2022年9月15日-9月19日，第三屆中國國際文化旅游博覽會、首屆中華傳統工藝大會在山東濟南舉行。本屆博覽會共有11大展館，為貫徹落實文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，其中特別設立文化數字館，希望以此拓展文旅融合的新陣地，為文旅產業(yè)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)及融合發(fā)展提供新思路。作為實時互動領域的領先企業(yè)，阿里巴巴旗下云游戲研運一體化服務平臺元境應邀參會，共話文旅產業(yè)新機遇，共探文化產業(yè)新方向。
文旅產業(yè)數字化升級難，元境元宇宙解決方案帶來破局新思路
近年來，數字文旅逐步發(fā)力，成為推動文旅產業(yè)消費復蘇及產業(yè)升級的重要力量。早在2020年，國家文化和旅游部就曾發(fā)文鼓勵加強沉浸式內容體驗、提升數字化水平，但目前文旅行業(yè)數字化業(yè)態(tài)的表現形式仍然相對淺表化，常出現“新瓶裝舊酒”的現象，即對技術形式的關注往往大于對文化內容本身。
為解決這一痛點，領先的云游戲技術服務商元境推出了全新的文旅元宇宙解決方案，希望通過從形式到內容的全面升級，助力文旅產業(yè)實現數字化發(fā)展的躍升。阿里巴巴云游戲事業(yè)部(元境) 副總經理龍志勇在「2022 中國文化產業(yè)高質量發(fā)展峰會」上提出：“文旅行業(yè)要做到“新瓶裝新酒”，首先要用“新瓶子”;實現形式上的煥新，以3D高清建模搭建虛擬場景，以智能虛擬人演繹文物背后的故事，以云原生、跨終端、多人同屏的能力來實現游戲級別的實時互動;然后再裝上“新酒”，即發(fā)揮虛擬數字的強項，以沉浸式的互動和游戲化的敘事，為用戶帶來文化新體驗和新價值?！?/p>
借助強大的云游戲技術底座，元境有望為各產業(yè)的數字化進程帶來新解法。大會現場，元境展示了過往服務的云游戲案例，如大家耳熟能詳的《云·原神》、《逆水寒》、《永劫無間》等。元境通過云游戲技術幫助傳統游戲打破設備性能限制，實現隨時隨地、跨端全平臺、高清實時互動的全新體驗。
元境博域文旅元宇宙首次亮相，助力文旅行業(yè)多維升級
為更好地幫助文旅產業(yè)實現數字化價值升級，元境將自身云游戲的技術積累橫向輻射，推出旗下文旅元宇宙品牌——元境博域，并在現場展示了元境博域與多個國家一級博物館聯手打造、全球首個100%全云化、游戲化的文旅元宇宙，帶來真正沉浸式、強互動、故事化的云上看展新體驗。通過文旅元宇宙，用戶可選擇虛擬形象，進入「唐三彩住宅模型」，全方位、微距體驗藏品內部的細節(jié)以及院落構造。
數實融合的創(chuàng)新技術不僅能助力用戶一探博物館文物的另一面，還能助力失傳文物實現新生。元境通過實時云渲染技術還原了王維失傳的《輞川圖》，讓用戶仿佛置身云飛水動、丘壑流馨的輞川山水中，感受王維作畫吟詩、參禪奉佛的桃源生活。元宇宙所獨具的沉浸式互動體驗，可更好讓用戶零距離感受中華文化弦歌不輟的傳承和思接千載的心緒。
基于豐富的云游戲服務經驗及堅實的技術框架，元境攜手眾多合作伙伴，共同建構文旅元宇宙的數字化底座。元宇宙關鍵生態(tài)伙伴花生粒&元汽智駕，過去曾推出西安博物院的虛擬人唐小元，此次合作為元境博域帶來了成熟的智能虛擬人品牌營銷方案。曾實現三星堆元宇宙直播的合作伙伴Innokids&VirtualLife，將應用其所專長的線上沉浸式互動設計和建模能力，為元境博域的文旅元宇宙實現技術加持。為了讓用戶在文旅元宇宙中獲得更高的參與度和更強的沉浸感，元境博域還聯手曾經打造西安文旅標桿案例的步云科技，融入其虛實結合的線下AR互動技術來提升用戶體驗。集眾家之長，元境博域與多位合作伙伴共建了一個多元、互聯的元宇宙生態(tài)圈，從而更好支撐新文旅在元宇宙業(yè)態(tài)的場景落地和價值創(chuàng)新。
元境博域此次帶來的文旅+元宇宙交互共生的新業(yè)態(tài)場景，不是簡單復刻文旅文化，而是依靠技術對文旅行業(yè)的用戶體驗、產業(yè)關系、文化價值進行多維創(chuàng)新。
文旅新玩法
大會現場展示了元境博域文旅元宇宙中集故事性、沉浸感、互動性為一體的3D超高清文物藏品，用戶在云上可與楊貴妃佩戴的「銀香囊」和唐人最喜歡的「金鳳」金器等藏品進行深度互動，跨時空地滿足了用戶“可參與、可感知、可收藏”的需求。
商業(yè)新增長
元境博域打造的文旅元宇宙助力文旅文博景區(qū)構筑全域IP運營模式，搭建了一條從線上云游到線下打卡，再回到線上沉淀，并與實體產業(yè)結合的雙向互哺產業(yè)鏈路，持續(xù)沉淀用戶價值。從線下虛實結合的游戲化互動及虛擬人導游，到線上展覽、數字化藝術藏品，從線上-線下研學活動、到游戲化的實體藝術品手造，打造多渠道商業(yè)機會。元境博域希望通過創(chuàng)新多元盈利模式，構建一個既能多方共贏又能不斷制造新增量的商業(yè)模式，為合作伙伴帶來更多新增長。
文化新形式
以文旅元宇宙為新動能，不僅能夠通過新技術讓文物重新煥發(fā)活力，使中華文化瑰寶實現永久留存和永續(xù)利用，還可以助力文旅資源全民共享、促進文化服務體系的全面建設，真正實現“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來?！?/p>
目前數字化產業(yè)升級已成國家戰(zhàn)略，科技+文化的融合必將是大勢所趨。以文旅元宇宙為起點，未來元境將攜手更多合作伙伴，依托強大的數字化能力和技術底座，創(chuàng)造出更多新體驗、新玩法、新商業(yè)模式，加速行業(yè)發(fā)展，推動中華文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。
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