在不久前閉幕的嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)AD TALK 2021營銷大會上，副董事長兼COO李旎上臺演講，向外界介紹了B站當前狀態(tài)和未來發(fā)展趨勢。在這其中，一個概念被提了出來，那就是“品牌銀行”。作為B站商業(yè)中臺系統，“品牌銀行”將成為企業(yè)未來著力發(fā)展的重要板塊。這也是B站首次對外介紹“品牌銀行”這一營銷系統，她表示網站將為品牌主提供一個優(yōu)質的營銷平臺，其核心價值就是在數字時代，為這些客戶創(chuàng)造品牌價值。
李旎還闡述了自己對數字時代品牌資產的理解，她用了一個形象的公式來概括：“品牌資產=品牌內容+用戶關系”。其中，數字社區(qū)將扮演重要角色。在大會上，李旎還詮釋了B站商業(yè)化的“4i興趣營銷模型”。在該模型中，“Z指數”這樣一個依托B站大數據、真實反映年輕人喜好的品牌熱度產品的數據，都將為打造品牌價值提供數據支持。
作為一個用戶非?；钴S的網絡社區(qū)，B站近年來實現了持續(xù)健康增長，成為國內眾多網站的一大亮點。尤其是在流量娛樂逐漸走到盡頭，買量式營銷進入停滯的時代，B站這種良好增長狀態(tài)，更顯得難能可貴。截至2021年第三季度，B站月均活躍用戶為2.67億，月均活躍UP主突破270萬;總營收達到52.1億，同比增長61%。
隨著B站影響力的持續(xù)提升，網站吸引了越來越多的品牌廣告，這一板塊的收益成為企業(yè)發(fā)展的重要動力，推動了企業(yè)的業(yè)績增長。比如在2021年第三季度，B站廣告收入就大幅度增長100%，這已經是網站連續(xù)6季度達成這一增長速度，展現了網站在這方面的巨大潛力。B站品牌銀行的概念被提了出來，由商業(yè)流量管理系統、廣告系統、UP主商業(yè)合作平臺“花火”組成，將通過打造品牌價值，與品牌主實現雙贏。
李旎對于B站在創(chuàng)造品牌價值方面的能力充滿信心，她表示客戶在網站投放廣告絕不僅僅是一種消費，而是能夠通過該系統挖掘網站生態(tài)資源，對品牌資產進行投資和管理，讓品牌價值持續(xù)增長。這位B站副總裁和COO表示，隨著B站的商業(yè)化能力走向成熟，廣告正成為網站業(yè)績快速增長的核心能力。網站之所以能夠做到這一點，就是因為擁有來自用戶、社區(qū)和內容提供的核心價值。這一點可以說是B站非常獨到的優(yōu)勢，也將為客戶打造具有長期價值的數字時代品牌資產。
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