生活除了茍且,還有詩(shī)與遠(yuǎn)方。這或許是面向成年人的興趣培訓(xùn)班不斷躥紅的原因。你可能是飽受工作與社會(huì)壓力的上班族,也可能是經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)相對(duì)獨(dú)立自由的成功人士,緩解焦慮情緒、提升生活品質(zhì)、塑造人格魅力、增強(qiáng)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力…..過(guò)去相對(duì)小眾的成人興趣班正逐步升溫,國(guó)畫(huà)、書(shū)法、攝影、戲劇、文學(xué)等琳瑯滿目的課程撲面而來(lái)。
背靠愛(ài)奇藝大文娛優(yōu)勢(shì)的遍知教育正以獨(dú)特的姿態(tài),有望改變興趣學(xué)習(xí)行業(yè)的游戲規(guī)則。1月11日,“知遍而升”2022遍知教育盛典在北京舉辦,遍知教育宣布將進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)三方面升級(jí),未來(lái)內(nèi)容將聚焦職業(yè)教育、興趣學(xué)習(xí)、家庭教育三大方向,進(jìn)一步完善D2C在線學(xué)習(xí)服務(wù)平臺(tái)。其中圍繞著成年人的興趣學(xué)習(xí),與《一年一度喜劇大賽》首席創(chuàng)作指導(dǎo)&新喜劇先鋒代表阿球合作推出愛(ài)奇藝遍知“新喜劇創(chuàng)作進(jìn)階訓(xùn)練營(yíng)”課程,開(kāi)辟了基于爆品劇綜IP的文娛衍生課的新玩法。
獨(dú)辟蹊徑,“新喜劇創(chuàng)作訓(xùn)練營(yíng)”打出差異化牌
有別于市場(chǎng)上已有的興趣培訓(xùn)班,“新喜劇創(chuàng)作進(jìn)階訓(xùn)練營(yíng)”脫胎于愛(ài)奇藝的熱播戲劇綜藝節(jié)目《一年一度喜劇大賽》。
作為一檔原創(chuàng)喜劇競(jìng)演綜藝,《一年一度喜劇大賽》節(jié)目上線后即出圈,既為觀眾帶來(lái)了持續(xù)三個(gè)月的歡樂(lè),也讓更多熱愛(ài)喜劇的年輕人深入了解了素描喜劇、默劇、漫才等不同喜劇形式,還捧紅了一批有著喜劇夢(mèng)想的年輕喜劇人。可以說(shuō),《一年一度喜劇大賽》以創(chuàng)新題材,全新的形式,開(kāi)拓了喜劇綜藝的新范式,同時(shí)也為衍生出“新喜劇創(chuàng)作進(jìn)階訓(xùn)練營(yíng)”這樣的興趣學(xué)習(xí)課程鋪好了路。
興趣學(xué)習(xí)雖然是越來(lái)越多成年人的嘗試,但縱觀行業(yè)里已有的插畫(huà)、國(guó)畫(huà)、樂(lè)器、攝影等興趣類課程,大都為了戳中成年人的心理痛點(diǎn),課程設(shè)計(jì)上普遍粗糙。因此,不少參加過(guò)興趣培訓(xùn)班的人往往乘興而起,敗興而歸,而原因是多方面的,空閑時(shí)間的不穩(wěn)定,不菲的成本投入,沖動(dòng)性消費(fèi),課程內(nèi)容與學(xué)習(xí)體驗(yàn)不達(dá)預(yù)期。而最根本的問(wèn)題是興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)并沒(méi)有給用戶建立起多層次的“晉級(jí)”空間,內(nèi)容創(chuàng)作者、導(dǎo)師與平臺(tái)間的合作關(guān)系也較為松散,導(dǎo)致效果寥寥。
遍知教育上線的愛(ài)奇藝遍知“新喜劇創(chuàng)作進(jìn)階訓(xùn)練營(yíng)”就如一條攪動(dòng)市場(chǎng)的鯰魚(yú),以全新的姿勢(shì),為興趣學(xué)習(xí)帶來(lái)了全新玩法。
首先,從學(xué)員招募方面看,依托于《一年一度喜劇大賽》這樣的爆款綜藝IP,激發(fā)和培養(yǎng)了大批熱愛(ài)喜劇的人,觀看綜藝節(jié)目的過(guò)程既是教育用戶、篩選感興趣用戶,同時(shí)也讓他們對(duì)喜劇有了較為深刻的理解;其次,“新喜劇創(chuàng)作進(jìn)階訓(xùn)練營(yíng)”專門邀請(qǐng)節(jié)目新喜劇先鋒代表阿球擔(dān)綱,他既是節(jié)目本身的創(chuàng)作指導(dǎo),也是中國(guó)內(nèi)地即興表演演員、教練、編劇,雙方通過(guò)制定高規(guī)格的課程標(biāo)準(zhǔn),引入經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)戰(zhàn)能力一流的行業(yè)資深專家參與課程研發(fā),擔(dān)任課程主講,課程內(nèi)容從一開(kāi)始就站到了制高點(diǎn)上;再者,作為熱播綜藝在興趣教育上的延伸,“新喜劇創(chuàng)作訓(xùn)練營(yíng)”還為優(yōu)秀的喜劇學(xué)員提供了更廣闊、更多層次的上升通道,甚至有機(jī)會(huì)在綜藝節(jié)目中展示自我才能。
可以說(shuō),與行業(yè)已有的興趣學(xué)習(xí)班相較,愛(ài)奇藝遍知“新喜劇創(chuàng)作進(jìn)階訓(xùn)練營(yíng)”獨(dú)辟蹊徑,既有獨(dú)家的獨(dú)特屬性,也與行業(yè)同類課程保持了差異化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。而且“文娛+教育”的融合衍生特點(diǎn),學(xué)員來(lái)自于綜藝的關(guān)注度轉(zhuǎn)化,不僅僅對(duì)喜劇有濃厚的興趣,更與課程建立了強(qiáng)信任關(guān)系。讓其甫出就建立了足夠高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,具有不可復(fù)制性、稀缺性。
IP級(jí)生態(tài)賦能,遍知教育探索興趣學(xué)習(xí)新路徑
找到一門興趣課程,不僅可以隨時(shí)隨地地利用碎片化的時(shí)間學(xué)習(xí),緩解職場(chǎng)、生活壓力,還有可能在興趣的方向上獲得突破,更能通過(guò)學(xué)習(xí)結(jié)識(shí)好友,建立新的社交關(guān)系,滿足交流、交際的剛需。但當(dāng)前整個(gè)興趣教育市場(chǎng)短期獲利的心思較重,缺乏健康的生態(tài)和生長(zhǎng)的土壤,限制了興趣學(xué)習(xí)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的手腳。
以內(nèi)容課程的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),他們有豐富的經(jīng)驗(yàn),專業(yè)的課程制作和實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)能力,但對(duì)營(yíng)銷獲客、銷售轉(zhuǎn)化、客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)并不在行,即便花費(fèi)了大量的精力放到運(yùn)營(yíng)上,不僅沒(méi)有時(shí)間打磨、精細(xì)化課程,而且很難在每一個(gè)環(huán)節(jié)上樣樣精通。遍知教育不僅有依托于大文娛劇綜資源孵化精品興趣課程的實(shí)力,還發(fā)布了扶持創(chuàng)作者成長(zhǎng)的滿天星計(jì)劃2.0,通過(guò)D2C模式的平臺(tái)生態(tài)賦能方式實(shí)現(xiàn)矩陣式突破。
1月11日,遍知教育宣布正式啟動(dòng)面向生態(tài)合作伙伴的滿天星計(jì)劃2.0,從單一的流量賦能進(jìn)化為全鏈路服務(wù)賦能,包括制定教研及課程標(biāo)準(zhǔn),提供品牌營(yíng)銷、私域運(yùn)營(yíng)、專業(yè)公開(kāi)課投放與社群服務(wù)的銷轉(zhuǎn)支持、學(xué)管團(tuán)隊(duì)服務(wù)等一攬子扶持方案,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輕松變現(xiàn),eKOL、創(chuàng)作者只需專注精耕內(nèi)容即可。
比如新上線的“新喜劇創(chuàng)作進(jìn)階訓(xùn)練營(yíng)”課程,遍知教育提供IP打造、聯(lián)合教研、線上線下、全網(wǎng)獲客、全端交付等支持。而且這一課程因?yàn)槊撎ビ凇兑荒暌欢认矂〈筚悺?生態(tài)級(jí)IP賦能的效果更為突出,用戶獲客更為精準(zhǔn),學(xué)員學(xué)成后還有機(jī)會(huì)在更大的綜藝舞臺(tái)上展現(xiàn)自我,進(jìn)一步增加了學(xué)員將興趣轉(zhuǎn)換為學(xué)習(xí)動(dòng)力的積極性。同樣的課程還有與遍知教育簽約導(dǎo)師陳麗如老師聯(lián)合研發(fā)的元宇宙IP聲樂(lè)課,也已完成制作。這些都將成為“文娛+教育”跨界融合的經(jīng)典之作,也是探索興趣學(xué)習(xí)的重大突破。
從文娛到教育,看似跨界,實(shí)則水到渠成。每一個(gè)爆品的綜藝、熱播劇背后都有著深度挖掘、孵化精品興趣課的可能,甚至還能與劇綜中的情節(jié)、明星、導(dǎo)師等優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行互動(dòng),融合到線上線下課程中來(lái),進(jìn)一步增強(qiáng)課程的含金量。而且數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模型下的傳統(tǒng)大文娛正迎來(lái)一次重大升級(jí),虛擬場(chǎng)景下的內(nèi)容創(chuàng)作與交易、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字化工業(yè)化能力的引入,會(huì)誕生新文娛。這為“文娛+教育”創(chuàng)造了更大的想象空間。
正如遍知教育CEO周柳青所言,遍知教育致力于打造終身學(xué)習(xí)服務(wù)平臺(tái),依托于愛(ài)奇藝新文娛的流量、IP、品牌、技術(shù)及資源優(yōu)勢(shì),聯(lián)手導(dǎo)師孵化更多精品興趣課程,讓更多人保持對(duì)興趣的熱愛(ài),在興趣學(xué)習(xí)中強(qiáng)大自己,讓生活更有品質(zhì),讓人生擁有更多可能。
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