在消費升級的時代背景下,品質(zhì)升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電等日漸成為家電消費的主流趨勢,廚電產(chǎn)品也正式步入“由簡到精”階段。
而在“由簡到精”的趨勢背后,是廚電產(chǎn)品市場的一場消費升級,面對的是一群有品位、有見識、有判斷力的新一代年輕消費者,他們追求更加科學、合理、健康的生活方式,對“理想廚房”的構(gòu)建提出了更高的標準。
作為一家擁有30年發(fā)展歷程的企業(yè),同時也是國內(nèi)廚電頭部品牌,華帝基于對當前行業(yè)發(fā)展和消費升級趨勢的深刻洞悉和把握,明確提出了品牌升級新目標:向“科學品牌”進階。
在“科學品牌”戰(zhàn)略的指引下,華帝在產(chǎn)品端提出了“三好”廚電標準,即建立“好用、好看、好清潔”的三大廚電產(chǎn)品標準體系,倡導圍繞功能美學、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學,目標成為“理想廚電新標準構(gòu)建者”,滿足消費者在廚房創(chuàng)造美好生活的愿景。
回歸“好產(chǎn)品”本質(zhì),以“三好標準”構(gòu)建理想廚電
時至今日,新一輪的消費升級使得廚電行業(yè)不斷創(chuàng)新求變,廚電產(chǎn)品形態(tài)呈多樣化,功能復雜化的特點,廚電行業(yè)“內(nèi)卷”進一步加劇。不斷升級迭代的廚電產(chǎn)品在給消費者帶來多元化體驗的同時,也出現(xiàn)了一些功能過度堆砌而導致多而不精、華而不實的產(chǎn)品,反而增加用戶的使用成本,降低用戶的使用體驗,未能真正解決用戶的本質(zhì)追求。
作為理想廚房的構(gòu)建者,也是廚電產(chǎn)品的多項行業(yè)標準制定者,華帝堅持以“用戶至上”為導向,在公司成立30周年之際,提出“好用、好看、好清潔”的三好廚電新標準,最大程度地解決傳統(tǒng)廚電長久以來存在的痛點,為用戶帶來更加美好的廚居體驗。
“三好”標準看似簡單,但對于廚電企業(yè)的研發(fā)實力、技術(shù)把控、設(shè)計理念、用戶洞察力等能力都有極高的要求。
“好用”指的是提倡理性科技,摒棄無用且繁雜的性能設(shè)計,保證功能不過度,恰到好處地幫助消費者解決實際問題。以華帝“三好”集成灶為例,灶區(qū)爐頭采用“左爆炒,右蒸煮”的創(chuàng)新性鴛鴦灶設(shè)計:左邊爐頭采用第四代聚能燃燒技術(shù),通過“微焰+紅外光波”雙重加熱,溫度可達近1000℃;右邊聚能灶擁有5.2kW 寬幅火力,使得燃燒更穩(wěn)定且不易飄散,脈沖電子點火+離子熄火保護的雙重防護讓烹飪更安全。
“好看”則是將外觀的“極簡”美學與功能的“精工”設(shè)計有機統(tǒng)一,通過精心設(shè)計的細節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感和高端感。如華帝“三好”集成灶,采用高端、極簡的設(shè)計理念,既迎合了現(xiàn)代年輕人對產(chǎn)品的審美,又完美融入現(xiàn)代家居的整體風格之中,引領(lǐng)廚電產(chǎn)品和廚房生活的新美學。
“好清潔”則全方位對材料、工藝以及工業(yè)設(shè)計的深度思考,不僅做“面子”,還要做“里子”,在主動自潔、被動易潔兩方面做到表里如一的易清潔。如近攏吸櫥柜煙機,搭載V-Clean易潔系統(tǒng),能夠?qū)崿F(xiàn)自動清洗,快速去除內(nèi)腔殘留的頑固油污,讓內(nèi)部始終干凈如新;油網(wǎng)表面采用新一代納米涂層,一抹即凈。
如今,“執(zhí)行三好標準,打造三好產(chǎn)品”已經(jīng)成為華帝產(chǎn)品從開發(fā)到上市全過程的核心準則。而探索求真的科學品牌精神和產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌精神的兩大專業(yè)態(tài)度,正是華帝貫徹執(zhí)行“三好”標準的充分條件。
成為“科學品牌”,給予消費者確定感與信任感
當下,以“95后”為代表的Z世代新生消費者已然成為廚電消費的主力軍,作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的年輕一代,他們信奉理性消費,重視產(chǎn)品背后的機理和打造過程,愿意為優(yōu)秀體驗買單,消費主義的狂潮已經(jīng)退去,理性消費的時代已經(jīng)到來。
在此背景下,華帝直面理性消費思潮,正式啟動“科學品牌”戰(zhàn)略,以適應(yīng)時代潮流和市場發(fā)展。
“科學品牌”要求企業(yè)必須堅持最高的邏輯標準、實證精神、道德準則以及對技術(shù)、審美和未來可能性的擁抱。其中,華帝“好用、好看、好清潔”的“三好”廚電標準則是要求產(chǎn)品功能上的理性科技、外觀顏值上的功能美學和主動清潔+被動清潔能力這三者的有效統(tǒng)一,這與與科學品牌精神高度一致。
毋庸置疑,華帝“科學品牌”戰(zhàn)略的提出,正是華帝為迎合中國廚電行業(yè)發(fā)展的趨勢、順應(yīng)市場發(fā)展階段的深謀遠慮之舉。而成為“科學品牌”,則需要在產(chǎn)品端全面落實“三好”廚電標準,通過“好用、好看、好清潔”的廚電產(chǎn)品,建立消費者對華帝的確定感和信任感。
“三好”廚電標準是華帝洞察當下消費需求后的精準釋義,是華帝科學品牌精神下的產(chǎn)品價值觀的具體體現(xiàn),而科學品牌精神是華帝“三好”廚電標準得以貫徹落實的精神基礎(chǔ)。相信未來,在“科學品牌”精神的賦能下,而立之年的華帝將認真落實“三好”廚電標準,持續(xù)打造出“好用、好看、好清潔”廚電產(chǎn)品,引領(lǐng)中國廚電行業(yè)的健康發(fā)展。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
