12月21日，微博宣布正式開啟2022微博跨年狂歡節(jié)。據(jù)悉，今年微博將攜手多家電視臺和視頻網站，聚合15檔跨年晚會，講述“跨年十年”時代故事，打造互聯(lián)網跨年迎新狂歡，為用戶送上一場跨屏社交互動討論盛宴。
十年跨年相守相伴 上微博跨年成為節(jié)日儀式
2011年12月31日 ，湖南、江蘇、浙江等幾大衛(wèi)視舉辦的跨年晚會在微博引發(fā)廣大網友熱議：吳奇隆“穿越”同臺小虎隊、艾薇兒20分鐘演唱high爆全場等舞臺高光時刻被網友津津樂道，“神馬都是浮云”、“給力”、“傷不起”、“臣妾做不到”等年度熱?；仡櫷瑯右苍谖⒉┛缒暌瓜破鹩懻摕岢?，也是從2011-2012跨年開始，“上微博追跨年晚會”逐漸成為受用戶喜愛的跨年狂歡方式之一。2016-2017跨年期間，微博首次推出跨年狂歡節(jié)，如今已連續(xù)舉辦6年，截止當前，微博跨年狂歡節(jié)累計產生熱搜超過800個，相關話題閱讀增量近1400億，視頻播放量超136億。每年12月31日上微博看跨年晚會、聊精彩舞臺和年度熱梗逐漸成為新的節(jié)日儀式。
在“跨年晚會”IP的十年發(fā)展中，微博作為重要的社交互動討論媒體，一方面發(fā)揮優(yōu)勢聚合多家跨年晚會內容，成為用戶討論跨年晚會的首選陣地;另一方面通過#微博跨年狂歡節(jié)#形式的全站活動，充分調動用戶參與討論生產跨年熱點，推動眾多跨年晚會話題發(fā)酵出圈。謝娜口紅粘牙上了、楊冪張杰《三生三世十里桃花》、李宇春周筆暢張靚穎同框、騰格爾唱《日不落》等無數(shù)經典晚會名場面在微博被網友熱議，拉滿了熱鬧的跨年互動和討論氛圍。微博不僅成為行業(yè)內大IP宣發(fā)的主流平臺，也成為網友實現(xiàn)跨年互動儀式感的第一主場。
微博互動迭代升級 從年輕人的狂歡到全民狂歡
隨著互聯(lián)網傳播語境和工具的迭代升級，微博跨年狂歡節(jié)也在不斷推陳出新。2018-2019跨年“邊看邊聊抓錦鯉”吸引430萬網友參與互動、爭當新年“錦鯉”;2020-2021跨年搭載最流行的盲盒游戲，“線上拆盲盒贏紅包”為網友送出百萬現(xiàn)金紅包……微博精準抓取Z世代用戶的興趣喜好，創(chuàng)造了一個又一個跨年節(jié)日期間的互聯(lián)網狂歡盛宴。
今年微博跨年狂歡節(jié)推出社交新玩法“跨年時光機”小程序互動，帶領全年齡層用戶回顧十年名場面、展望新一年，從“年輕人的跨年狂歡”升級為“各年齡段的全民狂歡”。本次微博跨年狂歡節(jié)以“跨年十年”為核心，聯(lián)合人民日報發(fā)起#跨年時光機#話題互動，從12月21日至12月30日，用十天時間串聯(lián)起2011-2021年，每天邀請不同媒體發(fā)布10年間的“年度關鍵詞”，由百位明星名人、行業(yè)博主代表擔任“時光大使”接力發(fā)微博分享跨年記憶，暢聊各行各業(yè)熱議話題，致敬共同走過的精彩十年。
微博還特別設置了百萬紅包，為網友送出首波“微博年終獎”跨年福利：在 “那年今日一鍵發(fā)博”、“生成我的十年影集”、 歡樂場和溫暖場話題大賽等互動中，用戶可通過發(fā)微博、聊話題、贊視頻、領紅包的方式，一邊開啟十年時光云旅行分享跨年好時光，一邊贏現(xiàn)金紅包領取微博年終獎，融入跨年節(jié)日氛圍。
跨年氛圍燃起 持續(xù)賦能跨年系列IP生態(tài)
微博作為最早推出跨屏互動玩法的社交媒體，是各大平臺在重要節(jié)點爭相搶占的社交高地。從2011-2012年四大跨年晚會微博實時熱度PK，到2015-2016跨年各平臺紛紛與微博開展實時直播跨屏互動的深度合作，四年時間微博全面建立起臺網合作，在跨年晚會討論的“市場份額”中占據(jù)明顯優(yōu)勢。今年跨年期間，中央電視臺、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、騰訊視頻等12家電視臺和3家視頻網站將推出15場跨年盛典，伴隨著市場規(guī)模的不斷擴大，微博作為社交媒體的重要性尤為凸顯：從雙屏同步直播，到跨屏全息互動討論，迭代升級的臺網合作模式持續(xù)為跨年晚會IP賦能，助力“跨年系列IP”生態(tài)的良性發(fā)展。北京衛(wèi)視跨年冰雪盛典、江蘇衛(wèi)視跨年演唱會、bilibili最美的夜、夢圓東方等各具特色的跨年晚會通過在微博的互動打通和名場面出圈傳播，正在成為一代人集體的時代記憶。
12月21日，微博聯(lián)合人民日報共同發(fā)起話題#十年間你最大的變化#，追尋十年感動記憶;2022微博跨年狂歡節(jié)開幕官@李宇春 發(fā)博感慨第17年陪伴觀眾跨年，@陳小春 、@蔣欣 等近百位明星名人分享十年間的溫暖瞬間和對新一年的美好祝愿;31個行業(yè)藍V、近百位知名博主陸續(xù)發(fā)起“十年回顧”精彩話題，例如科技博主@盧詩翰 分享十年來“網上沖浪”方式的演變、回顧互聯(lián)網發(fā)展旅程……活動開啟當天，便有#微博跨狂歡節(jié)#、#跨年時光機#、#那些年鏡頭下的跨年夜#等話題輪流登上熱搜榜和文娛榜，實力霸屏，微博的“跨年氛圍”已經燃起。
據(jù)了解，今年跨年夜當晚微博將聚合多場跨年晚會，通過實況點評、晚會嘉賓隨機驚喜掉落、跨零點發(fā)“2022年第一條微博”等跨屏互動玩法，滿足廣大網友“邊看邊聊熱鬧跨年”的需求，為跨年夜增添全民參與狂歡、辭舊迎新的節(jié)日討論氛圍，陪全國觀眾一起跨年過零點、迎接2022年。
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