從張國(guó)榮、崔健到周杰倫，再到羅大佑、孫燕姿、后街男孩……最近，一場(chǎng)又一場(chǎng)的線上演唱會(huì)點(diǎn)燃了一輪又一輪的“集體狂歡”。而對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，音樂(lè)的參與形式愈發(fā)豐富，成為一種年輕人專屬的生活方式。
6月27日，趣丸科技聯(lián)合后浪研究所發(fā)布《2022年輕人音樂(lè)行為報(bào)告》(簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，對(duì)當(dāng)代青年的聽(tīng)歌場(chǎng)景、風(fēng)格喜好、社交行為等維度進(jìn)行調(diào)研，探究當(dāng)代年輕人音樂(lè)行為背后的隱喻。
報(bào)告顯示，七成年輕人堅(jiān)持每天聽(tīng)音樂(lè)，日均聽(tīng)歌時(shí)間高達(dá)71.7分鐘?？梢?jiàn)音樂(lè)已經(jīng)徹底融入年輕人的生活，成為了不可或缺的一部分。在關(guān)于“為什么想要聽(tīng)音樂(lè)”的問(wèn)題下，
有73.3%的年輕人選擇了音樂(lè)可以使人“舒緩焦慮、減輕壓力”。其中，互聯(lián)網(wǎng)人最需要“聽(tīng)音樂(lè)改善失眠”。音樂(lè)在特殊時(shí)期，對(duì)人的治愈作用不言而喻，在每個(gè)emo的時(shí)刻，總有一首歌能讓人獲得心靈休憩的安撫以及向前成長(zhǎng)的動(dòng)力。
線上音樂(lè)新玩法，成為年輕人新選擇
當(dāng)代年輕人生逢盛世，他們的物質(zhì)生活和精神生活都更加富裕，對(duì)精神文化有著更高的追求。他們不再滿足于單純的“聽(tīng)音樂(lè)”，而是更加享受沉浸式的“玩音樂(lè)”。因此，氛圍熱烈的Live現(xiàn)場(chǎng)、演唱會(huì)和線下音樂(lè)節(jié)，受到年輕人的追捧與參與。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“小型的Live現(xiàn)場(chǎng)”以55.2%的年輕人參與度位列榜首，去一場(chǎng)喜歡的音樂(lè)人的Live現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)年輕人而言有著絕對(duì)的吸引力。
雖然在疫情的影響之下，線下音樂(lè)演出的數(shù)量變少，但年輕人對(duì)音樂(lè)的熱情從線下延續(xù)到線上。報(bào)告顯示，“線上音樂(lè)節(jié)”成為了年輕人最感興趣的線上音樂(lè)玩法，這是由于線上音樂(lè)節(jié)讓觀眾可以跨越時(shí)空的限制，透過(guò)屏幕拉近與偶像的距離，并能與萬(wàn)千樂(lè)迷實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，在每一首熟悉的旋律里創(chuàng)造集體回憶，收獲情感共鳴。
此外，能夠多人在線聽(tīng)音樂(lè)的“掛房聽(tīng)歌”、虛擬場(chǎng)景的“元宇宙蹦迪”、趣味合唱玩法的“實(shí)時(shí)多?K歌”等一眾線上音樂(lè)的新玩法，也都擊中年輕人們的興趣點(diǎn)。
以歌會(huì)友，音樂(lè)和社交年輕人都要
音樂(lè)不是一個(gè)人的生活垃圾桶，而且一群人的精神“烏托邦”。報(bào)告指出，“朋友”和“被看到”成為年輕人玩音樂(lè)的重要關(guān)鍵詞，折射出的是年輕人在音樂(lè)行為中的底層需求：滿足感、歸屬感和存在感。音樂(lè)和社交，正成為年輕人生活的剛需。
調(diào)研中，有七成的年輕人表示希望通過(guò)音樂(lè)交朋友。“認(rèn)識(shí)朋友”“獲得陪伴”“交流感受”成為年輕人音樂(lè)交友排名前三的核心訴求。在聽(tīng)到喜歡的音樂(lè)時(shí)，年輕人都很樂(lè)于在評(píng)論區(qū)留言討論、分享給戀人朋友、轉(zhuǎn)發(fā)到社交平臺(tái)，甚至通過(guò)麥可App的“掛房聽(tīng)歌”功能，與其他用戶邊聽(tīng)邊聊，零距離實(shí)時(shí)互動(dòng)聽(tīng)歌。
作為趣丸科技旗下以音樂(lè)互動(dòng)為主的興趣社交平臺(tái)，麥可上聚集了95后音樂(lè)愛(ài)好者，提供線上Live、K歌合唱等時(shí)下最流行的音樂(lè)玩法，在?樂(lè)連接人與人的基礎(chǔ)上，為Z世代打造適合他們的線上個(gè)?社交空間。
如果說(shuō)在線音樂(lè)平臺(tái)讓年輕人愛(ài)上了聽(tīng)歌，線上K歌軟件讓年輕人愛(ài)上了唱歌，而麥可通過(guò)打造豐富的娛樂(lè)互動(dòng)場(chǎng)景，滿足了年輕人多樣化的音樂(lè)社交需求。麥可上包含麥可live、就是說(shuō)唱、你行你唱、一起K歌、掛房聽(tīng)歌等多個(gè)特色功能模塊，讓年輕人不止于聽(tīng)和唱，甚至可以結(jié)交志同道合的朋友一起“玩音樂(lè)”。
與熱愛(ài)為伍，讓興趣創(chuàng)造正向價(jià)值
當(dāng)音樂(lè)作為一項(xiàng)愛(ài)好時(shí)，可以連接相同興趣的人;而當(dāng)音樂(lè)作為一種文化時(shí)，其蘊(yùn)含的情感和能量，甚至可以成為超越語(yǔ)言的溝通渠道。在“你認(rèn)為音樂(lè)還有哪些價(jià)值?”這個(gè)問(wèn)題下，有71.4%的選擇歸向了“反映時(shí)代發(fā)展和潮流”，還有超過(guò)六成的年輕人選擇了“實(shí)現(xiàn)跨地域的文化交流”和“傳承藝術(shù)文化”。
音樂(lè)是時(shí)代的產(chǎn)物，文化、藝術(shù)、潮流本就是談及音樂(lè)時(shí)無(wú)法避開的關(guān)鍵詞。新生代們的興趣值得被發(fā)現(xiàn)、被認(rèn)可，而在他們的興趣之上，還能通過(guò)興趣實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值甚至為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。
本著這樣的目的，趣丸科技推出了“興趣向上計(jì)劃”。作為該計(jì)劃之一，麥可通過(guò)打造“廠牌招募計(jì)劃”為喜歡唱歌的用戶搭建起從“愛(ài)好者”到“創(chuàng)作者”的平臺(tái)，面向全網(wǎng)說(shuō)唱音樂(lè)人，定制專屬“麥可Live”現(xiàn)場(chǎng)，孵化正能量Rapper，打造互動(dòng)性十足的Z世代國(guó)潮說(shuō)唱社區(qū)。
此外，趣丸科技還將圍繞游戲、電競(jìng)、文創(chuàng)、配音、脫口秀等更多元的領(lǐng)域，為青年群體提供興趣分享、才藝展示、創(chuàng)作扶持的平臺(tái)，鼓勵(lì)年輕人正向擁抱自己所愛(ài)，能夠根據(jù)自身興趣拓展，建起屬于自己的摩天大廈。
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