今天,大眾的消費觀念已經(jīng)徹底改變,消費者在所有的衡量維度上也都發(fā)生了深刻的變化,消費行為因此也產(chǎn)生了巨大差異,對于品牌營銷來說已經(jīng)不能再用初代的理論去套用。品牌營銷需要重新理解它的本質以及商業(yè)核心競爭力。在資本變革、市場風口的驅使下,應對不斷變化的行業(yè)挑戰(zhàn),相信每個企業(yè)的領導人都進行過適當?shù)念A判取舍,數(shù)字營銷運營商耐特康賽的創(chuàng)始人/董事長兼CEO渠成也不例外。
在一次采訪中渠成說:“我們是生活在一個瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境之中,我特別認同貝索斯的一句話,‘當很多企業(yè)在關注很多變化的同時,亞馬遜在關注不變’,這句話讓人受益匪淺。當大家都在關注變化的時代時,我們在關注不變,不變就是一個企業(yè)對增長的需求,對長續(xù)的品牌打造,這是一家企業(yè)不變的地方,所以對我們的定位也是從我們的不變入手,如何幫助一個企業(yè)打造扎實的營銷基本盤?但同時我們要與時俱進,在不變訴求的把握下,又需要順應時代發(fā)展,順應新的科技趨勢,幫助企業(yè)進一步達到領先地位。”
一方面,品牌應做好營銷基本盤,把營銷基礎做到扎實與到位,這其中包含:深厚的內容基礎、數(shù)據(jù)的積累、基本的品牌打造;另一方面要不斷地看到未來,看到未來消費者的趨勢、看到科技的發(fā)展,提前布局新賽道戰(zhàn)略,在機遇到來時必定會脫穎而出。這也是渠成給很多可能還在營銷邊緣徘徊試探,抑或是正在經(jīng)歷營銷低谷期品牌企業(yè)的營銷建議。
就在前不久,耐特康賽宣布將全權負責《國際品牌觀察》獨家商業(yè)運營工作,并將推動《國際品牌觀察》邁入新階段。通過本次的戰(zhàn)略合作,耐特康賽將與各行業(yè)優(yōu)秀品牌建立更深度的合作,以內容為王,共創(chuàng)優(yōu)質內容、共享行業(yè)資源、共建發(fā)展生態(tài),為行業(yè)輸出有深度、有價值的觀察與洞見。
未來,渠成先生表示仍將在數(shù)字營銷領域深耕,通過深刻商業(yè)洞察為客戶解決營銷難題,帶領耐特康賽做一家集合技術與內容優(yōu)勢為一體的數(shù)字營銷運營商,為客戶創(chuàng)造看得見的、可持續(xù)增長的價值。
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