2020年仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項目全國啟動后，受到了社會各界的廣泛關注，作為一個公益性項目，它廣泛惠及了醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)藥零售、三終端以及社會大眾。仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項目實施一年來，開展活動逾1000場次，影響各類受眾30余萬人。為了滿足社會日益多元化的中醫(yī)藥文化宣傳需求，為了保持仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項目的開放性和豐富性，為了提升仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項目的實施效果，在堅定不移地推廣經(jīng)典中藥的同時，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”在不斷地迭代升級，在科學化、科普化、生動化、落地性四大維度上逐漸提升。
科學化：研究升級仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項目在創(chuàng)建之初，就秉承著既尊重歷史，又適應時代，既深挖組方，又參照說明書的原則，對經(jīng)典中藥進行研究辨析，其中包含了古代和現(xiàn)代對經(jīng)典中藥的理解。在此基礎上，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”又納入了未來這一維度，使用Citespace工具，將知網(wǎng)文獻有關經(jīng)典中藥研究的主病癥進行可視化呈現(xiàn)，為經(jīng)典中藥辨析提供科學依據(jù)。學術研究代表了行業(yè)最高層次、最前沿的研究方向和成果。通過這一方式，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”在研究科學化的道路上又邁進了一步。
科普化：內(nèi)容升級初期仲景“三分鐘講透經(jīng)典”的內(nèi)容主要是以經(jīng)典中藥產(chǎn)品為對象進行辨析的，屬于【藥品→病癥】，它更符合員工和客戶等推薦者的視角，讓推薦者能夠明確經(jīng)典中藥的用藥人群和適用癥狀，便于精準推薦。然而從消費者的視角來看，是首先出現(xiàn)了特定的病癥，而后去選擇相應的藥品，所以【病癥→藥品】的內(nèi)容邏輯顯然更符合消費者的需求，方便其根據(jù)病癥選擇對癥的經(jīng)典中藥產(chǎn)品。因此，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”進行了科普化的內(nèi)容升級，通過對人體常見的81個病癥的辨析，提供了預防、控制、治療、調養(yǎng)的疾病全周期健康解決方案，幫助消費者正確選擇經(jīng)典中藥。
生動化：表現(xiàn)形式升級為了打破中醫(yī)藥曲高和寡的局面，讓經(jīng)方走出塵封，拉近經(jīng)典中藥與廣大人民群眾之間的距離，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”采用了多種生動化的表現(xiàn)形式，包括故事性強的讀本、圖文并茂的繪本、生動有趣的短視頻，在受眾中引起了不錯的反響。但這并非終點，為了滿足受眾更多樣化的使用場景和需求，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”的表現(xiàn)形式也在不斷與時俱進、迭代升級。讀本繪本迭代
經(jīng)方的解讀不像數(shù)學方程式一樣，有確切的正確答案，在經(jīng)典中藥辨析的過程中，難免出現(xiàn)一些偏差，甚至隨著時間的推移，經(jīng)方本身的應用也發(fā)生了一些變化。本著開放性和包容性的態(tài)度，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”讀本繪本廣泛采集各方的觀點和建議，慎重考證，進行自我修正和補充，使其不斷趨于完善。
目前仲景“三分鐘講透經(jīng)典”讀本已迭代至第六版，繪本迭代至第四版。這一過程會一直延續(xù)下去。仲景智典速記卡
如今，仲景宛西制藥的營銷隊伍里有很多95后，Z世代的年輕人是顏值至上的一代，他們喜歡一切高顏值的東西。為了提升他們的學習熱情，同時滿足員工碎片化學習的需求，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”開發(fā)了“仲景智典速記卡”，卡片式信息承載，輕量化設計，可以放進口袋或包包里，隨時隨地查看。速記卡的正面是產(chǎn)品信息，背面是古風中藥材插畫，兼具實用性和高顏值，深受年輕員工的喜愛。仲景智典產(chǎn)品手冊從仲景“三分鐘講透經(jīng)典”讀本、繪本，到“仲景智典速記卡”，生動化工具呈現(xiàn)出便捷化的趨勢，而“仲景智典產(chǎn)品手冊”則將其發(fā)揮到極致。它沒有任何實體，嵌入到微信公眾號上，只要有一部手機，就能一秒獲取產(chǎn)品主癥主病，此外重點產(chǎn)品還可獲取產(chǎn)品文章，方便員工和客戶進行分享。
產(chǎn)品手冊的使用方法很簡單，第一步：關注“仲景藥知道APP”微信公眾號，第二步：在后臺回復仲景產(chǎn)品全名，如“六味地黃丸”即可。它具有實時性、交互性和傳播性等特點。醫(yī)學美圖圖像比文字更為直觀，更有視覺感染力，在短時間內(nèi)，能傳達更豐富的信息，尤其是人體癥狀，一大段字也許都不如一張圖像傳達信息更為快速準確。目前仲景“三分鐘講透經(jīng)典”正在開發(fā)醫(yī)學美圖，用手繪插畫的形式，呈現(xiàn)出特定癥狀下人物的表情和形態(tài)，相比較專業(yè)的醫(yī)學術語，這樣的表現(xiàn)方式更加傳神，能更好地起到科普的效果。
科普叢書
仲景“三分鐘講透經(jīng)典”自問世以來，就帶有天然的公益屬性，為了進一步普惠社會大眾，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”正在規(guī)劃出版科普叢書，提升中醫(yī)藥科普知識的可及性。圖書從人體常見的病癥辨析出發(fā)，提供系統(tǒng)的健康解決方案，幫助社會大眾培養(yǎng)“未病先防，既病防變，愈后防復”的中醫(yī)治未病理念，提升人民健康水平?？破諈矔某霭?，將會使仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項目在普惠性上邁進一大步。短視頻今天，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)約占網(wǎng)民整體的90%，短視頻已經(jīng)成為人民群眾最喜聞樂見的信息形式之一。中醫(yī)藥文化傳播也要與時俱進，適應現(xiàn)代人的生活。仲景“三分鐘講透經(jīng)典”陸續(xù)推出了系列短視頻，邀請名醫(yī)大家講解中醫(yī)藥健康知識，用數(shù)十秒的時間講透一個生活常見病癥，讓人們在碎片化的休息時間里，學會實用的中醫(yī)藥知識，逐步培養(yǎng)對中醫(yī)藥文化的興趣。
落地性：實施升級仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項目的目標是實現(xiàn)“員工會講、客戶會用、消費者能接受”，如果說科學化、科普化、生動化是仲景“三分鐘講透經(jīng)典”自身的提升，落地性則是實現(xiàn)目標的最關鍵一環(huán)。如果無法很好地落地，那么前期再多的努力，都將是無用功。為了保證落地效果，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項目進行了一系列的實施升級。每周大學習學習很難，玩游戲很快樂。為了激發(fā)員工學習經(jīng)典中藥的熱情，仲景宛西制藥在企業(yè)內(nèi)開展了仲景“三分鐘講透經(jīng)典”每周大學習活動，將游戲機制引入學習過程。員工可打卡和學習課程獲得積分，每周進行積分排名，有個人榜，還有省區(qū)排行榜，為了自己和團隊的榮譽，大家學習熱情高漲。每周大學習的視頻課程由內(nèi)部優(yōu)秀講師和經(jīng)驗豐富的營銷人員錄制，課程時長短，方便大家碎片時間學習，且能反復觀看，充分滿足員工的學習需求。
仲景健康節(jié)單向的中醫(yī)藥知識宣傳無法覆蓋更廣泛的人群，達到良好的效果。因此仲景“三分鐘講透經(jīng)典”將經(jīng)典中藥知識宣傳與營銷活動相結合，開展“仲景健康節(jié)”中醫(yī)藥文化全國推廣活動，通過立體化宣傳、互動式推廣和指向性促銷，引導人民群眾形成關于健康的科學消費理念，努力讓中醫(yī)藥成為民眾健康的文化自覺。自2021年起，仲景健康節(jié)”每年將舉辦兩次，分春秋兩季。
中華中醫(yī)藥學會主辦仲景“三分鐘講透經(jīng)典”實施以來，得到了行業(yè)及社會各界的積極響應，成為了宣傳經(jīng)典中藥，傳承中醫(yī)藥文化的一面旗幟，得到了中華中醫(yī)藥學會的關注和認可。2021年12月，中華中醫(yī)藥學會正式發(fā)文將仲景“三分鐘講透經(jīng)典”列為主辦項目，仲景宛西制藥作為承辦單位，在全國范圍內(nèi)推廣，推動項目落地實施。此后仲景“三分鐘講透經(jīng)典”將在全國范圍內(nèi)開展“百家”講經(jīng)典、“千醫(yī)”傳經(jīng)典、“萬民”學經(jīng)典的系列活動，在更高的層次上，更廣泛的范圍內(nèi)推廣中醫(yī)藥文化，普惠人民群眾。
變者，天下之公理也。世間一切都處在變化之中，只有不斷變化迭代，才能適應時代發(fā)展。未來仲景“三分鐘講透經(jīng)典”仍會不斷地迭代升級，在科學化、科普化、生動化、落地性四大維度上逐漸提升。
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