guó)傳統(tǒng)文化IP屬性，國(guó)貨品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意吸引了大批的新生代消費(fèi)者，年輕人特別是95后正在成為國(guó)貨品牌的消費(fèi)主力軍。
國(guó)潮的崛起，靠的并不是單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)， 背后是消費(fèi)需求、供給優(yōu)化、政策支持和資本加持等多個(gè)宏觀因素共同驅(qū)動(dòng)。在當(dāng)前“內(nèi)循環(huán)”市場(chǎng)主線中，“國(guó)產(chǎn)替代”不再僅僅是生產(chǎn)端的必然趨勢(shì)，需求端同樣需要“國(guó)貨替代”，國(guó)貨品牌仍有著廣闊的市場(chǎng)空間，國(guó)潮優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步體現(xiàn)!(方德證券)
當(dāng)前，國(guó)潮市場(chǎng)已經(jīng)形成了完整的商業(yè)模式，線上線下渠道建設(shè)完善，不同行業(yè)參與 者紛紛增加國(guó)潮產(chǎn)品線，并可以迅速提高銷(xiāo)售額。
圖片來(lái)源：頭豹研究
中國(guó)傳統(tǒng)文化IP通過(guò)各種方式與消費(fèi)品行業(yè)內(nèi)各細(xì)分行業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)，促進(jìn)國(guó)潮發(fā)展。
這篇文章主要跟大家分析一下國(guó)民體育品牌的投資機(jī)會(huì)。
一、中國(guó)國(guó)潮服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
得益于年輕消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力的增長(zhǎng)以及中國(guó)本土品牌的崛起等因素，中國(guó)國(guó)潮服裝行業(yè)近年 來(lái)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
據(jù)頭豹數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)潮服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的3,090億元增長(zhǎng)至2019年的6,084億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.2%。
在電子商務(wù)應(yīng)用持續(xù)加深、營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)一步下沉等利好因素的推動(dòng)下，國(guó)潮品牌行業(yè)市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。(方德證券)
圖片來(lái)源：頭豹研究
二、中國(guó)國(guó)潮服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
趨勢(shì)一：國(guó)潮品牌受到更多人的認(rèn)可
當(dāng)前中國(guó)服裝市場(chǎng)中，國(guó)潮品牌逐漸成為主流趨勢(shì)。用戶對(duì)于 國(guó)潮品牌的接受度有所提高，這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：
(1)國(guó)潮品牌的知名度迅速提升
(2)人們對(duì)于國(guó)潮品牌的印象有所提高
(3)用戶購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮品牌服裝數(shù)量增加 國(guó)潮品牌逐漸受歡迎主要有兩個(gè)原因：
①、隨著90后成為消費(fèi)的主力軍，用戶的消費(fèi)觀發(fā)生了變化，不再盲目追求品牌，更強(qiáng)調(diào)自我意識(shí)。因此他們對(duì)國(guó)潮品牌更加包容，只要款式好看質(zhì)量過(guò)關(guān)就能被大眾接受
②、用戶對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)同感的提升以及國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品品質(zhì)的 提升。
趨勢(shì)二：多元化聯(lián)名，跨行業(yè)合作，提升品牌知名度
比如：安踏與體育賽事的合作，聚焦今年?yáng)|京奧運(yùn)，與2022北京冬奧，安踏擁有唯一官方授權(quán)國(guó)旗產(chǎn)品，推出“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”的理念，推動(dòng)國(guó)民運(yùn)動(dòng)發(fā)展。
再比如：李寧與人民日?qǐng)?bào)的合作，人民日?qǐng)?bào)新媒體開(kāi)設(shè)“有間國(guó)潮館”，在館中展示兩個(gè)品牌的聯(lián)名服飾。 (方德證券)
趨勢(shì)三：形成線上線下全渠道運(yùn)營(yíng)
圖片來(lái)源：頭豹研究
線下展會(huì)： 2018年2月，李寧通過(guò)迅馳時(shí)尚、天貓與美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作舉辦“天貓中國(guó)日”活動(dòng)，在紐約時(shí)裝周展示全新品牌形象，從而打響了“中國(guó)李寧”這一全新的潮牌品牌。
自此，越來(lái)越多的中國(guó)品牌登陸四大國(guó)際時(shí)裝周，包括安踏、太平鳥(niǎo)、波司登、 特步 等擁有國(guó)潮服裝產(chǎn)品的傳統(tǒng)品牌通過(guò)時(shí)裝周提高品牌力、降低消費(fèi)者年齡。
小眾品牌通過(guò)迅馳時(shí)尚的China Day、天貓的China Cool、 ICY和京東時(shí)尚四大平臺(tái)的資源連接，也得以參加潮裝展會(huì)或時(shí)裝周曝光自身產(chǎn)品風(fēng)格和品牌形象。
全渠道營(yíng)銷(xiāo)： 國(guó)潮服裝品牌打通線上線下渠道，首先通過(guò)流量明星代言的方式吸引第一波流量，然后利用微博藝人+垂直電商KOL相 結(jié)合的方式進(jìn)行種草和穿搭教程，精確定位目標(biāo)圈層。
結(jié)合線下門(mén)店定期的禮品活動(dòng)和產(chǎn)品交流，建立廣泛的私域流量池，引發(fā)消費(fèi)者在社交平臺(tái)以圖文、短視頻、VLOG等形式進(jìn)行自發(fā)傳播，以此反哺線上，形成長(zhǎng)期的品牌展現(xiàn)，引流電商銷(xiāo)售。 尤其是近幾年，隨著華為事件、老美制裁以及今年的新疆棉事件，再加上近期的鴻星爾克捐款，所激發(fā)出來(lái)的愛(ài)國(guó)情懷，我認(rèn)為不是一次性事件，而是具有里程碑的意義，對(duì)于國(guó)民品牌，是中長(zhǎng)期的利好。
95后的年輕人，又被稱(chēng)為是Z世代，他們的社交屬性，是完全可以通過(guò)社交媒體炒火一個(gè)品牌的，而且他們非常具有愛(ài)國(guó)主義情懷，并且愿意為具有愛(ài)國(guó)主義情懷的本土品牌買(mǎi)單。這將是國(guó)民消費(fèi)品牌崛起的絕佳時(shí)機(jī)，也是歷史性的機(jī)遇!(方德證券)
方德證券，有溫度的華人社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)券商
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目前，方德證券持有香港證監(jiān)會(huì)第1類(lèi)“證券交易”牌照，第2類(lèi)“期貨合約交易”、第4類(lèi)“就證券提供意見(jiàn)”牌照和第5類(lèi)“就期貨合約提供意見(jiàn)”牌照，是少數(shù)持有四大類(lèi)香港券商牌照的互聯(lián)網(wǎng)券商，是受香港證監(jiān)會(huì)監(jiān)管的持牌法團(tuán)。
未來(lái)，方德證券將會(huì)繼續(xù)以港美股投資服務(wù)專(zhuān)家為定位，銳意進(jìn)取，為用戶提供更多豐富多樣化的投資標(biāo)的，努力打造一站式投資服務(wù)體驗(yàn)，成為一家有溫度、有陪伴的全球華人港美股券商。
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