月狐觀點(diǎn)
·二季度移動(dòng)網(wǎng)民人均app安裝數(shù)量小幅提升，比去年同期增加5個(gè)，總數(shù)為71個(gè)，人均app每日使用時(shí)長保持穩(wěn)定，移動(dòng)網(wǎng)民已養(yǎng)成穩(wěn)定的用網(wǎng)習(xí)慣
·短視頻行業(yè)終結(jié)時(shí)長增長神話，第二季度網(wǎng)民觀看短視頻的時(shí)長占比首次出現(xiàn)下跌，從一季度的33.8%減少至本季度的32%，即時(shí)通訊類應(yīng)用的時(shí)長占比則逆勢回升，從一季度的19.3%上漲至本季度的21%
·企業(yè)動(dòng)態(tài)方面，四大巨頭之一的百度系在二季度末的月活用戶規(guī)模成功突破10億，處于第二梯隊(duì)的京東系6月月活用戶規(guī)模較2021年6月激增1.3億，上升至5.21億，互聯(lián)網(wǎng)大廠之間的戰(zhàn)事風(fēng)云再起
·二季度支付結(jié)算、手機(jī)銀行包攬用戶規(guī)模同比增長量最高的行業(yè)的前兩名，較去年二季度分別新增7000萬和6500萬用戶，用戶規(guī)模總量分別達(dá)到9.85億和8.1億，網(wǎng)民使用數(shù)字化支付手段和金融服務(wù)的行為進(jìn)一步加深
目錄
1.整體app市場概覽
2.行業(yè)及app特色榜單
01整體app市場概覽
·移動(dòng)網(wǎng)民人均app安裝總量
·移動(dòng)網(wǎng)民人均app使用時(shí)長
·行業(yè)用戶時(shí)長占比top 8
·泛娛樂行業(yè)用戶時(shí)長占比
·互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭
·互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)行業(yè)布局
·互聯(lián)網(wǎng)腰部企業(yè)流量紛爭
人均app安裝量
2022年第二季度人均app安裝量對比去年同期增加5個(gè)，上升至71個(gè)
·2022年第二季度，移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)人均安裝app總量飆升至71個(gè)，對比上一季度和去年同期均上升5個(gè)
·對比不同年齡層用戶人均app安裝總量的變化，25歲及以下用戶和46歲及以上用戶的人均app安裝總量均有明顯的提升幅度，分別上升至84個(gè)和86個(gè)
人均app使用時(shí)長
第二季度人均app每日使用時(shí)長穩(wěn)定保持在5.4小時(shí)
·2022年第二季度，移動(dòng)網(wǎng)民的人均app每日使用時(shí)長與上一季度及去年同期均持平，穩(wěn)定維持在5.4小時(shí)
·隨著第二季度結(jié)束，2022年進(jìn)入下半年，網(wǎng)民的工作和學(xué)習(xí)步入正軌，平均每天使用app的時(shí)間在過去一年的整體波動(dòng)不大，移動(dòng)網(wǎng)民已養(yǎng)成穩(wěn)定的用網(wǎng)習(xí)慣
行業(yè)用戶時(shí)長占比top 8
網(wǎng)民觀看短視頻的時(shí)長占比首次停止增長并明顯下跌，停留在即時(shí)通訊app的時(shí)間則逆勢回升
·2022年第二季度，短視頻行業(yè)的用戶時(shí)長占比首次迎來下跌，從2021年第一季度的33.8%減少至本季度的32%，環(huán)比跌幅達(dá)1.8個(gè)百分點(diǎn)，甚至低于2021年第四季度，回落至去年第三季度左右的水平。在一路高歌猛進(jìn)后，短視頻行業(yè)對流量的搶占有所減弱
·與短視頻的跌勢相反，即時(shí)通訊行業(yè)的用戶時(shí)長占比在經(jīng)歷了三個(gè)季度的連續(xù)下降后，2022年第二季度強(qiáng)勢回升，較上個(gè)季度上漲1.7個(gè)百分點(diǎn)至21%。2022年以來，微信對視頻號(hào)的運(yùn)營力度明顯加強(qiáng)，一次次破圈的明星線上演唱會(huì)，似乎讓即時(shí)通訊行業(yè)看到流量逆襲的希望
泛娛樂行業(yè)用戶時(shí)長占比
第二季度用戶花在娛樂類app的時(shí)間占比小幅下跌，各細(xì)分賽道全線停止正增長
·2022年第二季度，泛娛樂行業(yè)的用戶單日時(shí)長占比為56%，較上一季度下跌2.5個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期也小幅下跌0.9個(gè)百分點(diǎn)，體現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)特征
·短視頻app的時(shí)長占比首次迎來下跌，娛樂類app各個(gè)細(xì)分賽道的時(shí)長占比本季度全線停止正增長，只有在線視頻的占比與上季度持平，維持在6.8%，獨(dú)立的娛樂類app的用戶時(shí)長被進(jìn)一步搶占
互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭
頭條系用戶時(shí)長拉開差距，滲透率與騰訊系持續(xù)角力，百度系月活突破10億
·從時(shí)長占比來看，頭條系進(jìn)一步拉開與騰訊系的差距，2022年6月上升至28.4%，高出騰訊系0.9個(gè)百分點(diǎn)，較2021年6月增長近兩個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)坐時(shí)長第一的寶座
·從安裝占比來看，爭奪主要來自于騰訊系和頭條系之間的角力，騰訊系本季度末的滲透率為98.6%，同比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)，頭條系繼續(xù)上升至89.5%，同比增加1.7個(gè)百分點(diǎn);月活用戶方面，四大巨頭同比去年均有增長，其中百度系增速最高達(dá)14%，且突破10億上升至10.5億
頭部企業(yè)行業(yè)布局(1/3)
百度系、頭條系未停下應(yīng)用開發(fā)的腳步繼續(xù) “上新”，騰訊系、阿里系應(yīng)用體量小幅縮減
·2022年第二季度，百度系及頭條系旗下的app數(shù)量同比往年有所上升，其中百度系增加4個(gè)，開發(fā)新應(yīng)用的動(dòng)作較大;騰訊系、阿里系的app數(shù)量略有下降，同比去年均分別減少2個(gè)，但騰訊系依然保有最多的應(yīng)用數(shù)量，達(dá)到170個(gè)
·騰訊系在手機(jī)游戲行業(yè)以97款應(yīng)用的數(shù)量保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，百度系在智能AI領(lǐng)域的應(yīng)用開發(fā)也有建樹
頭部企業(yè)行業(yè)布局(2/3)
頭條系、騰訊系主營業(yè)務(wù)仍保持積極擴(kuò)張，百度系、阿里系發(fā)展腳步稍放緩
·從各頭部企業(yè)主營業(yè)務(wù)的行業(yè)滲透率數(shù)據(jù)來看，百度系行業(yè)滲透率top5的細(xì)分行業(yè)的安裝用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，除教育學(xué)習(xí)行業(yè)外其他行業(yè)基本停止同比增長;阿里系在實(shí)用工具行業(yè)的滲透率仍有5.8個(gè)百分點(diǎn)的同比增長，其他細(xì)分賽道的用戶規(guī)模保持穩(wěn)定或略有下降
·相比之下，頭條系和騰訊系在主營業(yè)務(wù)上仍保持較積極的用戶增長，頭條系數(shù)字閱讀的行業(yè)滲透率同比增長16.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到43.4%，新聞資訊的行業(yè)滲透率也有8.6個(gè)百分點(diǎn)的提升;騰訊系大力開發(fā)辦公商務(wù)領(lǐng)域，行業(yè)滲透率升至46.5%，同比提升17.4個(gè)百分點(diǎn)
頭部企業(yè)行業(yè)布局(3/3)
頭條系持續(xù)發(fā)力新業(yè)務(wù)，移動(dòng)購物和手游月活增速強(qiáng)勁
·頭部企業(yè)積極擴(kuò)張辦公商務(wù)和教育學(xué)習(xí)類行業(yè)的用戶規(guī)模，從辦公商務(wù)類行業(yè)來看，騰訊系同比增速最優(yōu)，達(dá)74.7%;從教育學(xué)習(xí)類行業(yè)來看，頭條系6月的教育學(xué)習(xí)行業(yè)月活高達(dá)17952.3萬，同比增速最高，達(dá)49.9%
·頭條系持續(xù)發(fā)展移動(dòng)購物行業(yè)，雖行業(yè)的月活用戶仍處于較小規(guī)模，但仍錄得最高的同比增速，今年6月同比增速高至392%，手游和教育學(xué)習(xí)類應(yīng)用也是頭條系持續(xù)發(fā)力的行業(yè)，今年6月活躍用戶分別為851.5萬和17952.3萬，同比增速達(dá)109.7%和49.9%
互聯(lián)網(wǎng)腰部企業(yè)流量紛爭
第二梯隊(duì)企業(yè)中，拼多多保持領(lǐng)軍地位，京東MAU激增1.3億
·對比去年二季度，今年第二梯隊(duì)企業(yè)移動(dòng)端用戶的滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢，腰部企業(yè)的覆蓋程度逐漸加深
·綜合用戶滲透率和MAU，拼多多成為第二梯隊(duì)的領(lǐng)軍企業(yè)，今年二季度末移動(dòng)端用戶滲透率超過六成，MAU達(dá)5.95億;作為電商行業(yè)的另一巨頭，京東今年6月企業(yè)整體移動(dòng)端的MAU同比去年增加約1.3億，6月末達(dá)5.21億，同比增速達(dá)33.5%;隨著快手加深在生活服務(wù)領(lǐng)域的滲透，今年Q2快手滲透率超過五成，6月MAU逼近6億
02行業(yè)及app特色榜單
·行業(yè)用戶規(guī)模增長排名
·行業(yè)用戶時(shí)長增長排名
·熱點(diǎn)app DAU飆升榜
·熱點(diǎn)app DAU新秀榜
·地域特色app榜
行業(yè)用戶規(guī)模增長top 10
支付結(jié)算、手機(jī)銀行包攬第二季度用戶規(guī)模同比增長前二，網(wǎng)民數(shù)字化支付和金融行為加深
·第二季度，支付結(jié)算行業(yè)的用戶規(guī)模較去年同期增加7000萬，同比增長躍升至首位，手機(jī)銀行的增長緊隨其后，新增6500萬用戶，兩個(gè)行業(yè)的用戶規(guī)?？偭糠謩e達(dá)到9.85億和8.1億，網(wǎng)民使用數(shù)字化支付手段和金融服務(wù)的行為進(jìn)一步加深
·社交電商繼續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模，過去一年新增用戶為5800萬，行業(yè)整體規(guī)模達(dá)2.74億，增長勢頭對傳統(tǒng)電商模式帶來一定威脅;健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)用戶增量放緩，熱度有所下降
行業(yè)人均時(shí)長增長top 10
短視頻終結(jié)時(shí)長增長神話跌出前十，社交輔助、游戲直播類社交應(yīng)用異軍突起
·在本季度的人均時(shí)長增長排名中，短視頻首次跌出top 10，終結(jié)時(shí)長增長神話;社交輔助躍升至第一，較去年同期增加16.7分鐘，游戲直播人均時(shí)長同比增量位列第二，較去年同期增加15.9分鐘，社交類應(yīng)用異軍突起
·租車代駕、用車服務(wù)類應(yīng)用的人均時(shí)長也展現(xiàn)明顯增勢，用戶對用車出行類服務(wù)的需求回升，社交電商繼續(xù)保持對用戶時(shí)間的搶奪
DAU飆升榜
建行生活憑2149.8%的同比增速位列飆升榜第一，番茄暢聽6月月均DAU高達(dá)1436.9萬
·2022年第二季度，手機(jī)銀行類app建行生活以2149.8%的同比增長率領(lǐng)跑季度DAU飆升榜，其六月份的月均DAU為374.8萬;健身運(yùn)動(dòng)類app天天跳繩憑借391.7%的同比增長率成為飆升榜第二名;互聯(lián)網(wǎng)汽車類比亞迪汽車位列第三，同比增長率達(dá)204.2%
·上一季度入圍榜單前十的番茄暢聽仍高速擴(kuò)張用戶規(guī)模，今年6月月均DAU已達(dá)1439.6萬，同比增長率為145.7%
DAU新秀榜
i茅臺(tái)以較大優(yōu)勢領(lǐng)跑Q2新秀榜
·2022年第二季度移動(dòng)應(yīng)用新秀榜單中，品牌電商類應(yīng)用i茅臺(tái)憑借520.2萬的月均DAU登頂榜首，而社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)貼貼在疫情下滿足分享生活的社交需求，以179.5萬的月均DAU名列第二;排名第三的應(yīng)用為在線視頻行業(yè)的點(diǎn)亮，擁有71.1萬的月均DAU
·其余上榜的應(yīng)用分別有移動(dòng)購物行業(yè)的海豹商城、生活服務(wù)行業(yè)的美團(tuán)極速版、在線閱讀行業(yè)的熊貓免費(fèi)小說、拍攝美化行業(yè)的Picsart美易全能編輯器、在線視頻行業(yè)的飛瓜影視、動(dòng)畫動(dòng)漫行業(yè)的畫涯以及垂直電商行業(yè)的鯨探
地域特色app榜
報(bào)告說明
1.數(shù)據(jù)來源
1)月狐iAPP(MoonFox iApp)，基于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺(tái)針對各類移動(dòng)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand)，基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing)，基于自有移動(dòng)端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽，對人群社會(huì)屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析;4)月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過月狐調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;5)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時(shí)經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。
2.數(shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段：2017年1月-2022年6月。
3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。
4.免責(zé)聲明
月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5.報(bào)告其他說明
月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。
6.版權(quán)聲明
本報(bào)告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。
關(guān)于月狐
月狐數(shù)據(jù)(MoonFox Data)是中國領(lǐng)先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動(dòng)大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)(iApp)、品牌洞察數(shù)據(jù)(iBrand)、營銷洞察數(shù)據(jù)(iMarketing)、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
